Idén július 22-én, A Google bejelentette, hogy nem fogja többé letiltani a Chrome harmadik féltől származó sütijeit, ellen a 2019 óta folyamatosan közzétett döntés ellen. A sütik a legfőbb módszer a hirdetések személyre szabására az interneten, nélkülük, a kampányok sikere veszélybe kerülhet, és milliók vállalatainak bevétele kockán forogna. Nem véletlenül, a piac a évek óta nyomást gyakorol a nagy tech cégekre, hogy újra gondolják a döntést — mi a helyzet, világosan, hatása volt
De mi a reakció a bejelentésre? Rafael Ataide szerint, a teljes körű ügynökség adat- és technológiai igazgatójaAdtail, vegyes érzések kavarognak a változással kapcsolatban. A visszafordulás nem teljesen váratlan, figyelembe véve a hirdetési piac jelentős nyomását és a Google-ra nehezedő szabályozói nyomást. Van egy bizonyos megkönnyebbülés, mivel sok marketing szakember függ a harmadik fél cookie-itól a segmentálás és hatékonyság a kampányainak. De van szintén egy érzés a frusztráció, hiszen ez egy visszalépés az adatvédelmi kezdeményezések ⁇, állítja
A Google terve mostant lehetővé teszi a nyomkövetők használatát, de de ígéret mellett, hogy egy megoldást fejlesztenek ki, amely lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy eldöntse, hogyan szeretné a navigációját. Brazíliában, ez az erőforrás összhangban lesz az Általános Adatvédelmi Rendelettel (GDPR), ami egyértelmű hozzájárulást követel a felhasználótól a személyes adatainak gyűjtésével kapcsolatban
Adatvédelmi Homokozó
A Google bemutatta saját alternatív kezdeményezését a sütikhez: a Privacy Sandboxot, egy hirdetési csatorna, amely programozott hirdetéseket közvetít anélkül, hogy egyéni adatokat felfedne. A hirdetők számára a javaslat egy FLoC (Föderált Csoportok Tanulása) nevű technológia, ahol a felhasználók közös érdeklődési körük alapján lesznek csoportosítva, megengedve a vállalatoknak, hogy a hirdetéseiket a felhasználók adatainak elérése nélkül célozzák meg, magyarázd el Rafael
Mindazonáltal, a hirdetési modellre való átállás bonyolultabbnak bizonyult, mint várták. A technikai kihívásoktól a szabályozási aggodalmakig, A Privacy Sandbox számos kritikát kapott, és még mindig tesztelési fázisban van. De nem volt leállítva — most még most a biztonságos sütikkel, a projektnek folytatódnia kell a piaci megfelelés keresésében
Süti nélküli alternatívák
Sok vállalat megkönnyebbülésére a Google döntésének megváltozása miatt, jó része nem töltötte az utolsó éveket tétlenül. Számos megoldást dolgoztak ki a sütik nélküli jövő megküzdésére, és nem feltétlenül voltak hiábavalóan kifejlesztve
A helyzet megoldására vonatkozó stratégiák és tanulságok még mindig hasznosak lehetnek. Elsődleges adatgyűjtési kezdeményezések, erősítése a szerves marketing és a szükség a felhasználóra összpontosító marketingstratégiák továbbra is magason ⁇, Rafael mutatja
Legyen szó a LGPD-ről vagy a világ által az idő múlásával megkövetelt fejlődésekről, az adatok védelme továbbra is alapvető téma a marketing és a reklám számára. Ez magyarázza, miért van még mindig aktív a Privacy Sandbox, például, és miért kell a szakembereknek figyelniük. ⁇ Olyan kezdeményezések élén kell lennünk, amelyek keresik az egyensúlyt az adatvédelem és a vállalkozások gazdasági életképessége között. Még a cookie-k harmadik fél még jelen, ez egy utazás, ami nem ér véget itt ⁇, a rendező befejezte
