Bár globális gazdasági hatalmuk 31 milliárd USD,5 billió, a nők továbbra is alulreprezentáltak a kampányokban és a marketingstratégiákban. Mindazonáltal, a márkák, amelyek hitelesebb és pozitívabb női képviseletbe fektetnek, jelentős értékesítési nyereségeket érhetnek el. Ez a GEM® Lift 2024 tanulmány fő következtetése, a Circana által végzett – globális adattechnológiai vállalat a fogyasztói magatartás elemzésére – az amerikai ANA’s SeeHer intézménnyel együttműködve
A felmérés megerősíti a reklám és a média kulcsszerepét egy igazságosabb társadalom kialakításában és a nemi sztereotípiák leküzdésében. A kutatás szerint, kampányok, amelyek pontosan és pozitívan ábrázolják a nőket, akár 10-szeres értékesítési növekedést is generálhatnak – a növekedés kétszerese, amelyet egy másik elemzésben azonosítottak, 2019-ben készült, amikor a hatás ötszörös volt
A nemek közötti egyenlőség a legtöbb fogyasztó számára folyamatos aggodalom. A tanulmány szerint, A világ körüli emberek 94%-a fontosnak tartja a témát személyes életükben, és 81%-uk optimizmust mutat a területen elért előrelépések iránt. Ezenkívül, különböző fajú fogyasztók, etnikumok és generációk úgy érzékelik a médiát és a márkákat, mint amelyek befolyásolják az egyenlőség előmozdítását. A befogadó reklámkampányok hatása még jelentősebb a fiatalabb generációk körében. Kreatívok, akik a személyes fejlődés narratíváit helyezik előtérbe, a női felhatalmazás és önmegvalósítás 9-szeresére növeli az eladásokat a Z generáció és a fiatalabb millenniumiak körében
A kutatás azt is feltárta, hogy a reklámokban megjelenő nagyobb sokszínűség nemcsak a márka észlelését javítja, de direkt hatással van az értékesítési teljesítményre. A különböző etnikumú nők jelenléte növeli a hirdetési befektetések megtérülését minden háztartás számára, fajtól vagy etnikai hovatartozástól függetlenül. Ezenkívül, afro-amerikai és spanyol fogyasztók nagyobb elköteleződést mutattak azokkal a márkákkal szemben, amelyek értékelik a sokszínűséget kampányaikban
Mindazonáltal, ezen előrelépések ellenére, a tanulmány aggasztó visszalépésre figyelmeztet. Az elmúlt két évben, 18%-os csökkenés történt a nők jelenlétében a vezetői szerepekben a reklámban. A Circana és a SeeHer, ez a csökkentés egy elveszett lehetőséget jelent a márkák számára, ami, akik megszüntetik a párbeszédet egy hatalmas vásárlóerejű közönséggel. Az Egyesült Államokban, például, a nők évente 10 trillió dollárt mozgatnak
A GEM® a nemek közötti egyenlőség mérésének globális szabványa a reklámban és a médiatartalomban. A mutató úttörő szerepet játszott a nemi elfogultság kvantifikálásában a reklámkampányokban, kulcsfontosságú mutatót biztosít a márkák számára, amelyek hatékonyabb és inkluzívabb kommunikációt keresnek. A reklámnak megvan az a hatalma, hogy átalakítsa a percepciókat és megkérdőjelezze a sztereotípiákat. A nők hiteles és erősítő módon való ábrázolásakor, a márkák nemcsak a közönség elvárásainak felelnek meg, de a pénzügyi eredményeiket is ösztönzik, kiemelkedik Erika Digirolamo, a Circana Média és Marketing Megoldások Igazgatója
A nemek közötti egyenlőség iránti tudatosság növekedésével és a képviselet közvetlen hatásával a vásárlási döntésekre, a vállalatok, amelyek inkluzívabb megközelítést alkalmaznak, lehetőséget kapnak arra, hogy megerősítsék piaci pozíciójukat és jelentősebben kapcsolódjanak fogyasztóikhoz
