Hogyan beszéljenek a márkák a Z és Alpha generációval?

A LOI, Az influencer marketingre szakosodott tanácsadó cég, valamint a Trope InstitutoZ, a Z generációs és Alpha tanácsadó cég új stratégiai megközelítést mutatott be azon márkák számára, amelyek hitelesen szeretnének kapcsolódni a Z generációhoz (1996 és 2010 között született) és az Alpha generációhoz (2010-től született).

A fogyasztói adatokat, a digitális szokásokat és a kulturális felfogásokat ötvöző előadásból kiderül, hogy 2,62 Milliárd ember a világon a Z generációhoz (ENSZ, 2024) tartoznak 51 millió Brazíliában (IBGE, 2024; Az Y generáció szokásainak feltárása Brazíliában), a becsült vásárlóerő R$ 662 milliárd évente csak az országban (IBGE, FGV és Continuous PNAD, 2025). Gen Alpha, kb 2 milliárd személy világszerte (Modern Consumer, 2025), elkezdi megmutatni fogyasztási tulajdonságait, digitális viselkedését és társadalmi befolyását.

Felipe Colaneri, a LOI társalapítója szerint a márkáknak fel kell hagyniuk azzal, hogy a fiatalokat egyetlen blokkként kezeljék, és meg kell érteniük az identitásukat építő több kódot, a digitálistól a fizikai térig. A tanulmány egyik csúcspontja a “phygital”“ kultúra elemzése, amely megmutatja, hogyan vált elengedhetetlenné az online és offline élmények integrációja az összetartozás létrehozásához.

Egy másik felvetett kérdés az alkotó gazdaság szerepe a vásárlási döntésben: A Z generáció 80%-je már fogyasztott influencerek által jelzett élelmiszereket (Tanulmány “Ki befolyásolja a Z generációt?”, 2025), és 66% tenyésztők ajánlására kulturális rendezvényeken vett részt (Tanulmány “Ki befolyásolja a Z generációt?”, 2025). A befolyás elporlad, a, 37% bízik több ember egy kis vagy átlagos követő bázis , míg csak 7% inkább a nagy influencerekre támaszkodik.

A kutatásból az is kiderül, hogy több mint 50% a Z generációból naponta több mint hét órát tölt csatlakoztatva (InstitutoZ & YOUPIX 2025), különösen az Instagramon, a YouTube-on és a TikTokon, A brazil vállalatok 60%-je arról számol be, hogy nehézséget okoz a hagyományos csatornákon keresztül történő kommunikáció ezzel a közönséggel (Kutatás: “Milyen nehézségei vannak a brazil cégeknek a GenZ-vel?”, 2025). És ami még rosszabb: 1 Minden harmadik vállalatnak még konkrét stratégiája is van, hogy beszéljen a GenZ-vel (Kutatás: “Milyen nehézségekkel küzdenek a brazil cégek a Z generációval?”, 2025).

Luiz Menezes, a Trope alapítója és a Meta, Disney és Itau projektjeiben tapasztalattal rendelkező tartalomkészítő számára szükséges, hogy a márkák ne próbáljanak hatni a Z generációra, és kezdjék el bevonni az “”“-t. Az előadás olyan esetekre is rávilágít, mint a Carmed, a Netflix és a Roblox, akik nyelvüket, csatornáikat és együttműködéseiket az új generációkkal folytatott párbeszédhez igazították legitim módon.