A Microsoft által végzett felmérés szerint, A fogyasztói naphoz kapcsolódó hirdetésekre kattintások száma február hónapban 29%-kal nőtt, ha az előző év azonos időszakához viszonyítva. Az adatok a fogyasztók számára a periódus fontosságának növekedését jelzik, és a hirdetők számára azt a szükségletet tárják fel, hogy hosszabb kampányokra van szükség a vásárlók figyelmének megragadásához. A kutatás azt is megmutatja, hogy a promóciók iránti kereslet a rendezvény utáni héten is folytatódhat (március 15.).
Korábban, A Brazília E-Commerce kutatása megmutatta, hogy a Fogyasztók Napja már a negyedik helyet foglalja el,1%) az ügyfelek preferenciájában a pénzügyi tervezést igénylő ünnepi időszakokkal kapcsolatban, túlélve a Gyermeknapot (21,9%) és csak a Fekete Péntek (54) mögött áll,7%), Natal (46,7%) és az Anyák és Apák Napja (33,7%).
2024 márciusában, a legjobban keresett vásárlási kategóriák, a Microsoft szerint, elektronikusak (62%), utazás és turizmus követi 17%-kal, ruhaipar 12%-kal és általános kiskereskedelem 2%-kal. Az 'utazás és turizmus' esetében, 'ruha' és 'kiskereskedelem', a keresésekben a legnagyobb érdeklődés a fő dátum után történt, míg elektronikai és személyes ápolási termékek, mintázs és szépségápolási termékek, több keresés volt az előző héten, és továbbra is megjelentek a keresésekben a dátum után.
A keresések az egész időszak alatt (2024 március) más tendenciát mutattak. A felmérés szerint, A felhasználók 57%-ának keresései nem tartalmaztak specifikációkat, vagyis, csak a kívánt terméket vagy szolgáltatást említették, mi az jelezheti, hogy a fogyasztók nyitottak különböző márkákra, miközben ajánlatokat keresnek. A legjobban kiemelkedő kifejezések a megnevezett kategóriákon belüli keresésekben, mobiltelefon, repülőjegy, táska, játékos laptop, többek között.
José Melchert szerint, a Microsoft Brasil hirdetési igazgatója, a márka megkülönböztetése alapvető, de vannak más erős vonzerők is, mint a versenyképes árak és a célzott hirdetések, amelyek segítenek megragadni a határozatlan vásárlókat. A hirdetési formátumok sokfélesége és az érdeklődésen és a felhasználók viselkedésén alapuló közönség-hálózatok használata elengedhetetlen a bevonódott közönség eléréséhez, a kampányok láthatóságának és hatékonyságának növelése, magyarázd el.
A Microsoft felmérése szerint, A kiskereskedelmi konverziók 35%-a ezen a napon a „Célzott hirdetéseknek” tulajdonítható, amelyek figyelembe veszik a felhasználók viselkedését és érdeklődését az interneten, hogy elérjenek egy konkrét közönséget, kiemelve ennek a stratégiának a hatékonyságát.
Generatív AI lehetőségek
Melchert számára, fogyasztói napokhoz hasonlóan, a mesterséges intelligencia használata elengedhetetlen a stratégiák kidolgozásához és az adatelemzéshez. Számos előrelépést értünk el a hirdetések szegmentálásában és személyre szabásában, az AI által ösztönözve, ami új lehetőségeket kínál a márkák számára, hogy optimalizálják a kampányokat és kiemelkedjenek a Fogyasztók Napján. Például, lehetséges nagy mennyiségű adatot valós időben elemezni a fogyasztói viselkedés mintáinak azonosítására, személyre szabott ajánlásokhoz vezet, amelyek jelentősen növelik a konverziós arányokat, mondja.
Egy Microsoftbejelentette, a hónap elején, új funkciók a hirdetők számára a közönség elköteleződésének növelése érdekében. Az újdonságok között szerepel aMicrosoft Showroom Hirdetések, ami a fizikai bemutatóterem élményét a digitális környezetben, engedve a felhasználók számára, hogy immerszíven és interaktívan fedezzék fel a termékeket. A Dynamic Filters megoldás segít megkönnyíteni a konverziót azáltal, hogy lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy gyorsan és intuitívan finomítsák kereséseiket, a legfontosabb termékek lehetőségeinek bemutatása az egyéni preferenciák alapján, mint fizikai jellemzők.
Egy másik újítás a dinamikus hirdetések generálása (Dinamikus Keresési Hirdetések – DSA, ami a keresési előzményeket használja személyre szabott hirdetések készítésére, a kattintási arányok és a kampányok hatékonyságának javítása. A Microsoft Hirdetési is bővítette az alkalmazáskampányokat, hogy népszerű játékokat és integrációt tartalmazzon a Windows "Kezdőlap" menüjével és a Microsoft Áruházal, miért lehetővé teszi a kampányok elérésének növelését.
"A jövő az ügyfélélményeké a beszélgetés". Egyre inkább, a fogyasztók mesterséges intelligencia eszközöket használnak, minták és keresések, információt szerezni és döntéseket hozni. Készen állni arra, hogy facilitátorként részt vegyünk a döntéshozatali folyamatban, nagy lehetőség a márkák számára. A "promptolható márkák"-ról beszélünk, amelyek tartalmat kínálnak hirdetésekkel kombinálva, a kampányok láthatóságának és hatékonyságának növelése, Melchert elemzése.
