Az Amazon és a Mercado Livre vezet, az iparágak 40%-a marketplace hirdetésekre fogad

Egy olyan korban, amikor a kiskereskedelem digitalizációja óriási lépéseket tesz, a marketplace hirdetés mint döntő trend tűnik fel a brazil iparágak számára. Ezt a jelenséget egy, az ENEXT és a Newtail által közösen végzett friss kutatás erősíti meg, amely a Retail Media gyors növekedését mutatja ki Brazíliában. Ez a csatorna, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy online áruházakon belül reklámozzanak, milliárdokat mozgat a globális piacon, és 2026-ra 110 milliárd dollárt érhet el a prognózisok szerint.

A tanulmány, amelyben több mint 60 vállalat és több mint 100, nagykereskedők és ipari vállalatok vezetőivel készült interjú vett részt, rámutat, hogy a brazil iparágak 79%-a már dolgozik Retail Media formában. Ezen túlmenően a megkérdezettek 100%-a alapvető trendnek tartja a modellt a kiskereskedelem jövője szempontjából. A kiskereskedelmi szektorban a résztvevők 73%-a már alkalmazza ezt a stratégiát.

A számok lenyűgözőek: 2023 végéig 2,6 milliárd brazil real befektetésre számítottak a brazil marketplace-ek hirdetéseibe az IAB Brasil adatai szerint. Globálisan a Retail Media 2026-ra elérheti a 110 milliárd dolláros határt, megelőve még a közösségi média és a keresőhirdetések befektetéseinek növekedését is az eMarketer adatai alapján.

A márkák számára a Retail Media lehetőséget kínál a befektetés megtérülésének (ROI) maximalizálására erősen testreszabható és mérhető kampányokon keresztül. Az iparágak körülbelül 40%-ának prioritása az online áruházakban való láthatóság növelése és a marketingtevékenységeik hatásának pontosabb mérése. Ez a helyzet teszi különösen vonzóvá a Retail Media-t az olyan stratégiák számára, amelyek a stratégiai termékek teljesítményének javítására törekszenek, kiemelve az olyan platformokat, mint az Amazon és a Mercado Livre.

A jelentős előrelépés ellenére a tanulmány rámutat, hogy az ügynökségek 31,3%-a még nem működik Retail Media formában, ami nagy növekedési lehetőséget és egyértelmű képzési igényt jelez a piacon. Az ügynökségek körülbelül 40%-a állítja, hogy több tudásra van szükségük a hatékonyabb tevékenykedéshez a szektorban, ami egy specializációs hiányt tár fel, amely képzésekkel és konkrét stratégiákkal pótolható.

A tanulmány nemcsak releváns számokat emel ki, hanem megerősíti a Retail Media szerepét az assertzívebb, célzottabb és hatékonyabb e-kereskedelmi kommunikáció kiépítésében. Azok az ügynökségek és márkák, amelyek alkalmazkodnak ehhez a trendhez, jelentős versenyelőnyre tesznek szert, integráltabb és személyre szabottabb vásárlási élményt nyújtva, maximalizálva az értékesítési hatást és konverziót.

Ahogy a Retail Media tovább fejlődik, elengedhetetlen, hogy az iparágak és ügynökségek képzésbe és konkrét stratégiákba fektessenek, hogy kiaknázzák az ígéretes csatorna által kínált lehetőségeket. Az Amazon és a Mercado Livre vezetésével a marketplace hirdetések jövője Brazíliában fényesebbnek tűnik, mint valaha.