A generatív mesterséges intelligencia évente potenciálisan mozgathat között2 USD,6 billió és 4 dollár,4 billióa globális gazdaságban, összeg, amely 2024-ben meghaladja a legtöbb ország GDP-jét, csak az Egyesült Államok mögött állva, Kína és Németország. Az adatok a tanulmány részét képezikAI Trendek: egy útmutató arról, hogyan formálja a mesterséges intelligencia a digitális marketinget, az RTB House által kifejlesztett
A kutatás azt mutatja, hogy, ezen milliárdos értékből, körülbelül75%csak négy területen fog létrejönni, kiemelkednek közülükmarketing és értékesítés, amelyek már globális szinten vezetik a generatív AI használatát. Nem véletlenül, ezek a szektorok forradalmasítják a digitális hirdetést, a személyre szabás és szegmentálás magasabb szintjeivel rendelkező kampányok létrehozásával
Brazíliában, ez a helyzet is átalakulásokon megy keresztül. Csak 2023-ban, a digitális hirdetésekbe való befektetés az országban elérte35 milliárd R$, 8%-kal magasabb, mint az előző évben regisztrált érték, az IAB Brasil adatai szerint. A növekedés szorosan összefügg a fejlett technológiák intenzív használatával, különösen az előrejelző és generatív AI-ra alapozottak
A RTB House szerint, mélytanulás fejlett algoritmusai – a prediktív mesterséges intelligencia egyik legfejlettebb formája – megmutatják még50%-kal hatékonyabbszemélyre szabott remarketing kampányokban, túl azon, hogy vannak41%-kal hatékonyabbaka termékek ajánlása a fogyasztóknak a kevésbé fejlett technikákhoz képest
A jelentés figyelmeztetést is tartalmaz a piac számára: a mesterséges intelligencia tömeges használata által lehetővé tett potenciális nyereségek ellenére, még mindig jelentős kihívások vannak, amelyeket le kell küzdeni. A Twilio által idézett felmérés a tanulmányban azt mutatja, hogyA márkák 81%-a azt állítja, hogy mélyen ismeri az ügyfeleit, de csakA fogyasztók 46%-a egyetért ezzel a kijelentéssel, megmutatva, hogy még mindig van hely az MI hatékonyabb felhasználására
Összetett MI: a következő nagy forradalom
A RTB House tanulmánya hangsúlyozza, hogy a közeljövő digitális marketingje különböző mesterséges intelligencia modellek stratégiai kombinációján keresztül valósul meg, a "Kompozit AI" néven ismert technika. A megközelítés még pontosabb és hatékonyabb reklámkampányokhoz vezethet. A jövő azoké a vállalatoké lesz, amelyek képesek különböző mesterséges intelligencia modellek kombinálására, egyesítve, például, az analitikai pontosság a prediktív IA és a generatív IA kreatív potenciálja között, állítja André Dylewski, A RTB House üzletfejlesztési igazgatója Latin-Amerikában
Egy konkrét példa erre a trendre a szabadalmazott IntentGPT eszköz, az RTB House által kifejlesztett. Generatív modellekre, mint a GPT és a LLM (Nagy Nyelvi Modellek) alapozva, a technológia képes hiper-specifikus URL-eket elemezni a magas vásárlási szándékkal rendelkező felhasználók azonosítására, hirdetések elhelyezése a legkedvezőbb helyeken és kontextusokban a konverzió érdekében
Jelenlegi helyzet: hogyan használják a vállalatok a generatív AI-t
A kutatás részletezi, hogyan van az mesterséges intelligencia integrálva a vállalatok mindennapi életébe világszerte. Jelenleg, 72% a szervezeteklegalább egy üzleti funkcióban használnak mesterséges intelligenciát, a marketing és értékesítési területek vezetik a generatív AI rendszeres használatát, idézett által34%a vállalatok. A legfontosabb felhasználási esetek között kiemelkedik a marketingtartalom stratégiai támogatása16%), személyre szabott marketing15%és értékesítési leadek azonosítása8%).
De a növekvő szerepe az MI technológiáknak, a tanulmány megerősíti, hogy az emberi aspektus pótolhatatlan marad és még nagyobb jelentőséget nyer. A mesterséges intelligencia terjedésével, különösen a digitális hirdetésekben, az etikai és adatvédelmi kérdések egyre nagyobb hangsúlyt kapnak, megkövetelve, hogy a vállalatok világos politikákat és speciális bizottságokat hozzanak létre az összegyűjtött információk felelős felhasználásának biztosítása érdekében
"A humán tényező nem csupán az AI kiegészítője lesz", hanem az alapvető elem, amely biztosítja, hogy ezeket az eszközöket felelősségteljesen használják, stratégiai értéket adva az üzletekhez, Dylewski befejeződik
