Az AppsFlyer ma közzétette a 2025-ös Black Friday brazil elemzését, amely a telepítési trendek stabilizálódását és a konverziós eredmények javulását mutatja a platformok közötti folyamatos eltérések ellenére.
A Shopping alkalmazások telepítéseinek száma összességében stabil maradt az előző évhez képest: Androidon 14%-kal csökkent, míg iOS-en 2%-kal nőtt a telepítések száma. Ezenkívül a nem organikus telepítések száma 12%-kal csökkent Androidon és 2%-kal iOS-en, míg az organikus telepítések száma 21%-kal esett vissza Androidon és 2%-kal iOS-en, ami összesen 10%-os, illetve 11%-os csökkenést eredményezett. Az összes konverzió száma összességében 6%-kal nőtt, amit az iOS-en tapasztalt 85%-os növekedés vezérelt.
A remarketing teljesítménye hasonló képet mutatott: a remarketing konverziók száma 113%-kal nőtt iOS rendszeren, de 7%-kal csökkent Androidon, ami sokkal nagyobb újra-elköteleződési hatékonyságot jelez az iOS-felhasználók körében.
Az alkalmazáson belüli vásárlások (IAP) 8%-kal nőttek éves szinten. Maga a Black Friday is jelentős költésnövekedést generált, a bevétel 65%-kal nőtt Androidon és 53%-kal iOS-en az előző naphoz képest. A fizető felhasználók aránya 18%-kal nőtt Androidon és 15%-kal iOS-en.
Főbb felfedezések Brazíliában
- Összességében a vásárlásokból származó telepítések száma stabilizálódott az előző évhez képest, gyakorlatilag stagnálva, az iOS 2%-kal nőtt, miközben az Android 14%-kal esett.
A nem organikus telepítések 12%-kal csökkentek Androidon és 2%-kal iOS-en, míg az organikus telepítések 21%-kal csökkentek Androidon és 2%-kal iOS-en. - Az összes konverzió száma összességében 6%-kal nőtt, amit az iOS 85%-os növekedése hajtott, az Androidon tapasztalható csökkenés ellenére.
- A remarketing konverziók száma 7%-kal csökkent Androidon, de 113%-kal nőtt iOS-en, ami kiemeli a rendkívül reszponzív iOS-közönségeket.
- Az IAP-bevétel 8%-kal nőtt éves szinten, ami az aktív felhasználók körében növekvő vásárlási hajlandóságot tükrözi.
- A Black Friday fellendülése erős bevételnövekedést eredményezett, az Android 65%-kal, az iOS pedig 53%-kal bővült az előző naphoz képest.
- A fizető felhasználók részvétele 18%-kal (Android) és 15%-kal (iOS) nőtt, ami azt mutatja, hogy az aktív felhasználók nagyobb valószínűséggel konvertáltak.
- A hirdetésekre fordított kiadások Androidon 21%-kal, iOS-en pedig 73%-kal nőttek a Black Friday előtti naphoz képest, ami jelentős befektetésre utal. Az AppsFlyer adatai a telepítési teljesítmény javulását és az iOS-konverziók kivételes növekedését mutatják, még az Android-remarketing visszaesése mellett is.
- Fokozott a hangulat a peronokon.
- A részt vevő alkalmazások száma Androidon 5%-kal, iOS-en pedig 4%-kal nőtt, ami összesen 1%-os növekedést eredményezett.
„A 2025-ös brazíliai Black Friday rávilágít a kisebb, de értékesebb közönségek felé való elmozdulásra ” – magyarázza Renata Altemari, az Appsflyer latin-amerikai vezérigazgatója. „Az iOS-konverziók és a fizető ügyfelek arányának meredek növekedése azt mutatja, hogy a vásárlók rendkívül motiváltak voltak, még akkor is, ha a nagy telepítési volumenek továbbra is nyomás alatt álltak.”
Módszertan
Az AppsFlyer Black Friday elemzése 9200 bevásárlóalkalmazás anonimizált, saját tulajdonú globális adatain alapul, beleértve 1000 olyan alkalmazást is, amelyek konverziókat generáltak Black Friday-en. Az adathalmaz 121 millió teljes telepítést és 140 millió remarketing konverziót tartalmaz Android és iOS rendszeren. Az alkalmazáson belüli vásárlások (IAP-ok) az alkalmazásokon belüli vásárlásokból származó bevételt tükrözik. Az éves összehasonlítások a 2025-ös Black Friday-t a 2024-es Black Friday-hez viszonyítják, míg a növekedési mutatók a Black Friday teljesítményét az előző naphoz viszonyítják.
