A világ körüli influencerek elhagyják a kollaborációk iránti függőséget, és saját bevételi forrásaik létrehozásába fektetnek be, mint termékek, tanfolyamok, mentorálás és előfizetéses szolgáltatások. Ez az, amit a Plastic Panda exkluzív tanulmánya felfed, ami azt mutatja, hogy hány influenszer, főként az ázsiaiak, diverzifikálják a bevételszerzési formáikat, élő vásárlási modellek (65% a bevételből) és digitális oktatás (30%) alkalmazásával, és elhagyva a hagyományos hirdetést. A kutatás, 70 szakember bevonásával készült, kiemelkedik, ahogyan a növekvő szakmai szint és az adatok használata az influencereket vállalkozókká alakítja és átalakítja a digitális piacot
A elemzés hangsúlyozza, hogy a belépési korlátok csökkentése, a technológia fejlődésével kombinálva, megengedett, hogy a befolyásolók alacsonyabb kezdeti befektetésekkel szilárd üzleteket építsenek, kihasználva a közönsége elköteleződését és átalakítva a közönséget valódi vásárlókká.
Ez a tendencia nem Brazília kizárólagossága, de egy globális mozgalom része, az Egyesült Államokban és Kínában már nagy vállalkozókként megerősödött influencerekkel. Egy világos példa erre a transzformációra a live shopping exponenciális növekedése, ami, amely 2023-ban több mint 500 milliárd USD-t mozgósított Kínában, és hogy, szakértők szerint, potenciálja van megváltoztatni a brazil e-kereskedelem dinamikáját a következő években
A tanulmány a live shopping növekvő szerepét is kiemeli a brazil piacon, egy tendencia, ami, bár friss, már teret nyer a nagy kiskereskedőknél, mint a Magalu és az Americanas, amelyek 52%-os növekedést tapasztaltak ezen a platformon való használatban, az Ebit | Nielsen adatai szerint. A befolyásolók főszereplőkké váltak ebben a helyzetben, nemcsak termékek népszerűsítésére használva a formátumot, de azért is, hogy mélyebb kapcsolatot teremtsen a közönségével, a bizalom növelése és az eladások ösztönzése
A digitális tanfolyamok növekednek és a befolyásolók üzletének 45%-át uralják
A live shoppingon kívül, egy ígéretesebb út, amelyet a kutatás jelzett, az influencerek kiterjesztése a digitális oktatás területére. Olyan platformok, mint a Hotmart és az Udemy, lehetővé teszik a befolyásolók számára, hogy oktatókká és vezetőkké váljanak olyan területeken, mint a digitális marketing, egészség, üzlet és jólét.
A tanulmány kimutatja, hogy az interjúzott influencerek 45%-a már több bevételt termel tanfolyamokkal, műhelyek és mentorálások, mint a hagyományos reklámozás, tükrözve a növekvő igényt a szakértelemre és a közönség bizalmát a befolyásos személyek hatóságában bizonyos területeken. Brazíliában a digitális oktatási piacot becslések szerint, ami 30 milliárd R$-t mozgattak meg 2023-ban, évi 32%-kal kell növekednie 2030-ig, termékeny teret kínálva azok számára, akik szeretnék diverzifikálni bevételi forrásaikat
Ez a mozgalom egy függetlenebb és fenntarthatóbb monetizációs modell keresésével van fenntartva. A Plastic Panda kutatása szerint, a legújabb és leginnovatívabb influencerek bevételeinek kevesebb mint 30%-a származik hagyományos hirdetésekből, tekintettel arra, hogy a nyereség legnagyobb része saját termékekből származik, infoprodukciók, prémium szolgáltatások és előfizetéses platformok. Ez a bevételi források diverzifikálása egy kulturális változás tükröződése, amely az influenszert saját üzlete főszereplőjévé teszi, ahelyett, hogy csak egy csatorna lenne harmadik felek promócióira
Az adatelemzés elengedhetetlenné vált a tartalomkészítők számára
Egy másik alapvető pont, amelyet a tanulmány feltár, az influencerek menedzsmentjének professzionalizálásának fontossága. Egyre inkább, azok a befolyásolók, akik adat alapú stratégiai megközelítést alkalmaznak a tartalmuk és a fogyasztói élmény optimalizálására, jelentős pénzügyi növekedést érnek el.
A kutatás azt mutatja, hogy az influencerek 53%-a fektet be adat-elemző eszközökbe, mint a Google Analytics és a Meta Business Suite, kevesebb mint egy év alatt meg tudják duplázni a bevételeiket. Ez bemutatja a mutatók által vezérelt menedzsment fontosságát, ami nemcsak javítja a kampányok teljesítményét, de lehetővé teszi a befolyásolók számára, hogy hatékonyabban alkalmazkodjanak ajánlataik a közönségük igényeihez
Rodrigo Dolabella, A Plastic Panda vezérigazgatója, kiemeli, hogy a kutatás egy új szakaszt mutat be a tartalomkészítők számára: „Mély átalakulást tapasztalunk a digitális piacon, ahol a befolyásolók már nem csupán a márkák kommunikátorai, de a vállalkozók, akik saját siker történeteiket írják. Új eszközök és platformok, különböző bevételek generálásának lehetőségével kombinálva, megengedik ezeknek a készítőknek, hogy szilárd és skálázható üzleteket építsenek, biztosítva egy ígéretes jövőt mindenki számára az ágazatban.”
