Egy olyan évben, amikor a tudatos fogyasztás és a tapasztalatokra való fókuszálás átformálja a brazilok prioritásait, A Black Friday 2024 növekedése kevésbé ünnepelt dátumként szerepel — legalább, az interneten végzett keresésekben. Egy felmérés aSemrush, online láthatóságra specializálódott digitális marketing platform, azt mutatja, hogy az érdeklődés a dátum iránt 52%-kal csökkent,5% az előző évhez képest, a kutatások 2023 októberében 8 millióról 3-ra zuhannak,8 millió ugyanabban a hónapban idén. A globális színtéren, a zuhanás finomabb volt, csak 2-es csökkenéssel,3% az előző évhez képest
Erich Casagrande, a Semrush BR marketingvezetője, kiemeli, hogy ez az érdeklődés csökkenése a Black Friday iránt fontos változást jelez a brazil fogyasztók viselkedésében. "A keresések csökkenése egy olyan fogyasztót tükröz, aki nem hagyja magát az impulzusok által vezérelni", de jobok, amely kritikusabban értékeli az ajánlatok értékét. Az emberek tudatosabbak lettek, keresve mind az alacsonyabb árat, mind azt, ami valóban megfelel az igényeinek és elvárásainak, kommentál. Casagrande szerint, ez az új profil egy olyan felhasználót képvisel, aki szelektívebb és figyelmesebb a promóciók valóságtartalmára, a márkáktól átláthatóságot és olyan javaslatokat követelnek, amelyek valóban értelmet nyernek az életük és prioritásaik jelenlegi kontextusában
A felmérés azt is megvizsgálta, hogy mely kifejezések voltak a legkeresettebbek a nemzeti lakosság körében a dátummal kapcsolatban. 2024 októberében, A "Fekete Péntek" és a "Fekete Péntek 2024" vezették a rangsort 673 ezer kereséssel mindkettőnél. A "Mikor van a Black Friday" 135 ezer keresést generált, "Fekete Péntek dátum", 33-mal,3 ezer, és a "fekete péntek előkészülete", 18 évesen,1 millió keresés. Ezek az adatok egy célzottabb érdeklődést sugallnak az időpont tervezése és a konkrét információk iránt, ahelyett, hogy őrült keresés lenne az ajánlatok után
"A legjobban keresett kifejezések elemzése elengedhetetlen ahhoz, hogy a kereskedők és kiskereskedők megértsék, mit keres valójában a fogyasztó", Casagrande megjegyzése. "A kulcsszavak beépítése a tartalmakba", termék- és kampányleírások, a márkák növelhetik láthatóságukat és relevanciájukat a keresésekben, a lehetőségeid növelése, hogy vonzóbbá tedd a kvalifikált közönséget. A Fekete Péntek egy egyedülálló lehetőség, és a SEO-stratégia összehangolása az ügyfél valódi érdekeivel a különbség lehet aközött, hogy megtalálják vagy figyelmen kívül hagyják a versenyben, teljesítmény
Ezenkívül, a Semrush elemezte a2024 szeptemberében a brazil lakosság által leggyakrabban látogatott 10 kiskereskedelmi webhely. Ellenőrizd:
- Szabad Piac – 240,066,049
- Amazon – 205,904,113
- Bolt – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- Aliexpress – 68,129,922
- Magazine Luiza – 65,854,956
- Kabum – 32,750,962
- Bahia Házak – 26,252,916
- Netshoes – 23,850,769
- Amerikaiak – 22,646,380
Casagrande megjegyzi, hogy a rangsor egy nagy nemzetközi szereplők által dominált piacot tükröz. A brazil fogyasztója globális lehetőségek sokaságát öleli fel, mint az Amazon, Shopee és AliExpress, amelyek kiemelkedő helyet foglalnak el a nemzeti platformokkal együtt. Ez a változatosság és az árverseny iránti keresést mutatja, valami, amit ezek a óriások kínálni tudnak,"kommentál".
A szakértő kiemeli, hogy, a hazai kiskereskedők számára, e cégek jelenléte a rangsor csúcsán kihívást jelent, de egy lehetőség is. A nemzetközi márkákkal való verseny erős digitális stratégiákat igényel, különösen a SEO és a vásárlási élmény személyre szabása terén, hogy relevánsak maradjanak és vonzzák a brazil fogyasztót, ami egyre szelektívebb és figyelmesebb arra, hol találja a legjobb értéket, befejezi
