A karnevál több mint egy ünnep: egy kulturális látványosság, amely milliókat mozgósít és milliárdokat hoz a brazil gazdaságba. A márkák számára, ez egy vitrin, hogy kreatívan pozicionálja magát és kapcsolatba lépjen a fogyasztókkal a Rio-São Paulo tengelyen túl. Végül, Brazília legnagyobb népi ünnepe az ország különböző régióiban zajlik
2024-ben, például, Belo Horizonte, Minas Geraisban, és Salvador, Bahia államban, több mint 5 millió és 3 millió embert vonzottak, respectíve. Az adatok a Turizmus Minisztériumától származnak. A márkák a nemzeti szintű kulturális eseményeket kell kihasználják a piacuk bővítésére. E, ebben az értelemben, a nano- és mikroalkotók helyi nagykövetekként működhetnek, a márka identitásának különböző közönségekhez való fordítása és a kommunikáció hitelesebbé és közelebbivé tétele minden régió valóságához, analízis Rapha Avellar, A BrandLovers vezérigazgatója és alapítója
A térképezés szerint, amelyet aMárkSzeretők, nano- és mikroalkotókat az összes 27 brazil szövetségi egységben azonosítottak, mivel a főbb célpontok a mulatozók számára a platformon regisztrált több mint 220 ezer tartalomkészítő 58%-át vonzzák. "Vannak alkotók, akik Bahía államban tevékenykednek", Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina és São Paulo, csak néhányat említve, Avellar számla
Többet is ennél, a BrandLovers megvizsgálta ezeknek a kreatoroknak a tevékenységi területeit, mivel a mulatság időszaka nagy lehetőséget jelent a szépségiparban működő márkák számára, Fitnesz, Divat, Ételek és italok. Végül, a helyszíni adatok és a készítők niche-einek keresztbe állítása hozzájárul egy hatékonyabb stratégiához a márka népszerűsítésekor fontos dátumokon, mint a a farsangi.
Recifében, például, A kreatorok 59%-a a szépségre összpontosító tartalmakra összpontosít, míg Florianópolisban a többség a fitnesz témákra összpontosít (60%). Fortalezában, több mint a felük divattal kapcsolatos témákat érint, Salvador közel 30%-át teszi ki a tartalomkészítőknek, akik Ételről és Italról beszélnek
A végén, mit jelentenek mindezek az adatok a márkák számára? Bizonyítják, hogy nagy lehetőség van arra, hogy a vállalatok hiper-szegmentált és regionális kampányokat indítsanak, kihasználva azokat a befolyásolókat, akik autentikus kapcsolatban állnak helyi közönségükkel. Országunk sokszínű, és a karnevál tükrözi ezt a sokféleséget. Egy jól megtervezett stratégiának figyelembe kell vennie a sokféleséget képviselő alkotókat, akik képesek közvetíteni minden régió kulturális esszenciáját, analízis Rapha Avellar, A BrandLovers vezérigazgatója és alapítója
Hogyan használjuk a kreatorokat a karneváli kampányok hatásának maximalizálására
A sikeres karneváli kampányok titka az alkotók hiteles befolyásának kihasználásában rejlik. A nano- és mikro-influencerek marketingstratégiában való felhasználásának néhány fő módja a következő:
- Helyi aktiválások és valós idejű lefedettség: a készítők autentikus élményeket oszthatnak meg utcai blokkokról, privát bulik és tematikus események, azonnali elköteleződés generálása a márkák számára
- Releváns termékek és szolgáltatások promóciója a mulatságra: szegmensek, mint a divat, szépség, a turizmus és az étkezés előnyére válik, ha konkrét megoldásokat kínál a karneválra, legyen az sminkoktatók révén, öltözködési tippek vagy bárok és éttermek ajánlása
- A márkák média mixében való részvétel: a nano és mikro alkotók emberibb és közelebb álló megközelítést kínálnak a közönséghez, a hagyományos és digitális média befolyásolási stratégiáinak kiegészítése
- Kihívások és vírusos kampányok: kihívások létrehozása a TikTok-on vagy az Instagram-on nano és mikro alkotókkal növelheti a kampányok elérését és elköteleződését
A helyi alkotók fontossága a márkák számára
A nano- és mikro-kreatorok különbsége a közönségükkel való közelségükben rejlik. Mivel nichebbek, képesek hitelesen bevonni követőiket és kiemelkedő eredményeket elérni hiper személyre szabott kampányokban. Ezenkívül, ezek a befolyásolók igazi kulturális nagykövetekként működnek, márkák összekapcsolása a Brazília különböző régióinak szokásaival és értékeivel
A végén, A farsang a kapcsolódásról szól, kultúra és identitás. Azok a márkák, amelyek képesek ezt stratégiailag kihasználni, autentikus és helyi alkotók bevonásával, nemcsak a jelenlétüket fogják bővíteni, de emlékezetes és hatásos kampányokat is létrehozni
