Hogyan növelhetők az értékesítések a TikTokon? A mesterséges intelligencia megválaszolja

A TikTok és a Vidmob, a kreatív teljesítmény vezető globális mesterségesintelligencia-platformjának tanulmánya, amely adatelemzést használ a nagy márkák marketingeredményeinek növelésére, olyan kulcsfontosságú vizuális és kreatív elemeket azonosított, mint a valódi emberek, a közvetlen kapcsolat és a márkaintegráció, amelyek a márkakampányok sikerét vezérlik. Pontosabban, a felmérés azonosítja azokat a vizuális és kreatív elemeket, amelyek jelentősen ösztönzik az elkötelezettséget és a vásárlási szándékot a TikTok hirdetés első hat másodpercében.

Az AI által működtetett elemzések segítségével a Vidmob 1678 hirdetést és 7,3 milliárd megjelenítést elemzett a márka által szponzorált és a TikTokon közzétett videókban 2023 januárja és októbere között.

A TikTok, a pillanat egyik fő közösségi hálózata, amely Brazíliában 82,2 millió felhasználóval rendelkezik, továbbra is kihívásokat jelent a digitális reklámozás hatékony megértése terén. A Vidmob Head Latam, Miguel Caeiro számára a tanulmány megkönnyítheti a a platformon jelenlévő hirdetési árnyalatok.

“Ez a tanulmány jelentős előrelépést jelent a platformon megjelenő hatékony reklámozás árnyalatainak megértésében, lehetővé téve a marketingszakemberek számára, hogy megalapozott döntéseket hozzanak és hatásos kampányeredményeket érjenek el. A mai, folyamatosan fejlődő hirdetési környezetben annak megértése, hogy mi ösztönzi a TikTok elkötelezettségét, kritikus fontosságú a marketingesek számára, akik maximalizálják ROI”, mondja Caeiro.

A Vidmob és a TikTok tanulmánya bemutatja azokat a főbb eredményeket, amelyek a kampányok hálózaton történő terjesztéséhez vezetnek.

Valódi emberek vezetik az elköteleződést: a rendszeres emberekkel rendelkező hirdetések 1,7-szer jobban teljesítettek, mint a hírességekkel rendelkezők. A híres személyiségekkel rendelkező hirdetések megtekintési aránya 13%-vel csökkent az első hat másodpercben (6sVTR).

Az adatok azt mutatják, hogy egy márka volt 20% nagyobb valószínűséggel tekinthető, mint az igényeinek kielégítésére a felhasználók, amikor szerepelt egy hétköznapi személy vagy egy relatable alkotó az első másodpercekben a hirdetés, Amikor a közönség úgy véli, hogy a tartalom készítő használja a terméket hirdetik, a videó másfélszer nagyobb valószínűséggel bekapcsolódni a hálózatba.

A közvetlen személyes kapcsolat felerősíti a hatástazok a videók, amelyekben az emberek közvetlenül kommunikáltak a kamerával, két másodperces megtekintési sebességet (2sVTR) 14%-vel és 50%-vel növelték a hirdetések bekapcsolási teljesítményét.

Egy másik fontos megállapítás, hogy a kültéri filmezésű hirdetések 26%-os csökkenést mutattak a hat másodperces (6sVT) megtekintési arányban, a platform átlagához képest.

A márkaintegráció fontos: a terméket/szolgáltatást bemutató videók 17%-vel nőttek a hat másodperces megtekintési arányban (6sVTR). A márka/cég beépítése a történetbe és kiemelése, mivel az üzenet “heroinja 1,5-szeresére növelte az elköteleződési erőt. A videókban főszereplőként kiemelt márkák már 20%-ben növelték a közérdeklődést a 32% és a vásárlási szándék iránt.

Ezenkívül a tanulmány azt mutatta, hogy a márka logójának bemutatása a videó elején a hat másodperces megtekintési arány (6sVTR) csökkenését eredményezte 14%-nél.

“Az O TikTok a kreatív történetmesélés dinamikus platformjaként jelent meg, amely új megközelítést igényel az egyszerű közönség figyelmét felkelteni kívánó márkáktól, mondja Caeiro.” A valódi emberek erejének kihasználásával és a lebilincselő narratívákkal a márkák valódi kapcsolatokat létesíthetnek a közönséggel, és elősegíthetik az értelmes elkötelezettséget“