A Criteo stratégiai tippekkel jönül a Black Friday-hez és az ünnepi évzáró értékesítésekhez 

A brazil gazdaság erősödésével és a több mint 102 millió brazil foglalkoztatottal fűtött munkaerőpiaccal az IBGE adatai szerint a fogyasztók nagyobb biztonsággal lépnek be az év utolsó szakaszába a vásárláshoz A forgatókönyv kedvez a kiskereskedelemnek, de azt is megköveteli, hogy a marketingesek és az eladók felkészültek legyenek az egyre gördülékenyebb vásárlási magatartásra: az ügyfelek már nem egy tölcsért követnek, hanem a tartalomplatformok, alkalmazások, közösségi hálózati tárcsák és márkawebhelyek között mozognak, ami megnehezíti annak előrejelzését, hogy mikor és hol lépjenek kapcsolatba velük.

Egy erős versenykörnyezetben elengedhetetlen, hogy a marketingesek a tervezéstől a kivitelezésig igazodjanak. Segítségükre Tiago Cardoso, marketing főigazgató a Criteo brazíliában, a kereskedelmi ökoszisztémát összekötő globális platformon a Criteo szakértői csapatával közösen stratégiai tippeket készített a vállalatok számára, amelyeket figyelembe kell venniük a fő értékesítési szezon előtt és alatt.

Teljesítmény

A már kitűzött célok prioritása, és stratégiai rugalmasság a szezon során:

• Állítson be konkrét célokat és KPI-ket minden csatornához (pl. bevétel, ROAS, konverzió).
• Értékelje, hogy van-e rugalmasság a kitűzött célokban.
• Tervezze meg, hogy a szezon egy szakaszában növelik-e a beruházást.
• Ossza el a befektetést a vállalkozása számára leginkább stratégiai dátumok alapján.

Kampányok

Győződjön meg arról, hogy kampányai igazodnak a naptárhoz, és készen állnak a gyors változtatásokra:

• Térképezze fel az új termékek piacra dobását, és kapjon tervezett támogatást.
• Készítsen listát a prioritásokról a piac lehetséges változásaihoz.
• Elemezze a korábbi évek kampányainak eredményeit, hogy megértse az egyes stratégiák hatékonyságát.
• Sorolja fel, hogy mely kampányokat aktiválják ebben a szezonban, és vegye figyelembe, hogy ezek különböznek a piacon és a versenytársak más kampányaitól.
• Értékelje, hogy lesznek-e kampányváltozások a szezon különböző szakaszaiban.
• Fontolja meg a partnerkereskedők promócióit és stratégiáit.

Költségvetés

Tervezzen történelmi adatok alapján, de legyen agilis a kritikus pillanatokban való cselekvéshez:

• Használja az előző év történetét előrejelzések és célmeghatározások alapjául.
• Foglaljon sürgősségi támogatást olyan döntő dátumokra, mint a fekete péntek, a kiberhét és a karácsony.
• Ossza el a költségvetést a szezon fázisai között a várható hatásnak megfelelően.
• Felmérni a teljesítmény szerinti további befektetés biztosításának lehetőségét.

Jelentések

Gyakran figyelje és készüljön fel az összegyűjtött adatokra:

• Hozzon létre konkrét jelentéseket a legforróbb dátumokhoz.
• Tekintse át a korábbi évek jelentéseit, hogy megértse, mi működött és mire kell odafigyelni.
• Határozza meg, hogy a jelentéseknek milyen kérdésekre kell válaszolniuk a negyedév végén.
• Egyértelmű folyamat létrehozása a sürgős kiigazításokhoz.

Ahogy a fogyasztói bizalom növekszik és a verseny fokozódik, az agilitást, az adatvezérelt döntéseket és a partnerekkel való gördülékeny együttműködést felkaroló marketingesek jobb helyzetben lesznek ahhoz, hogy megnyerjék ezt az ünnepi szezont. A stratégiák gyakorlati megvalósításával és az alkalmazkodásra való felkészüléssel a márkák maximalizálhatják teljesítményüket kulcsfontosságú vásárlási időkben, és jövőre erősebb, hosszabb távú kapcsolatokat építenek ki ügyfeleikkel.