A Linktree kutatása szerint a befolyásolók nélkülözhetetlenek az e-kereskedelemben

Az egykor egyetlen, promóciókkal teli napról ismert Black Friday hónapokig tartó eseménnyé vált, amely az elmúlt években uralta a kiskereskedelmi naptárat. De ezen az átalakuláson túl a dátum másik csúcspontja a digitális befolyásolók főszereplője az e-kereskedelemben. A felmérés szerint 2024-es Creator Commerce Report, a LinkTree tartalomkészítői 150%-vel több kattintást növeltek a Black Friday és a Cyber Monday oldalakon, mint más naptári napokon. 

A Sephora például november 1-jétől 11-ig tartó elszámolása során 75% kattintásnövekedést ért el, amelyet részben a közösségi hálózatok, például a TikTok és az Instagram befolyásolói által létrehozott tartalom ösztönzött, a jelentésért felelős Linktree egy olyan platform, amely lehetővé teszi több link összegyűjtését egy térben, több alkotó és e-kereskedelmi üzlet által használt felmérésben a platform 1562 felhasználójától gyűjtöttek adatokat, hogy megtudják, hogyan viszonyulnak az alkotók a bevételszerzéshez és a tartalomkészítéshez a közösségi média jelenlegi forgatókönyvében. 

Ez a kutatásnövekedés egy olyan tendenciát tükröz, amely a digitális marketing táján alakult ki, ahol a márkák úgy döntenek, hogy egyre többet fektetnek be az influencerekbe és kevesebbet a hagyományos hirdetésekbe, mert az első jobb pénzügyi eredményeket generál Fabio Goncalves, a Viral Nation nemzetközi tehetségekért felelős igazgatója szerint ez az átalakulás az alkotók közvetlen és érzelmi kapcsolatával magyarázható a közönségükkel, ami alapvető fontosságúvá teszi őket olyan időkben, mint a Black Friday és a Cyber Monday.

“Nemcsak termékeket hirdetnek, hanem személyre szabott kurátorokat készítenek, amelyek rezonálnak követőikkel. Ez a sürgősség és a bizalom érzését kelti, amely sokkal hatékonyabban hajtja a kattintásokat és a konverziókat, mint az általános kampányok. Amikor egy alkotó egy terméket ajánl, a közönség ezt egy megbízható barát javaslatának tekinti, és nem egyszerű reklámnak. Egy másik pont, amely megmagyarázza ezt a jelenséget, a márkák egyre inkább megértik a kampányukhoz megfelelő befolyásoló kiválasztásának fontosságát, vagyis olyan alkotót választanak, aki beszél a vállalat célközönségével. Ily módon a hirdetések jobban céloznak és céloznak azoknak, akiknek meg kell kapniuk őket, eltérve attól, ami a hagyományos médiában történik.

A szakember által kiemelt másik pont, hogy a márkák influencereket használnak, hogy rendkívül célzott és exkluzív kampányokat hozzanak létre, különösen a Black Friday idején, amikor a fogyasztók a legjobb költség-haszon arányt keresik: “Ezzel az alkotók katalizátorként működnek elkötelezettség, kiemelve az ajánlatokat humanizáló promóciókat, előnyöket és történeteket. A Viral Nation például segít ezeknek a partnerségeknek a stratégiai felépítésében, összekapcsolva a márkákat olyan alkotókkal, akiknek közönsége már hajlamos az interakcióra és a fogyasztásra, javítva az olyan eredményeket, mint például az 150% kattintások növekedése, amelyet az” jelentés bizonyít.