A braziliai karnevál nemcsak az utcákon zajlik—hanem a digitális világot is uralja. Az AppsFlyer új tanulmánya, globális alkalmazásmérés és -hozzárendelés platform, elemzi a braziliai app piacot 2023. február 22. és március 11. között, több mint 170 alkalmazást ölel fel a Szórakoztatás kategóriában, Pénzek, Étel és Ital, Vásárlások és Utazások. A tanulmány 120 millió telepítést és 280 millió remarketing konverziót vizsgált meg, három szakaszra osztva: Elő-Carnaval (február 22-től 28-ig), A farsang alatt (február 28. és március 5. között) és a farsang utáni időszakban (március 5. és 11. között). Az adatok felfedik, hogyan befolyásolta a felhasználók viselkedését azelőtt, a mulatság alatt és után
Magas szórakozás: a buli nem csak offline volt
A szórakozás iránti kereslet növekedésével a farsang alatt, a szórakoztató alkalmazások kiemelkedtek: a telepítések 8%-kal nőttek a fesztivál alatt a korábbi időszakhoz képest, és 15%-kal a karnevál utáni időszakhoz viszonyítva. A hirdetésekbe való befektetés 4%-kal nőtt a karnevál alatt a karnevál előtti időszakhoz képest, és további 5%-kal emelkedett a karnevál utáni időszakban. Az alkalmazásokon belüli vásárlások megugrottak: +20% a farsang előtti időszakhoz képest és +23% a farsang utáni időszakhoz képest, kiemelve a digitális tartalom magas fogyasztását ebben az időszakban. A streaming platformok és a közösségi média alapvető szerepet játszottak, megmutatva, hogy a digitális karnevál olyan vibráló, mint a fizikai
A fintech cégek a veszteség szélén: a karnevál elvonja a felhasználók figyelmét a pénzügyi alkalmazásokról
Miközben a szórakozás fokozódott, a pénzügyi alkalmazásokkal való elköteleződés csökkent: a telepítések 14%-kal csökkentek a farsang alatt a farsang előtti időszakhoz képest, a buli előtt nagyobb érdeklődést mutatva, a karnevál alatti telepítések volumene 8%-kal alacsonyabb volt, mint a karnevál utáni időszakban. A hirdetésekbe való befektetés a pré-karnevál alatt 16%-kal magasabb volt, mint a fesztiválok alatt, de mégis így is, a hirdetések költségei a karnevál alatt 2%-kal magasabbak voltak, mint a karnevál utáni időszakban. A pénzügyi alkalmazásokon belüli vásárlások 19%-kal csökkentek a pré-Carnavalhoz képest, és 21%-kal a pós-Carnavalhoz viszonyítva, több figyelmet fordítva a közvetlen kiadásokra, mint a pénzügyi menedzsmentre. A meredek csökkenés arra utal, hogy a fintech cégek jobban kihasználhatnák a karnevált, ha ösztönzőket, például cashback-et és pénzügyi ellenőrzési kampányokat kínálnának
Étel- és italalkalmazások elszabadultak: a házhoz szállítás uralta a mulatságot
A farsang ünnepélyt jelent, a éhség hamarosan megérkezik! Az Élelmiszer- és Italágazat volt az egyik legnagyobb nyertese: a létesítmények 26%-kal nőttek a karnevál alatt a karnevál előtti időszakhoz képest, és 14%-kal a karnevál utáni időszakhoz viszonyítva. Az alkalmazásokon belüli vásárlások 24%-kal nőttek a karnevál alatt a karnevál előtti időszakhoz képest, és 4%-kal a karnevál alatt a karnevál utáni időszakhoz képest, folyamatos igényt jelezve a kényelemre és a házhoz szállításra
KövetkeztetésA növekedés megerősíti, hogy a házhoz szállító és gyorsétterem alkalmazások alapvető szövetségesei voltak a mulatozóknak, egyre erősebb digitális szokás megszilárdítása
Vásárlások csökkenése: az e-kereskedelem teret veszít a karnevál alatt
Az online vásárlások nem voltak prioritás a brazilok számára a mulatság alatt: a telepítések 5%-kal csökkentek a karnevál alatt a karnevál előtti időszakhoz képest, és 10%-kal a karnevál utáni időszakhoz képest. A hirdetésekbe való befektetés 29%-kal csökkent az esemény alatt a húsvéti időszakhoz képest, pénzügyi szempontból óvatosabb magatartás javaslása a buli után. Az alkalmazásokon belüli vásárlások 9%-kal csökkentek a farsang alatt a farsang előtti időszakhoz képest, és 22%-kal a farsang utáni időszakhoz viszonyítva, megerősítve, hogy a fogyasztó figyelme más szempontokra irányult. A felhasználók érdeklődésének fenntartása ünnepi események iránt, az e-kereskedelmi alkalmazásoknak erősebb szezonális stratégiákat kell kidolgozniuk
Mit jelent ez az alkalmazáspiac számára
Az olyan események, mint a karnevál, közvetlen hatással vannak a brazilok digitális viselkedésére, stratégiai lehetőségek teremtése márkák és fejlesztők számára
- Szórakoztató és Étel & Ital alkalmazásoknak fokozniuk kell a kampányokat a karnevál alatta növekvő kereslet megfogására
- A fintech cégeknek és az e-kereskedelemnek újra kell gondolniuk az elköteleződési stratégiáikata felhasználók megtartása a magas zavaró tényezők időszakaiban
- Az utazási szektor kihasználhatja a felhasználók élmények iránti növekvő érdeklődéséta jobban elkötelezett közönség átalakításához
A farsang nem csupán kulturális jelenség—digitális zavaró. Adataink azt mutatják, hogy a felhasználók viselkedése drámaian megváltozik a különböző szektorok között, kihívások és lehetőségek teremtése az alkalmazásmarketing szakemberei számára. A márkák, amelyek előrejelzik ezeket a trendeket, a szezonális csúcsokat hosszú távú elköteleződéssé alakíthatják, állítja Renata Altemari, AppsFlyer országigazgatója Brazíliában
