Egyre inkább versenyképes és fogyasztói élményorientált piacon, A vállalati események már nem csupán időszakos találkozási lehetőségek, hanem stratégiai márkázási platformokká váltak. Ez az, amit Eduardo Zech támogat, Panda Intelligencia események marketing és működési igazgatója, vállalat, amely vállalati élmények létrehozására szakosodott márkaépítésre összpontosítva
Az ügyfél márkáját tartjuk fő irányelvnek a munkánk során, megfigyelve tulajdonságait, értékek, viselkedések és kulcsüzenetek, amelyeket közvetíteni kívánnak, Magyarázd Zech-et. Szerinte, egy esemény minden részlete — a szcenográfiától a vizuális nyelvig — érzelmi kapcsolódási pontként használható és kell is használni a közönséggel, a márka pozíciójának és értékeinek megerősítése
A Panda számára, egy esemény tervezési folyamata mély merüléssel kezdődik az ügyfél identitásába és stratégiai pillanatába. Ebből kiindulva, érzékszervi élményeket hoznak létre, vizuális és interaktív elemek, amelyek nemcsak láthatóságot keresnek, a valódi márkaélmény. Az ötlet mindig a relevancia növelése, megkülönböztetés és a hatás növelése, pozitív hírnév kialakításával, állítja a vezető
A fizikai digitálisra – A vállalat digitális stratégiákba is fektet, hogy növelje az események elérését és meghosszabbítsa hatásukat. Előtte tartalmat tervezünk, az esemény alatt és után, érintkező vonal segítségével. Ezenkívül, Instagramozható élményekbe fektetünk, influenszerek általi partnerségek, hashtagek és digitális aktivációk, Zech beszámol
Ez az összeköttetés a fizikai és a digitális között, fizikai-digitalis élményhívás, a Panda szerint ez alapvető tendencia a következő években. A személyes események továbbra is pótolhatatlanok az emberi kapcsolatok kialakításában. De ma délelőtt, a digitális bővíti az esemény elérését és hosszú távosságát. Hiszem, hogy a személyes és a digitális együtt járnak a teljes élmények megteremtéséhez, kiemelkedik
Eredményes márkázás – Messze az improvisziótól, A márkázás építése eseményeken keresztül tervezést és eredmények mérését igényli. A Panda adatfeldolgozást használ, benchmarking, KPI-k és akár helyi hatásmutatók a projektek sikerének értékelésére. Az elkötelezettség mérésével, interakciók az aktiválásokban és a márkafelismerésben, terület fejlesztéséig, munkahelyteremtés és helyi jövedelem, Zech mondja
Olyan esetek, mint az Anglo American és a Localiza számára végrehajtott projektek, szemléltetik az esemény erejét mint pozícionálási eszközt. Második esetben, második Eduardo szerint, A koncepció, amelyet az eseményhez létrehoztak, annyira összhangban volt a vállalat céljával, hogy döntő szerepet játszott a Panda kiválasztásában a felelős ügynökségként
márkakultúra – Olyan vállalatok számára, amelyek még nem használják az eseményeket márkaépítési eszközként, A Panda üzenete egyértelmű: kezdj céllal. A formátumon való gondolkodás előtt, gondolj arra miért. Milyen üzenetet szeretnél átadni? Milyen érzést szeretne kelteni?”, tanácsol Zechnek. Az eseményeket a testtel éljük át, az érzelemmel és az érzékekkel. Amikor egy márka különleges élményt nyújt, ő nem csupán egy név lesz, hanem helyet foglal az érzelmi emlékekben a közönségben, garancia
