A marketing területén a vizuális identitás alapvető szerepet játszik a márkák létrehozásában és felismerésében. Eros Gomes szakértő szerint „a vizuális identitás a vállalat reprezentációja, amely különféle elemeken, például színeken, hangnemben, tipográfián és logókon keresztül nyilvánul meg, amelyek a márka lényegét és értékeit közvetítik a nyilvánosság számára.”
Egy jól megtervezett vizuális identitás befolyásolhatja a vásárlási döntéseket, és érzelmi kapcsolatot teremthet a fogyasztókkal. A Nike például világszerte ismert a híres „swoosh” logójáról. Gomes hangsúlyozza: „Ez a fajta azonnali felismerés egy koherens és stratégiailag kidolgozott vizuális identitás eredménye.”
Egy erős vizuális identitás felépítése megkülönbözteti a vállalatot a versenytársaitól. Egy versenyképes piacon a kitűnés kulcsfontosságú. Az egyedi vizuális identitás segít abban, hogy egy vállalat emlékezetes maradjon, és pozitív képet alakítson ki. Ez olyan cégeknél figyelhető meg, mint az Apple, amelynek a megrágott almája az innovációval, a diszruptív gondolkodással és a hős archetípusával társul.
A színeken és logókon túl a tipográfia és a szlogen a vizuális identitás elengedhetetlen elemei. Ezen elemek gondos megválasztása hatékonyan fejezheti ki a márka személyiségét. „A tipográfia és a szlogen a márka kiterjesztései, megerősítik üzenetét és értékeit. Gondoljunk csak a Nike „Just do it” szlogenjére – egyszerű, de rendkívül hatásos” – magyarázza Gomes. „Azt jelenti: csak csináld. Már sportoló vagy, nincs szükséged semmi másra. Ez azért erőteljes, mert érzelmileg kapcsolatot teremt a célközönséggel.”
A vizuális identitásnak is idővel fejlődnie kell, lépést tartva a piaci és közönségpreferenciák változásaival. Olyan vállalatok, mint a Globo és a Nubank, frissítették vizuális identitásukat, hogy tükrözzék az új pozicionálást és különböző közönségeket vonzzanak. A vizuális identitás fejlődését gondosan meg kell tervezni, hogy a márka lényege érintetlen maradjon, miközben alkalmazkodik az új valósághoz.
Röviden, a vizuális identitás a márkák sikerének alapvető pillére. Nemcsak felismerést és megkülönböztetést biztosít a piacon, hanem érzelmi kapcsolatot is teremt a közönséggel. Ahogy Eros Gomes rámutat: „egy jól kidolgozott vizuális identitás értékes befektetés, amely közvetlenül befolyásolhatja a vállalat megítélését és sikerét.”
