A "Marketing Iránytű" tanulmány exkluzív adatai szerint, a Croma Tanácsadó által végzett, a legt ki, hogy a ügynökségek költségvetésének 74%-át digitális médiára fogják fordítani. A 26%-os más eszközökre szánt rész között, a nyilvános televízió 13%-kal kiemelkedik, azt követi az OOH 7%-kal . A közösségi média (29%) és a keresők (22%) vezetik a 2025-ös digitális befektetési csatornákat, a teljesítmény és a szegmentáció növekvő fontosságát tükrözve
A digitális marketingre szánt költségvetés 74%-a között, 29%-ot a közösségi médiára fognak allokálni. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, ez a szám 35%-ra emelkedik. A keresők 22%-át kapják a szánt keretnek. A szolgáltató cégek között, ez az arány 28%-ra emelkedik.
Ami a források elosztásáról, megfigyelhető egyensúly különböző stratégiák között: akciók (23%), befolyásolók (22%), szponzorációk (21%) és kiskereskedelmi média (16%). Miközben a kiskereskedelem fokozza a promóciós akciókat (31%), az ipar növelni fogja a befektetéseket az influenszerekbe (29%) és a szponzorálásokba, és a kiskereskedelmi média nagyobb teret nyer a szolgáltató cégek között (20%)
A felfedett betekintések egyre inkább technológia- és teljesítményorientált piacot mutatnak. A mesterséges intelligencia lesz az innováció egyik nagy hajtóereje, a hirdetők 75%-a az automatizálásra és a személyre szabásra fogad rá. A Retail Media stratégiai erőként konszolidálódik, a márkák és a fogyasztók közötti kapcsolat átalakítása az e-kereskedelmi ökoszisztémákban. Ugyanakkor, az OOH megőrzi relevanciáját mint hibrid médium, a fizikai jelenlét és a digitális intelligencia kombinálása a közönségek pontosabb megcélzásáért, magyarázd Edmar Bullát, a Croma Csoport alapítója és a tanulmány megálmodója
2025 a Mesterséges Intelligencia és a marketingstratégia precizitásának éve
A kutatás szerint, bár a 2024-es 53%-os optimizmus csökkenése 2025-re 40%-ra, a cégek továbbra is szándékoznak növelni a marketingbe fektetett összegeket (52%), stratégiai kiigazítások és eredmények elemzésének éveként jelölve.
A mesterséges intelligencia még nagyobb szerepet fog játszani a marketing- és kommunikációs stratégiákban, 2024-ben 64%-ról 2025-ben 75%-ra emelkedik, automáció bővítése, személyre szabás és hatékonyság a kampányokban.
151 interjút készültek 2024. december 12. és 2025. január 21. között, országos lefedettség, különböző szegmensekben működő szolgáltatóipari cégekkel, ipar és kiskereskedelem, figyelembe véve a 95%-os megbízhatósági szintet.
A kvantitatív kutatás olyan döntéshozókra vagy befolyásoló személyekre vonatkozik, akik autonómiával rendelkeznek a hirdető cégek marketing- és kommunikációs befektetéseivel kapcsolatban
