Nemrégiben a Google bejelentette az AI Overview-t, saját mesterséges intelligencia eszköze. A cég szerint, a nagy változás a válaszok testreszabása lesz a kutatásokhoz. Vagyis, amikor a kereső egy lekérdezést kap, nem fog szolgáltatni linkeket szövegekhez, videók, közösségi média vagy térképek — ő egyenes választ fog adni. A célja itt az, hogy megkönnyítse a felhasználó életét, hogy nem kell majd kurátorként válogatnia a keresési eredmények között, hogy megtalálja, amire szüksége van; maga a Google is ezt megteszi és a legjobb választ adja
A gyakorlatban, a változás miatt a felhasználók kevesebb oldalt látogathatnak meg, és mint következmény, kevesebb interakciót tartsanak más cégek által létrehozott weboldalakkal és egyéb digitális környezetekkel. Ez teljesen megváltoztathatja többük marketing- és értékesítési stratégiáját
"Adjunk egy példát: éppen most költöztél új városrészbe, és új edzőtermet keresel az edzéshez". Írd be a Google keresőjébe, hogy '10 legjobb edzőterem lehetőség a [töltsd ki a lakóhelyeddel] és a házam közelében'. Ahelyett, hogy több automatikusan generált és kulcsszavak alapján rangsorolt link lenne, vagy egy zavaros térképről, amelyen több jelölt pont van, teljes és rendezett listát fogsz kapni – az AI Áttekintés által meghatározott sorrendben, előrejelzi Thaís Faccin, a Jahe Marketing partnere
Az eszköz már integrálva van a Google keresőjébe az Egyesült Államokban és, 2024 végéig, eljut majd milliárdnyi emberhez világszerte
A marketing szempontjából, ez megváltoztatja a játéktér, és a cégek új versenybe fognak kezdeni a figyelemért és a közönségért. Ez azért van, mert a cég szerepe az interneten, figyelmi elosztó és monetizáló, hatalmas. Bármilyen változás a keresőmechanizmusában következményekkel jár a márkák stratégiáira nézve, mondja a szakértő
„A keresőeszköz használata olyan mindennapi és természetes cselekvéssé vált, mint a légzés”, véleménye szerint a társaság tagja Satye Inatomi. Azt állítja, hogy a Google felelős a világon végzett keresések több mint 90%-áért – 99% Brazíliában. Több mint 50% a Google keresések közül kattintásokra vezetnek az első három találatra. És ő birtokolja a világon a fizetett keresőpiac több mint 70%-át
De, vállalkozók és cégek számára, a kihívás még nagyobbá válik. Hogyan készítsünk olyan tartalmat, amely megtalálható az interneten és használható az AI válaszaiban Áttekintés? Mi fog történni ezzel az egész struktúrával, miután az AI Overview drámaian csökkenti a kattintási arányokat, a képernyők görgetése, a több forrásból készült kutatások? Ez azt jelenti, hogy a hirdetések kevesebb megtekintést fognak kapni, kevésbé kattintott
Szükséges lesz nyomon követni az új eszköz fejlesztését és használatát, hogy megértsük, hogyan illeszkednek majd vissza a puzzle darabjai. Mindazonáltal, érdemes befektetni néhány elembe, ami, ameddig tudjuk, részei része, amelyet az AI-k bejárnak egy kutatás bemutatásához, Inatomi mondja
Az egyik az a tartalom, amely válaszolhat a gyakori kérdésekre és amely, következésképpen, beleértve arészletek – információs blokkok, amelyek a keresési oldal tetején jelennek meg, és amelyeket gyakran használnak MI-k
Kifejezetten arra lettek tervezve, hogy közvetlen és tömör válaszokat adjanak a felhasználók kérdéseire, linkre kattintás nélkül is megszerezheti az információt. A Google saját állítása szerint, amikor a platforma felismeri a kérdést a keresés során, a programozása észleli azokat az oldalakat, amelyek válaszolnak a kérdésre, ezen tartalmak fő eredményként való megjelenítése ezekben a blokkokban
Párhuzamosan, érdemes létrehozni gyakran ismételt kérdések szekciót (FAQ), gyors válaszokkal. Ez is növeli annak esélyét, hogy az anyagát egy mesterséges intelligencia platform "kihalássza". A magas hatósággal rendelkező webhelyek nagyobb valószínűséggel lesznek idézve az AI rendszerek által.”
Addigra, a biztos az, hogy a márkák közötti verseny és a közönség figyelméért folytatott harc egyre élesebb lesz.Szükség van kreativitásra, tudni alkalmazkodni a piaci változásokhoz és kidolgozni a legjobb stratégiákat az üzlet fellendítésére
