A IAB Brasil és a Kantar Ibope Media együttműködésében készült tanulmány szerint, a hazai piac 16 R$-t fektetett be,4 milliárd digitális hirdetés az első hat hónapban 2024-ben. A piacon belüli mozgás során, lehetséges azonosítani a szektor fő stratégiáit a jelenlegi időszakban, és előre jelezni a lehetséges trendeket, amelyek jelentős mértékben megjelenhetnek az év második felében és 2025 elején. Ez a kontextuális hirdetés esete.
Bruno Almeida szerint, vezérigazgatója aAmerikai média, vezető média megoldás központ Latin-Amerikában, a megközelítés átalakítja a szegmens jövőjét. A Google előrehalad a harmadik féltől származó nyomkövető sütik blokkolására a Chrome-ban, a vállalatoknak meg kell találniuk a módját, hogy továbbra is releváns hirdetéseket kínáljanak anélkül, hogy hozzáférnének a saját domainjükön kívüli webhelyeken gyűjtött adatokhoz. A kontextuális hirdetés a legfontosabb közülük, mivel új formátumok és lehetőségek előtt nyit teret, mondja
Hogyan működik a kontextuális hirdetés
A sütik személyes információk, amelyeket weboldalak látogatása során gyűjtenek és más vállalatokkal osztanak meg, mi teszi lehetővé a személyre szabott hirdetést. Mindazonáltal, az elmúlt négy évben, a vita a blokkolásáról folytatott diskurzus előrehaladt, mivel kockázatokat jelent a felhasználók magánéletére és a téma körüli növekvő szabályozások miatt, azzal sok vállalat elhagyta a megközelítést
Másrészt, a mesterséges intelligencia (MI) fejlődésével, a kontextuális hirdetés egyre nagyobb hatékonyságra tett szert. Ezen technológia révén, a megoldás nemcsak a felhasználó által látogatott oldal szöveges tartalmát elemzi, de a kontextuális tényezők is, hogyan befolyásolja a földrajzi elhelyezkedés és az éghajlati viszonyok. Ez lehetővé teszi szilárd és névtelen profilok létrehozását, amelyeket releváns hirdetések megjelenítésére használnak, mivel magas pontossággal előrejelzi a szándékokat és a viselkedéseket
Almeida, ez a struktúra minden résztvevő számára előnyös. "Hirdetők oldalán", ez egy megoldás a kattintási és konverziós arányok növelésére, tartva a GDPR (Általános Adatvédelmi Rendelet) és a Kaliforniai Fogyasztói Adatvédelmi Törvény (CCPA) előírásait. A fogyasztó oldalán, a márkákba vetett bizalom, amelyek tiszteletben tartják a magánéletét, megerősödik, és a tapasztalata javul, mivel kevésbé tolakodó és az érdeklődéseihez jobban illeszkedő hirdetéseket kap, magyarázd el
A kontextuális hirdetés alkalmazási lehetőségei a piaconJelenleg, sok vállalat már jelentős potenciált mutat a kontextuális hirdetés alkalmazásában az üzleti stratégiáikban. Az US Media vezérigazgatója példaként említi a Tindert, helyalapú kapcsolattartó platform, és a Fandom, rajongó közösség, amely cikkeket kínál, filmekről szóló útmutatók és fórumok, sorozatok és játékok
Az első esetben, a vezető hangsúlyozza, hogy az alkalmazás adatokat gyűjthetne a felhasználói profilok preferenciáiról, hogy célzott tartalmakat jelenítsen meg. Például, ha a személy érdeklődést mutat a szabadtéri tevékenységek iránt, vagy említi a sportokat az életrajzában, sportos ruhák hirdetéseit kaphatja, tábori vagy fitnesz eseményekhez szükséges felszerelések, pontozás
A Fandomról, Almeida alternatívaként a natív hirdetések beépítését javasolja, amelyek tökéletesen illeszkednek a platform dizájnjába és tartalmába. A szponzorált cikkekről beszélünk, amelyek egy film kulisszáiról vagy exkluzív interjúkról szólnak színészekkel, ami egyidejűleg elősegítik a jegyvásárlást vagy a streaming szolgáltatások előfizetését, befejeződik
