Hiteles elköteleződés és social commerce formálják a digitális reklámozás új korszakát, állítják az mLabs és a TikTok

A megszakító hirdetések kora átadja helyét a natív, lebilincselő és hitelességre épülő tartalomnak, és ez a váltás újradefiniálja az elkötelezettség, a konverzió és a márkaépítés teljes logikáját Papo közösségi média, podcast mLabokból, amelyek összegyűltek Rafael Kisoé, a platform alapítója és közös piacszervezése, és Bruno Lopes-é, a TikTok Brazil értékesítési vezetője.

A vezetők szerint a digitális marketinget olyan új dinamikák vezérlik, amelyek a nyilvánossággal való valódi kapcsolatot helyezik előtérbe, és már nem csak a benyomások mennyiségét vagy a felületes elérést.“ Az O TikTok nem csupán egy újabb közösségi hálózat, hanem a felfedezés, a szórakozás és az érzelmi kapcsolat környezete. Azok a márkák, amelyek megértik ezt, kivételes eredményeket aratnak - mondta Lopes.

A TikTok meghaladta a 2 milliárd globális felhasználót, Brazília a legjobb piacai közé tartozik, és a felhasználók közül 87% állítja, hogy szervesen felfedezett új márkákat a platformon a belső adatok szerint.

A hagyományos mérőszámok már nem elegendőek

A beszélgetés egyik csúcspontja az elavult mutatók, például a reach (reach) és a CPM használatának kritikája volt.“ Sok márka továbbra is a hiúsági mutatókra összpontosít, de ezek a számok önmagukban nem jelentenek semmi egyszerűt - figyelmeztetett Lopes. Olyan eseteket idézett, amikor a TikTokon 1 millió megtekintéssel rendelkező kampányok több konverziót generáltak, mint mások 10 millióval a hagyományos platformokon, köszönhetően a minősített elkötelezettségnek.

Kiso hozzátette: “A marketing teljesítménye ma nem csak az ajánlatok vagy a rövid távú KPI-k optimalizálásáról szól. Valódi kapcsolatok létrehozásáról szól. A TikTokban egy jól elkészített kampány nemcsak eladja, hanem márkaértéket is épít, és ez felbecsülhetetlen.”

TikTok Shop és a közösségi kereskedelem fejlődése

A beszélgetésben a TikTok Shop térnyerése is előtérbe került. A Lopes számára az eszköz mérföldkövet jelent a fogyasztók digitális termékvásárlásában: “Egy teljes ökoszisztémát hozunk létre, ahol a fogyasztó felfedez egy terméket, inspirációt kap és vásárol, mindezt néhány másodperc alatt.”

A Kiso gyakorlati példákat hozott az mLabok teljesítményére olyan márkákkal, amelyek ezt az integrált megközelítést alkalmazták: “A Sallve, egy szépségmárka, natív hirdetésekkel növelte eladásait a 40%-ben a TikTok Shoppal kombinálva. Már a Renner, egy divatkereskedő csökkentette felvásárlásonkénti költségét a 30%-ben azáltal, hogy az alkotókat a teljesítménystratégiához csatlakoztatta.”

Ez az előrelépés közvetlenül kapcsolódik a felgyorsult növekedés a szociális kereskedelem Brazíliában. Szerint a Retail Report 2025, Adyen, 55% brazilok már használja a szociális hálózatok, mint egy vásárlási csatorna, míg 37% azt állítják, hogy hajlamosak megszerezni egy terméket, amikor az egyre növekszik a hálózatok, egy viselkedés, amely megerősíti a stratégiai szerepe tartalom a vásárlási döntés.

Releváns tartalom, mint stratégiai eszköz

A beszélgetés megerősítette, hogy azok a cégek, amelyek még mindig közösségi hálózatként kezelik a TikTok-ot “de young” időt és piacot vesztegetnek.“ Akinek még mindig ez a korlátozott nézete van, hiányzik a mai ”“” egyik legnagyobb üzleti lehetősége, figyelmeztetett Lopes. Kiso még közvetlenebb volt: „Azok a cégek, amelyek ma olyan releváns tartalmakba, adatokba és platformokba fektetnek be, mint a TikTok, az elkövetkező években előrébb járnak.”