IA 3 titkot fed fel a márkáknak, hogy beinduljanak a Reels-en.

A közösségi média platformok minden marketinges radarján vannak. A márkák nem csak a közösségi média adatait használó hiperszegmens fogyasztókat tudják pontosan megérteni a demográfiai profilhoz, hanem könnyen elérhetik és bővíthetik a világ bármely közönségét.

A közösségi médiában való hirdetés egyik módja az egyre népszerűbb Meta Reels. Kezdetben 15 másodperces volt, a Reels kibővült, hogy hosszabb videókat tegyen lehetővé különböző gyártási minőségekkel. Ez az evolúció vonzotta azokat a marketingeseket, akik új és kreatív módon szeretnének kapcsolatba lépni közönségükkel, akár a Reels Stories, akár az in-feed formátumok révén.

A Statista weboldal adatai azt mutatják, hogy Brazília a világ ötödik legnagyobb közösségi médiapiaca, és Latin-Amerikában a legnagyobb közönség, ahol a lakosság több mint 84%-je naponta hozzáfér a hálózatokhoz. Ezt a forgatókönyvet tekintve a marketingszakembereknek tisztában kell lenniük a nyilvánosság minden mozgásával.

Mivel a különböző Reels formátumok eltérő eredményeket generálnak, a kampányteljesítményüket fokozni kívánó márkáknak meg kell érteniük a nem csak a különböző gyártási költségvetésekhez, hanem a különböző csatornákhoz kapcsolódó árnyalatokat is. A Vidmob, a kreatív teljesítmény vezető globális mesterséges intelligencia platformja által készített tanulmány részletes elemzést végzett azzal a céllal, hogy megértse a Reels hatékonyságát a reklámozásban. Az alacsony hűségű tartalomtól (lo-fi) és a felhasználók által generált tartalomtól (UGC) a Facebook Reels és az Instagram Reels közötti közzététel különbségéig a tanulmány kimutatta, hogy az eredmények a tartalomra és a platformra jellemzőek.

“Kampányaik teljesítményének javításához a márkáknak meg kell érteniük a különböző Reels formátumok árnyalatait, figyelembe véve mind a változatos gyártási költségvetést, mind a különböző terjesztési csatornákat, mint például az Instagram és a Facebook. Az AI által nyújtott elemzések irányíthatják azokat a marketingeseket, akik jobb eredményeket keresnek az egyszerű kampányaikban - mondja Miguel Caeiro, a Vidmob Latam vezetője.

1. Tartalom “amadors” kiemelkedik

Bár hasonlít az UGC-re, a lo-fi tartalmat szándékosan létrehozhatja egy márka, hogy közvetítse a termelés érzését.

A Vidmob tanulmánya megállapította, hogy a hálózati felhasználók inkább az UGC-re emlékeztető lo-fi tartalmat részesítik előnyben, nem pedig a nagy hűségű (hi-fi) tartalmat, amelyet gyakran a televízióban és streaming csatornákon látható szkriptes hirdetésekhez kapcsolnak.

Lo-fi tartalom mutatott 81% növekedés átkattintási arány (CTR) és 13.6% növekedés megtekintése az első 25% a videó (VT25%), képest a hirdetések átlaga, Összehasonlításképpen, hi-fi tartalom volt egy 71% csökkenés a CTR és 14.5% csökkenés a VT25% képest az átlag.

2. A termékképeknek és az emberi jelenlétnek nagy jelentősége van 

Bár Meta hálózatokról van szó, az Instagram és a Facebook különböző struktúrákkal rendelkezik. Az egyik platform sikeres stratégiái azonban láthatóan befolyásolják a másik teljesítményét.

A Vidmob elemzése feltárta, hogy a kulcsfontosságú termékképek vagy az emberi jelenlét használata bármely Tárcsa elején kritikus fontosságú a VTR-ed szempontjából, amely az az arány, amely a videohirdetést a végéig megtekintő felhasználók arányát jelenti, az összes hirdetésmegjelenítéshez viszonyítva.8% növekedést rögzítettek a VT25%-ben a képek és 10% az emberi jelenlét esetében. Összehasonlításképpen a sok szöveggel rendelkező kreatívok 60% csökkenést rögzítettek a VT25%-ben.

Az adatokból az is kiderült, hogy mindkét Meta platform közönsége érdeklődést mutatott a különböző típusú lo-fi tartalmak iránt. Az Instagram olyan élményt nyújt, amely lehetővé teszi a nézők számára, hogy bensőségesebben kövessék az influencereket, és kapcsolatba lépjenek velük, míg a Facebook funkcionálisabb, kevésbé személyes hangulatú tartalmat biztosít.

A felmérés megerősítette, hogy a tehetség által vezetett tartalmak kifejezőbb eredményeket értek el az Instagramon, a VT25%-n 20%-s növekedés, a Facebookon viszont 33%-s csökkenés a VT25% for Reels-en.

3. A kreatív hatékonyság kulcsfontosságú a magasabb ROI eléréséhez

A tanulmány megerősíti, hogy a közösségi hálózatokon történő kreatív végrehajtás kritikus fontosságú a kampányok teljesítményének fellendítéséhez, amelyeket viszont a tartalom és az 5-ös Instagram vagy Facebook csatorna egyéniségéhez kell igazítani.

A márkák számára a legjobb esély a Reels eredményeik optimalizálására a márkaspecifikus információkkal gyűjtött kreatív adatok elemzése, amely fontos betekintést generál, hogy csapataik értékelhessék és életképes stratégiákká alakítsák őket.

A kreatív termelés analitikus szempontból történő elemzésével, amelyet a mindennapi életben megfigyelt kreatív adatok is alátámasztanak, a márkák optimalizálhatják kreativitásukat és jobb eredményeket generálhatnak.

“Az O Reels formátum erős kapcsolatot teremt a nyilvánossággal a közösségi hálózatokon. Egyszerűsége, a megosztásban rejlő nagy lehetőségekkel kombinálva közelebb hozza az emberek márkáját, és növeli a kampányok vírusmentessé válásának lehetőségét - mondja Caeiro.