Latin-Amerika 2025 második negyedévében a tömegcikkek fogyasztásának 11. egymást követő növekedési időszakát könyvelhette el, a volumen 1,6%-kal nőtt. E pozitív teljesítmény ellenére a kereskedelmi márkáknak csak 41%-a tudott új értékesítési lehetőségeket kiaknázni – ez az elmúlt öt évben mért legalacsonyabb arány. Ez derül ki a Worldpanel by Numerator által készített Consumer Insights 2025 tanulmány új kiadásából.
Ez a kettősség tükrözi a régió jelenlegi fogyasztói helyzetét. A latin-amerikai bevásárlókosár széttöredezettebbé vált, a fogyasztók több csatornát (átlagosan évi 9,5-öt) és több márkát (97 különbözőt) fedeznek fel, de alacsonyabb vásárlási gyakorisággal – a kategóriák 80%-ában csökkent ez a mutató.
A csatornák tekintetében az e-kereskedelem, a diszkontok és a nagykereskedelmi kiskereskedők az egyetlen formátumok, amelyeknél növekedés mutatkozott a gyakoriságban, 9%-os, 8%-os és 4%-os növekedéssel. Együttesen 500 millió további vásárlási alkalmat jelentettek az előző évhez képest. A hagyományos csatorna ezzel szemben a csökkenés fő mozgatórugója volt, 14%-os visszaeséssel.
mainstream márkákat érintette leginkább ez az új fogyasztói viselkedés, a vásárlási gyakoriság 5,6%-kal, az egy vásárlóra jutó egységek száma pedig 3%-kal csökkent. Ezzel szemben a prémium és a saját márkás márkáknál mind a gyakoriság (0,9%, illetve 1,4%), mind a mennyiség (4%, illetve 9%) növekedést tapasztaltak.
„A tanulmány azt mutatja, hogy a volumenben növekvő márkák 95%-a ezt az otthonokban való jelenlét révén tette – ami megerősíti az új vásárlók elérésének fontosságát, mint a növekedés fő mozgatórugóját. Az otthonokban való jelenlét és a gyakoriság kombinációja azonban a leghatékonyabb stratégiának bizonyult, mivel a két egymást követő évben növekvő vállalatok 50%-a ezt a stratégiát alkalmazta” – hangsúlyozza Marcela Botana, a Worldpanel by Numerator latin-amerikai piacfejlesztési igazgatója.
Azt is érdemes megjegyezni, hogy a latin-amerikai fogyasztók nyitottabbak a kísérletezésre. A kategóriák több mint 90%-a 2025-re megjelent a háztartásokban, annak ellenére, hogy a visszatérő vásárlások száma csökkent. A növekedés inkább az eldobható kategóriákra koncentrálódott (81%), de az alapvető kategóriákat is elérte (70%), ami még a már meglévő piacokon is lehetőséget jelez a terjeszkedésre.
A negyedéves Consumer Insights jelentés folyamatosan figyelemmel kíséri a latin-amerikai fogyasztói viselkedést, különös tekintettel az élelmiszerekre, italokra, tisztítószerekre, valamint a testápolási és szépségápolási termékekre. A 2025 második negyedévi kiadás kilenc piac adatait tartalmazza: Közép-Amerika (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama és a Dominikai Köztársaság), Argentína, Bolívia, Brazília, Chile, Kolumbia, Ecuador, Mexikó és Peru.
