Brazília lesz a reklámmotor Latin-Amerikában

Brazília megszilárdítja pozícióját a latin-amerikai reklámok előrehaladásának motorjaként. A brazil médiaóriás globális előrejelzései szerint a médiabefektetések a 2024-es US$15,98 milliárdról 2028-ra várhatóan US$22,18 milliárdra nőnek, ami csaknem 40% kumulatív ugrást jelent Dentsu. az elmúlt évben az ország már kiemelkedett egy bővülése 12.3%, a legnagyobb az amerikai kontinensen Az eredmény majdnem kétszerese az Egyesült Államok számára tervezett arány (6.7%), és megerősíti a stratégiai szerepe a brazil piacon a nemzetközi porondon.

Az előrelépés nem véletlenül következik be. Ez több tényező kombinációját tükrözi: a brazil fogyasztó léptékét, a kiskereskedelem gyors digitalizációját, valamint a közösségi és videoplatformok érettségét a nemzeti piacon. Emellett az erős helyi versenyképesség és a közösségi hálózatokban való részvétel kultúrája és a streaming felgyorsítja az új formátumok elfogadását, ami megmagyarázza, hogy Brazília miért növekszik gyorsabb ütemben, mint a latin-amerikai szomszédok.

“A növekedés a még folyamatban lévő digitalizáció eredménye. Brazíliában sok márka gyorsan vándorol offline-ról online-ra, és nagy tere van a terjeszkedésnek. Ellentétben az Egyesült Államokkal, ahol már kiforrott digitális piac van, egy ciklust élünk felzárkózni felgyorsult, vagyis versenyfutás a fejlettebb, egyszerűbb piacoktól való távolság csökkentéséért - mondja Bruno Almeida, a vezérigazgató US Media, vezető médiamegoldások központja Amerikában.

A formátumok, amelyek ezt a növekedést vezetik

Is összhangban Dentsu, 2025 A digitális reklámozás várhatóan 7,91 TP3T-vel fog növekedni, ami az US$678,7 milliárdot mozgatja, és az összes globális médiabefektetésből 68,41 TP3T-t koncentrál retail media (+13,9%) és videó (+9,2%). A streamelés megerősíti ezt a dinamikus 'AD hirdetéseket olyan platformokon, mint a Netflix, teret nyernek az előfizetések növekedésével, míg a csatlakoztatott TV-nek (CTV) magas, 10,9%-t kell regisztrálnia. 

“Kiskereskedelmi média és videó vezet, de a brazil különbség a formátumok közötti integrációban rejlik. A közösségi továbbra is elengedhetetlen, míg az audio, a játék és a digitális DOOH teret nyer. A növekedés azért tart fenn, mert a márkák több csatornát diverzifikálnak és tesztelnek egymást kiegészítő módon, magyarázza a vezető. 

Ami még hiányzik ahhoz, hogy Brazília előkerüljönAz ország még ígéretes forgatókönyv esetén is releváns kihívásokkal néz szembe, hogy elérje az olyan gazdaságok érettségét, mint az amerikai. Ezek közé tartozik a kevésbé lineáris utazások integrált mérése, az adatvédelmi szabályozás, a technológiai infrastruktúra korlátai és a csatorna széttagoltsága.

A reklámszakértő szerint a kimenet intelligens médiahangszerelést foglal magában, egységes mérőszámokkal és az adatok stratégiai felhasználásával a kampányok hatékonyságának és következetességének biztosítása érdekében. “A reklám jövője a hangszerelésről fog szólni. Már nem a csatorna kiválasztásáról van szó, hanem a közösségi, videó, kiskereskedelem, hang, játék, CTV és mások kombinálásáról a teljesítmény és az egyszerű élmény ugyanazon logikáján belül - összegzi Almeida.