Csak 51% a braziliaiak közül tervez ajándékozni idén karácsonykor, derül ki a kutatásból.

Karácsony 2024 tükrözi a változások a viselkedés és prioritások brazilok szerint példátlan felmérés Hibou, a cég szakosodott monitoring és fogyasztói betekintést, végzett több mint 1200 brazilok, csak A válaszadók 51%-je tervezi az ajándékok vásárlását idén a sok család előtt álló gazdasági kihívások jelzése. Ezzel párhuzamosan a felmérésből kiderült, hogy 14% brazilok egyedül fogják tölteni a dátumot, növekedése 3 pp. 2023-ban azonban, 40% továbbra is úgy tekint a karácsonyra, mint a jövő reményének megújítására.

“Egy olyan mozgalmat követünk, amely ötvözi az alkalmazkodást és a rugalmasságot. A karácsonyt egyedül töltők számának növekedése és az adakozás kisebb szándéka egyaránt tükrözi az anyagi korlátokat és az érzelmi változásokat. Ennek ellenére a brazil megőrzi a karácsony lényegét, mint a remény és az értelem pillanatát - elemzi Ligia Mello, Hibou civil szervezete és a kutatás koordinátora.

Az ajándékok csökkentése és a listák módosítása

Azzal a szándékkal, hogy a korábbi évekhez képest kisebbet adjon, döntő tényezőként kiemelkedik a költségvetés: Az ajándékokat vásárolni szándékozó 51% közül a, 28% tervezi költeni között R$250 és R$500, amely, már 20% között R$150 és R$250, míg más 20% szándékozik befektetni között R$500 és R$1000. A 12% egy kis része csak többet kíván költeni, mint az R$1000. 

Még azok számára is, akik ajándékokat fognak adni, a címzettek profilja megváltozott. A gyerekek elsőbbséget élveztek, emelkedtek 4 pp. (54%), míg szülők (47%) és házastársak (48%) jelentős eséseik voltak, től 15 Pp. e 7 Pp, 7, a választás azt tükrözi, hogy nagyobb hangsúlyt fektetnek a következő generációra, és arra, hogy ki áll a legközelebb a család magjához.

Között a 31%, hogy nem vesz ajándékokat ebben az évben, a fő okok a pénzhiány (32%), adósság (14%), gazdaságosság (18%) és nem érzi magát a karácsonyi időjárás (12%).

Az egészség a csúcsról jön ki: a ruhák és a parfümök uralják a vágyakat

Ha 2023-ban az egészség volt a brazilok legkeresettebb ajándéka, 2024-ben a kézzelfogható tárgyak iránti vágy erősen visszatért: Ruházat (22%) és parfümök (10%) ők vezetik a legjobban várt ajándékok listáját, majd ezt követik elektronika (11%). Az utazások maradnak 7% a vágytól.

Az egészség, amely vágy volt a 32% 2023-ban csökkent 9%, az érzelmi prioritásokról a gyakorlati és anyagi szükségletekre való elmozdulás jelzése.

Karácsonyi vásárlási rangsor

A számára 51% ez ajándék, használati tárgyak nyer teljes erőt a bevásárlólistán. 64% ruházati cikkekbe és kiegészítőkbe fektet be; 35% parfümökben és kozmetikumokban; 34% játékokban; 22% lábbeli és 13% könyvek.

A vásárlások is konszolidált trendeket mutatnak. Az 56% úgy dönt, hogy online vásárol, míg felvásárlások bevásárlóközpontokban (49%) elesett 9 Pp, 9, az e-kereskedelembe és a szállítási logisztikába vetett bizalom erősítése.Egyidejűleg, 43% inkább az utcai boltokat kedvelik.

A magány és a remény együtt él

A karácsonyt egyedül töltők számának növekedése, ami beütött 14%, összetett valóságot tükröz, növekedéssel 3 pp. a tavalyi évhez képest a reményérzet is erősödött: A brazilok 40%-je a karácsonyt a megújulás pillanatának tekinti, a, míg 47% úgy véli, a dátum egy lehetőség, hogy újra egyesítse a család.

Ez a forgatókönyv kettősséget tár fel: míg egyesek önvizsgálattal és magányossággal szembesülnek, mások a dátumban esélyt találnak az újracsatlakozásra és az optimizmusra.

A karácsonyi hagyományok ellenállnak a változásnak

Az asztalnál a klasszikusok következnek főszereplőként: Peru (18%), chester (11%) és shank (9%) továbbra is a legértékesebb ételek közé tartoznak A családi vacsora továbbra is a brazil karácsony egyik márkája, a válaszadók közül a 27% választotta.

Fogyasztás lábbal a féken

A fogyasztói magatartás a pénzügyi egyensúly keresését tükrözi: A 44% a havi fizetésből finanszírozza a karácsonyi kiadásokat, amelyek, már 10-ből 2 brazil a 13-as második részletét, további 10% a 13-as első részletét használja majd, míg 7% lesz extra hozamok vagy fúvókák. Sokak számára a Black Friday stratégiai lehetőség volt 33%, miután ajándékokat vásárolt a promóciók során.

“Egy kutatás feltárja, hogyan illeszkedik a karácsony a társadalmi és gazdasági feltételekhez. A brazil még korlátozások és viselkedésbeli változások közepette is a megújulás és a kapcsolat pillanataként értékeli a dátumot. Alkalmazkodási képességünket és a karácsony által hordozott érzelmi értéket tükrözi - összegzi Ligia Mello.