Az IAB Brasil és a Galaxies által partnerségben végzett, úttörő tanulmány növekedési forgatókönyvet mutat az ország digitális otthonon kívüli (DOOH) piacára vonatkozóan. A tanulmány szerint a brazil vállalatok 71%-a tervezi növelni beruházásait ebbe a csatornába az elkövetkező hónapokban. További 28% fenntartja a jelenlegi volument, míg mindössze 2% jelezte szándékát annak csökkentésére.
„Ez a kutatás nem pusztán számokról szól, hanem betekintést nyújt abba, hogyan fogadta a piac a DOOH-t és a programatikus DOOH-t, milyen főbb kihívásokkal néznek szembe az ügynökségek, a hirdetők és a médiaorgánumok, valamint milyen lehetőségek nyílnak meg a jövőben, és ezekből rengeteg van” – magyarázza Silvia Ramazzotti, az IAB Brazil DOOH bizottságának elnöke és a JCDecaux marketingigazgatója.
A DOOH-t elsősorban a márka láthatóságának növelésére (68%), termékek és szolgáltatások népszerűsítésére (39%), valamint kisebb mértékben közvetlen konverziók generálására (14%) használják. A garantált programatikus modellt, amely biztosítja a hirdetések megjelenítését, a legtöbb vállalat (53%) részesíti előnyben, mert nagyobb kiszámíthatóságot kínál. Az olyan formátumok, mint a nyílt aukció (27%) és a nem garantált aukció (20%), még mindig kevésbé elterjedtek, mivel több technikai tudást igényelnek. Jelenleg a vállalatok 34%-a számára a DOOH-ba történő befektetés a teljes költségvetés kevesebb mint 5%-át teszi ki, míg 31% 5% és 10% között osztja el. „Ez a stratégiai tartalom irányítja a döntéseket, és emeli a vitát az innovációról, az adatokról és a csatornák kiegészítő jellegéről. Az IAB Brazil vezető szerepe ebben a mozgalomban csak megerősíti a piacunkon betöltött fontos szerepét” – hangsúlyozza Heitor Estrela, ugyanazon bizottság alelnöke és az Eletromidia növekedési igazgatója.
A tanulmány azonosította a programozott DOOH fejlesztésének fő kihívásait: a szabványosított mérőszámok hiánya (43%), a korlátozott integráció más csatornákkal (31%), a magas költségek (30%) és a korlátozott készlet (28%). Továbbá a szakemberek 91%-a jelezte, hogy képzésre van szükség, különösen az eredmények mérése és a csatornák integrálása terén.
A kutatás szintetikus perszóna technológiát alkalmazott, amelyet iparági szakemberekkel készített valós interjúkból hoztak létre. A mesterséges intelligencia segítségével a begyűjtött válaszokat elemzik és digitális profilokká alakítják, amelyek a különböző típusú résztvevőket reprezentálják. Így még kisebb mintán is a kutatás lehetővé teszi a stratégiai, mélyreható elemzést, valamint a közönség gyors és pontos megértését, akár 98%-os pontossággal.
„A szintetikus perszófa technológia jelentős módszertani előrelépést jelent a DOOH piacon, lehetővé téve a precíz és azonnali prediktív elemzéseket. Az e megközelítés által generált információk lehetővé teszik az határozottabb befektetési döntéseket és az optimalizált szegmentációs stratégiákat a különböző DOOH formátumok esetében. Még csak a technológia alkalmazásának kezdeti szakaszában vagyunk, amely forradalmasíthatja az eredmények mérésének módját és a DOOH más csatornákkal való integrálását” – mondja Daniel Victorino, a Galaxies vezérigazgatója.
A felmérést 133 fő bevonásával végezték, az adatgyűjtés 2025. április 7-én ért véget. A megkérdezettek a média és tervezés, a marketing és kommunikáció, valamint a kreativitás területéről érkeztek.
A teljes tanulmány eléréséhez kattintson ide .
