A brazil franchising határokon átível és a világ egyik legnagyobb márkaexportőrévé válik. Jelenleg, a nemzeti hálózatok több mint 100 országban jelen vannak, kiemelve Portugáliát, Egyesült Államok és Argentína. A Brazíliai Franchise Szövetség (ABF) szerint, ez a mozgás kíséri az ágazat erőteljes növekedését, amely 2024-ben több mint 273 milliárd R$-t keresett. Mindazonáltal, egy franchise másik országba történő bővítése alapos és stratégiai tervezést igényel
Lucien Newton szerint, a 300 Franchising ökoszisztéma tanácsadói vertikálisának alelnöke, egy hálózat internacionalizálása messze túlmutat egy sikeres modell egyszerű másolásán. A Brazílián kívüli terjeszkedésnek három alapvető pillért kell figyelembe vennie: kulturális alkalmazkodás, piaci intelligencia és pénzügyi struktúra. Egy jól meghatározott háromláb nélkül, a kudarc kockázata jelentősen megnő, magyarázd el Lucient
Lépésről lépésre útmutató egy franchise másik országba viteléhez
- Piacselemzés és helyi jogszabályok
Mielőtt bármilyen mozdulatot tennél, elengedhetetlen megérteni a célország szabályozásait. A franchise a Brazíliában erősen szabályozott, de nem minden piac rendelkezik olyan jól kidolgozott jogszabályokkal. Ezenkívül, szükséges értékelni a helyi keresletet és versenyt, hogy biztosítsuk, van hely a márka számára - A bővítési modell kiválasztása
Különböző formátumok léteznek a nemzetköziesítéshez, mint mester franchise, ahol a franchiseadó a márka kezelésének jogait egy harmadik félnek adja át a terjeszkedés érdekében; közös vállalkozások, kereskedelmi partnerség vagy szövetség jellemzi a vállalatok között; a saját egységek közvetlen megnyitása. A választásnak figyelembe kell vennie a franchiseadó menedzsmenti képességeit és a befektetés szintjét - A márka alkalmazkodása a helyi közönséghez
Minden piacnak megvannak a maga kulturális és fogyasztási sajátosságai. Ami Brazíliában működő dolgok nem biztos, hogy annyira vonzóak egy másik országban. A modell tesztelése, a termékek keverékének beállítása és a kommunikációra való figyelés alapvető lépések, kiemeli Newton - Stratégiai partnerségek kialakítása
Helyi partnerek bevonása megkönnyíti a piacra lépést és csökkenti a működési kockázatokat. A szektorban már tapasztalattal rendelkező cégek segíthetnek a logisztikában, a franchisek elosztásában és működésében - Pénzügyi terv és támogatás a franchise-hoz
A nemzetközi terjeszkedés részletes pénzügyi tervezést igényel, figyelembe véve a váltót, adózás és működési költségek. Továbbiakban, elengedhetetlen, hogy folyamatos támogatást nyújtsunk a franchise-partnereknek a márka egységesítése érdekében
Lehetőségek a jövőreA braziliai franchise továbbra is globális növekedésben van. Élelmiszer szegmensek, a szépség és az oktatás a legígéretesebb területek közé tartozik a nemzetközi terjeszkedés szempontjából. Lucien Newton számára, a internacionalizáció már nem opció, hanem egy természetes út a hálózatok számára, amelyek fenntartható módon szeretnének növekedni.
A világ egyre inkább globalizálódik. Aki tudja, hogyan kell pozicionálni és intelligens stratégiákat kidolgozni a nemzetközi terjeszkedéshez, az előnyben lesz a versenytársakkal szemben, zárta le a szakértő
