Az AppsFlyer kiadta éves mobilalkalmazás-trendek elemzését, amelyből kiderül, hogyan befolyásolta a mesterséges intelligencia a fogyasztói viselkedést és a marketingstratégiákat 2025-ben. A GenAI-alkalmazások elterjedése felgyorsult az egész ökoszisztémában, a telepítések száma 16%-kal nőtt, az iOS és Android rendszerekre fordított összköltés pedig 824 millió dollárt tett ki. A kategória az év leggyorsabban növekvő kategóriái közé tartozott, Androidon az élen, iOS-en pedig a negyedik helyen végzett.
Az AppsFlyer első alkalommal vizsgálta meg a mesterséges intelligencia által vezérelt ügynökök használatát, azonosítva, hogy a marketingszakemberek hogyan építik be az automatizálást a teljesítmény-munkafolyamataikba. Az adatok azt mutatják, hogy az ügynökaktiválások 57%-a technikai automatizálásra, például konfigurációkra és adatintegritási ellenőrzésekre irányult. További 32% az üzleti optimalizálást támogatta. A tanulmány a vertikális szektorok között elkülönülő mintákat azonosított: a játékcsapatok az ügynököket a hatékonyság javítására és a haszonkulcsok védelmére használták, míg a kiskereskedelmi és fintech cégek a forgalom nagyságát és mennyiségét helyezték előtérbe. Ezek a változások egy kezdeti, mégis jelentős elmozdulást jeleznek a felügyelt automatizálás felé, ahol a mesterséges intelligencia a döntéseket anélkül támogatja, hogy a szakemberek stratégiai irányítását helyettesítené.
Brazília általános jellemzői
- A felhasználószerzésre fordított kiadások 85%-kal nőttek éves szinten, annak ellenére, hogy a globális részesedés 43%-kal csökkent, mivel a befektetések az erősebb iOS-jelenléttel rendelkező régiókba helyeződtek át.
- Az iOS rendszeren a remarketing konverziók száma 157%-kal nőtt, ami megerősíti az ország erős teljesítményét az újra-elköteleződés terén.
„Brazília jelentős előrelépést mutatott a remarketing és a felhasználói elköteleződés terén 2025-re. Ahogy a platformdinamika fejlődik, a marketingszakemberek stratégiákat alakítanak ki a hatékonyság fenntartása és a nagyobb érték biztosítása érdekében” – mondja Renata Altemari, az Appsflyer latin-amerikai vezérigazgatója.
Globális marketing trendek 2025-ben
- A globális felhasználószerzésre (UA) fordított kiadások 13%-kal nőttek, elérve a 78 milliárd dollárt, amit teljes egészében az iOS és főként a nem játékalkalmazásokba történő befektetések hajtottak. Az iOS-en a felhasználószerzésre fordított kiadások 35%-kal nőttek, míg Androidon stabilak maradtak. A nem játékokkal kapcsolatos szegmens 18%-kal nőtt, elérve az 53 milliárd dollárt, a játékok pedig mindössze 3%-kal, összesen 25 milliárd dollárra.
- A remarketing bővült, ahogy a megtartás fontosabbá vált: a remarketingre fordított kiadások 37%-kal, 31,3 milliárd dollárra nőttek, ami most az összes alkalmazásmarketing-befektetés 29%-át teszi ki (szemben a 2024-es 25%-kal). Az iOS-en a remarketing 71%-kal nőtt, jelentős növekedést mutatva a közlekedés (+362%), az utazás (+145%) és a pénzügy (+135%) szektorokban.
- A Vásárlás kategória újraértelmezte az UA-költések globális eloszlását : Az új felhasználók megszerzésére irányuló befektetések összességében 70%-kal, iOS-en pedig 123%-kal nőttek, amit a Kínában működő e-kereskedelmi költségvetések hajtottak, ami jelentősen eltolta a regionális és kategóriabeli részesedést. Európa kiemelkedő régióként emelkedett ki: Spanyolország, Olaszország és az Egyesült Királyság a globálisan a legmagasabb éves növekedést könyvelhette el, míg az Egyesült Államok továbbra is a legnagyobb alkalmazásmarketing-gazdaság volt, a globális UA-költések 42%-át koncentrálva.
- A platformok teljesítménye élesen eltért a piacok között: Az iOS fizetős telepítései 40% és 85% között nőttek a nyugati piacokon, míg az Android a kulcsfontosságú régiókban (USA -30%, Egyesült Királyság -13%) visszaesést mutatott, amit ellensúlyozott a feltörekvő piacok erős növekedése.
Módszertan: Az AppsFlyer Mobile App Trends 2025 jelentése összesített és anonimizált, saját tulajdonú globális adatokat elemez, amelyek 32 milliárd fizetett telepítést tartalmaznak 45 000 alkalmazásban a játék, az e-kereskedelem, a pénzügy, az életmód és egyéb szegmensekben. Az elemzés kiterjed a felhasználószerzésre, a remarketingre, a fizetett telepítésekre, a kategóriák szerinti aktivitásra, valamint a mesterséges intelligencia által vezérelt ügynökök használatára iOS és Android platformokon.
