Az Abradi új táblát hoz létre az adatok érettségének növelésére Brazíliában

A brazil digitális marketingben az “achismo” korszaka a napok számával van. A befektetésekben egyre pontosabb forgatókönyvet igénylő forgatókönyvben Abradi döntő lépést tett az ország adatkultúrájának megerősítésére az új Adat- és Analitikai Igazgatóság létrehozásával. A terület vezetését a piac egyik vezető nevére, Gustavo Estevesre, a Metrics Boss alapítójára és a Digital Analytics területén több mint 15 éves tapasztalattal rendelkező szakemberre bízták.

A kezdeményezés egybeesik a Trifecta Google általi elindításával, egy új mérési módszertannal, amely azt ígéri, hogy finomítja a marketing eredményeinek elemzését. Abradi a keretrendszert játékváltónak tekinti.“ A Trifecta modell elindítása egyértelmű jele annak, hogy a mérés már nem a kampányok technikai függeléke, hogy a digitális marketingstratégia központi tengelyévé váljon, mondja Esteves.

Az egyesület számára a Trifecta azt az érettséget tükrözi, amelyet a piacnak el kell érnie, felhagyva a hiúsági mutatókkal, és a marketingtevékenységek valós hatásának teljesebb és stratégiaibb nézetét részesíti előnyben. “Egy olyan forgatókönyvben, amikor az adatokba vetett bizalmat újra kell építeni, a Google mozgalma ugyanarra a horizontra mutat, amelyet Abradi szorgalmazott: olyan adatokra, amelyek tájékoztatnak, kontextualizálnak és támogatják a döntéseket, és nem csak az egyszerű jelentéseket töltik ki - teszi hozzá az új igazgató.

Új paradigma

A Trifecta módszertan forradalmat jelent a marketingmérésben, három alappilléren alapul, amelyek pontosabb és megbízhatóbb elemzést kínálnak. Az első pillér, az Intelligens Attribúció gépi tanulást használ a konverziók kreditjének igazságos elosztására a fogyasztói utazás összes érintkezési pontja között, legyőzve a “lastimo klikk” hagyományos modelljét. A második pillér, a Marketing Mix Modeling (MMM) holisztikus képet ad az üzletről, elemezve az értékesítést befolyásoló összes változó hatását (a digitális kampányoktól a szezonális tényezőkig és a versenyakciókig. A harmadik pillér, az Inkrementalitás, az Inkrementalitás, mint valódi kampány, amely a leleplezettekre reagáló tudományos kísérletre működik: nem reagál a marketing hatására?.

Ennek a megközelítésnek a hatékonyságát a gyakorlatban a Reckitt, az első brazíliai vállalat bizonyította, amely bevezette a Meridiant (a Google MMM eszközt), lenyűgöző eredményeket érve el: a hagyományos médiához képest háromszor magasabb ROI a Google platformjain, emellett 6% bevételnövekedés és 7% értékesítési volumen Ez a sikereset bemutatja, hogy miért tekintik a Trifecta módszertant a marketingmérés jövőjének, ami paradigmaváltást jelent, amely az intuíción alapuló döntéseket konkrét tudományos adatokkal helyettesíti A szűkös költségvetések és a mérhető eredményekre irányuló növekvő nyomás forgatókönyvében ez a megközelítés lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy maximalizálják az üzleti életre gyakorolt minden valós hatást azáltal, hogy ténylegesen irányítják az erőforrásokat.

A tudás demokratizálása az adatokban
Az új testület létrehozása Abradi által közvetlen válasz egy olyan piac igényeire, amelynek sürgősen professzionálissá kell válnia az adatelemzésben. “Egy olyan korszakban élünk, ahol az adatok az intelligens döntések és a rendkívüli eredmények előmozdító üzemanyaga” - mondja Carlos Paulo Jr., az Abradi Nacional elnöke. “A digitális marketing főbb szereplőit Brazíliában képviselő egyesületként felelősségünk, hogy vezessük ezt az átalakulást.”

Gustavo Esteves ambiciózus napirenddel foglal állást A tervezett kezdeményezések között szerepel az ügynökségeknél az adatok érettségére vonatkozó első országos felmérés, egy gyakorlati mérési útmutató elkészítése és egy valós piaci eseteket tartalmazó dokumentumfilm készítése, a cél szerinte az, hogy “az adatokat üzleti döntésekké alakítsuk, ne csak az egyszerű jelentésekké.

Az ügynökségek, különösen a kisebbek számára a Trifecta lehetőséget kínál arra, hogy ugrást tegyenek a minőségben.“ Igazgatóságunk elkötelezett amellett, hogy ezt a modellt hozzáférhető útmutatókká és jó gyakorlatokká alakítsa át, amelyek demokratizálják a módszertanhoz való hozzáférést, még a lean STRUCTURES” esetében is - biztosítja Esteves.

Kihívások és a magánélet jövője

A Trifecta megvalósítása azonban nem triviális. A három pillér integrációja technikai ismereteket, adatirányítást és mindenekelőtt a vállalatok kultúrájának megváltoztatását igényli.“ Sok ügynökség még mindig töredezett alapokkal és nehézségekkel működik az örvénytesztekhez szükséges változók elkülönítésében - mutat rá Esteves, megjegyezve, hogy az új testület fellép ezen akadályok feltérképezése és leküzdése érdekében.

A Google új modelljének egyik erőssége, hogy alkalmas egy olyan jövőre, ahol egyre kevesebb harmadik fél adata és nagyobb adatvédelmi korlátok vannak. Azáltal, hogy az egyéni követés helyett az összesített hatás mérésére összpontosít, a Trifecta a tervezési elvek alapján igazodik az adatvédelemhez. “A Abradi megérti, hogy ez a mód: olyan mérési modelleket épít, amelyek tiszteletben tartják a felhasználót, és mégis üzleti intelligenciát biztosítanak - magyarázza Esteves.

Az új testülettel Abradi nemcsak a modell fejlődését tervezi követni, hanem intézményesen is fellép, hogy referenciává váljon, és segítsen létrehozni egy olyan nemzeti szabványt az eredmények mérésére, amely robusztus és összhangban van a globális legjobb gyakorlatokkal.

E-Commerce Update Redaktor

Az E-Commerce Update egy referencia vállalkozás a brazil piacon, amely az e-kereskedelem ágazatában kiemelkedő minőségű tartalmak előállítására és terjesztésére szakosodott.

Lásd a teljes életrajzot