A digitális reklámpiaci továbbra is erőteljesen mutatkozik be Brazíliában. A Digital AdSpend 2025 szerint, kutatás, amelyet az IAB Brasil és a Kantar IBOPE Media végzett, a digitális média beruházások összesen 37 R$ voltak,9 milliárd 2024-ben, egy 8%-os növekedés az előző évhez képest
A kutatás azt mutatja, hogy 2024 során kiegyensúlyozottabb volt a beruházások elosztása. Az első és második félévben befektetett összeg közötti különbség harmadik egymást követő évben csökkent és már a legkisebb az elmúlt 5 év történelmi sorozatában. A számok egy tartósabb munkát mutatnak, Maduro és egységes a digitális reklám alkalmazásokban Brazíliában
Második éve egymás után, A kutatás külön kategóriaként kezelte a Retail Media-ba történő beruházásokat — üzleti reklámok fizikai boltokon belül, digitális kiskereskedelmi platformok és környezetek. Az estimáció szerint a Retail Media értéke körülbelül R$ 3,5 milliárd, 2023-nál 41%-kal magasabb érték
A közösségi média továbbra is vezet a legnagyobb befektetést vonzó csatornák között, a szektor minden pénzügyi hozzájárulásának 53%-át kapja. Ezután megjelennek a keresőmotorokban (Search) megjelenő hirdetések, 28%-os arányban, és portálok és tartalomfüggő vertikálisok, amelyek 19%-ban maradtak.
A számok azt mutatják, hogy a digitális reklámpiacon Brazíliában egyre érettebb. Nem csak arról szól már, hogy az aktuális újdonság után fuss — arról szól, hogy stratégiai döntéseket hozzunk, adatok alapján, és valóban eredményt hoznak. A 2024-es növekedés ezt mutatja: a márkák tudatosabban fektetnek be, megértve minden csatorna szerepét a fogyasztói út során, állítja Denise Porto Hruby, IAB Brasil vezérigazgatója
A kutatás szerint, A kereskedelmi szektor vezeti az általános rangsort a digitális reklámberuházásokban, szinte a teljes összeg majdnem 20%-át teszi ki. A sorrendben, Fogyasztói Szolgáltatások (10,9%) és Elektronika és Informatika (6,7%). A digitális csatornákon, a tendencia még világosabb: 2024 januárjától decemberéig, kilenc szektor az online médiára fordította beruházásainak 50% vagy többet. Elektronika és informatika az élén, 76%-át a digitálisra fordították, követi a Ruházat (71%) és az Oktatás (62%)
A Digitális Hirdetési Költség Kutatás minden évben megjelenik az IAB Brasil által és adatforrás a márkák számára, ügynökségek, járművek és platformok megértése, hogy merre tart a piac és hol érdemes befektetni. Szintén alapul szolgál azok számára, akik követni szeretnék a trendeket, jobbá tervezni és biztonságosabb döntéseket hozni
A módszertan a Kantar IBOPE Media lefedettségének médiáin és csatornáin közvetlenül gyűjtött hirdetésekből indul, ami lehetővé teszi a hirdetések elemzését a vásárlási modelljük függetlenül. Vagyis: a módszer magában foglalja mind a közvetlen vásárlási kampányokat, mind az ügynökségek által közvetített kampányokat
Örömteli hozzájárulni adatokkal, amelyek segítenek a piacnak megérteni a digitális média erejét és fejlődését Brazíliában. A mi szerepünk, az IAB-pal együttműködésben, pontosan egy világos és megbízható képet nyújt arról, hogy hol és hogyan történnek a beruházások. Az idei eredmények megerősítik, hogy a digitális nemcsak releváns — ő többes számú és stratégiai azoknak a márkáknak, amelyek követni akarják a fogyasztói viselkedést és növelni az eredményeket, nyilatkozik Adriana Favaro, Kantar IBOPE Média üzleti alelnöke
A teljes IAB Brasil tanulmány eléréséhez a Kantar IBOPE Media-val együttműködve, klikkitt.
