Korábban egyetlen, akciókkal teli napként volt ismert, A Fekete Péntek hónapokig tartó eseménnyé vált, a kiskereskedelmi naptár uralása, az elmúlt években. De ezen átalakuláson túl, egy másik kiemelkedő pont a dátumban a digitális influencerek szerepe az e-kereskedelemben. A kutatás szerint2024-es Kreator Kereskedelmi Jelentés, a Linktree, a tartalomkészítők 150%-kal több kattintást generáltak a Fekete Pénteken és a Kibert hétfőn, összehasonlítva a naptár más napjaival.
A Sephora, például, 75%-os növekedést mutatott a kattintások számában a november 1. és 11. közötti kiárusítása alatt, részben a TikTok és Instagram közösségi médiában influencerek által létrehozott tartalom ösztönözte. A jelentésért felelős, A Linktree egy olyan platform, amely lehetővé teszi, hogy több linket egy helyen gyűjtsünk össze, különböző alkotók és elektronikus kereskedelmi boltok által használt. A felmérés során, 1 adatot gyűjtöttek össze.562 felhasználó a platformon, azzal a célja, hogy felfedezze, hogyan közelítik meg a tartalomkészítők a monetizálást és a tartalomkészítést a jelenlegi közösségi média környezetben.
Ez a kutatásban megfigyelt növekedés egy olyan tendenciát tükröz, amely a digitális marketing területén alakult ki, ahol a márkák egyre inkább az influencerekbe fektetnek be, és egyre kevésbé a hagyományos hirdetésekbe, az első jobb pénzügyi eredményeket hoz. Fabio Gonçalves szerint, a Viral Nation nemzetközi tehetségigazgatója, ez a transzformáció az alkotók és közönségük közötti közvetlen és érzelmi kapcsolat miatt magyarázható, alapvetővé válnak olyan pillanatokban, mint a Fekete Péntek és a Kibert hétfő
„Nemcsak termékeket hirdetnek, de személyre szabott kurátorokat készítenek, amelyek rezonálnak a követőikkel. Ez sürgősség és bizalom érzését kelti, ami sokkal hatékonyabban ösztönzi a kattintásokat és a konverziókat, mint a generikus kampányok. Amikor egy alkotó ajánl egy terméket, a közönség ezt egy megbízható barát javaslataként látja, és nem mint egy egyszerű hirdetés. Egy másik szempont, ami ezt a jelenséget magyarázza, az, hogy a márkák egyre inkább megértik, mennyire fontos a megfelelő influenszer kiválasztása a kampányukhoz, ez pedig, válasszon egy olyan alkotót, aki kommunikál a cég célközönségével. Ilyen módon, a hirdetések jobban irányítottak és szegmentáltak azok számára, akiknek meg kell kapniuk őket, különbözik a hagyományos médiákban történtektől. Ezenkívül, a hirdetés pillanatában rákattinthat a linkekre, a befolyás marketingjében előforduló tény, elengedhetetlen a kampány hatékonyságának növeléséhez, magyarázd el
Egy másik kiemelt pont a szakember által, hogy a márkák az influencereket használják fel rendkívül szegmentált és exkluzív kampányok létrehozására, különösen a Fekete Pénteken, mikor a fogyasztók a legjobb ár-érték arányt keresik: "Így, ezek a kreatorok az elköteleződés katalizátoraként működnek, kiemelve akciók, előnyök és történetek, amelyek emberivé teszik az ajánlatokat. Egy vírusos nemzet, például, segítsen stratégiai módon felépíteni ezeket a partnerségeket, márkák összekapcsolása olyan alkotókkal, akiknek már van egy interakcióra és fogyasztásra hajlamos közönsége, az eredmények potenciálása, mint a jelentésben feltüntetett 150%-os kattintásnövekedés
