A válság közepette a stabil érmék tovább fognak növekedni - derül ki a Bitybank elemzéséből

A latin-amerikai pénzügyi szektor felgyorsult módon fokozta jelenlétét a digitális környezetben Az elmúlt három hónapban a bankok, a digitális pénztárcák, a brókercégek és a fintechek mintegy 327 millió US$-t fektettek be digitális kampányokba, ami 16,9 milliárd megjelenítést eredményezett az Admetricks adatai szerint.

Rafael Magdalena, a US Media Performance igazgatója szerint ez a mozgalom túlmutat egy egyszerű költségvetési újraelosztáson.“A digitális médiába történő befektetések növekedése stratégiai fordulatot jelentA világjárvány óta a pénzügyi szolgáltatások digitalizációja lendületet kapott, ami arra késztette a bankokat és a fintecheket, hogy a digitális csatornákat előnyben részesítsék az ügyfélszerzéshezA digitális pénztárcák például teljes bankokká fejlődtek, versenyezve a helyért a hagyományos intézményekkel (különösen a hitelszegmens”-ben, mondja.

A 2024-es számok megerősítik ezt a stratégiai változást Az Appsflyer szerint a pénzügyi szektor vezette a média befektetéseket a régióban, összesen US$ 1 milliárd 1 milliárd 1 milliárd % - kal majdnem háromszor több, mint a második helyen, a játékok szektor Ez az ugrás a stratégiai pozicionálás átalakulását mutatja: a digitális csatornák már nem támogatják, hogy a növekedés pilléreivé váljanak Mexikóban például a pénzügyi vertikum vezeti a spanyol nyelvű országok felhasználószerzésében való hozzájárulásokat.

Szintén a felmérés szerint a becslés szerint a globális mobilbanki felhasználók száma 2025-re meghaladja a 3,6 milliárdot. Ebben a forgatókönyvben a pénzügyi szektor nemcsak az átalakulásokra reagál (ez volt a főszereplő e változások előmozdításában. “A befektetők új étvágya a digitális marketingstratégiák fejlődését hajtotta végre, megszilárdítva a médiát, mint a lépték és a megtérülés egyik fő vektorát. Az online jelenlét megszűnt kiegészítő lenni, és az akvizíciós akciók központját foglalja el, összegzi Magdalena.

Amikor az adatok, a csatornák és a kontextus együtt működnek
Az elsődleges adatok, az intelligens szegmentálás és a teljesítménytechnológiák közötti integráció lehetővé tette a fogyasztói magatartáshoz egyre jobban igazodó stratégiákat. Ennek eredményeként a pénzügyi vállalatok digitális teljesítménye 2024-ben globálisan 27% növekedést regisztrált. Latin-Amerikában az alkalmazások munkameneteinek száma 50%-vel, a telepítések száma pedig 29%-vel nőtt az Adjust szerint.

Magdalena számára az intézmények felismerik, hogy az online lét nem elég. “Az ágazat kezdi megérteni, hogy tudni kell, hol, mikor és hogyan jelenjünk meg. Ehhez jó pozicionálásra, a mérőszámok hatékony használatára és a nyilvánosság pontos leolvasására van szükség. A formátumok és csatornák diverzifikációja nem csak trend; elengedhetetlen. A gazdasági reklám jövője az érintkezési pontok gördülékeny összekapcsolásában, a világos célú cselekvések aktiválásában és a hatás mérésében rejlik, magyarázza.

Ma a kommunikáció a területen túlmutat a márkaépítésen. Az átalakítás, a megtartás és az újbóli elköteleződés kerül a középpontba. A mobil platformok, a CTV, a közösségi hálózatok, az influencerek és a kiskereskedelmi média integrált módon működnek, és az egész út során következetességet igényelnek.