O crescimento do consumo de vídeo redesenhou a forma como marcas, plataformas e criadores se relacionam com suas audiências. Para ajudar o mercado a compreender esse universo em transformação, o IAB Brasil lança o Mapa Mental do Ecossistema de Vídeo Digital, que reúne de forma estruturada os elementos que compõem o cenário audiovisual no país.
“O vídeo ocupa um papel central na jornada do consumidor e na estratégia das marcas. Mapear esse ecossistema é indispensável para entender suas interdependências e tomar decisões”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil. “O mapa mental oferece ao mercado uma visão estruturada que facilita o planejamento e evidencia novas oportunidades de atuação.”
O documento oferece uma visão abrangente de como plataformas, criadores, anunciantes, agências, tecnologias e métricas se conectam entre si. Além disso, detalha as etapas de produção, distribuição, monetização e mensuração, relacionando-as com os principais players do setor, como plataformas de streaming, redes sociais de vídeo curto, CTVs, publishers, creators, adtechs e provedores de dados.
Ao reunir esses elementos em um único documento, o IAB Brasil fornece ao mercado uma ferramenta de referência estratégica que facilita o planejamento, apoia decisões de mídia e incentiva uma linguagem comum entre profissionais de marketing, tecnologia e comunicação. O Mapa Mental do Ecossistema de Vídeo Digital está disponível no site do IAB Brasil.
Vídeo no centro das estratégias
O segundo episódio da nova temporada do IABcast debate as mudanças de comportamento que levaram o vídeo ao centro das estratégias das marcas, o papel da TV conectada, a aproximação entre linear e digital e a busca do mercado por soluções confiáveis. A conversa é conduzida por Breno Barcelos, presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil e executivo do Google, que recebe Adriana Favaro, da Kantar IBOPE Media. O conteúdo aborda o futuro da mensuração de vídeo, incluindo o impacto de tecnologias como IA e a combinação de painel e big data.
O episódio estará disponível nas principais plataformas de áudio e no canal de YouTube do IAB Brasil a partir do dia 3.
