Az IAB Brasil kutatása szerint a vásárlási döntést pozitívan befolyásolják a befolyásolók, különösen hirdetéseken keresztül: 10-ből 8 brazil már vásárolt valamilyen terméket, amelyet egy ajánlott. Ezek, 8-ból 10-en is elégedettnek mondja magát a javaslattal. A felmérés 2024 áprilisában készült 1.500 ember és azonosította a tartalomkészítők hatását az emberek életére – ami minden évben nő –, az indokok, hogy kövessünk egy influenszert, a vélemény a "publikról" és a vásárlási tapasztalat azután, hogy befolyásolták
Ez a kutatás második kiadása, amely, továbbá összehasonlításokat hoz a 2023-as adatokkal, új módon mutatja be a különböző generációk viselkedését. A “#Publi 2024: A creator economy hatása a generációk között Brazíliában” tanulmány eredményei, az Offerwise-szal együttműködésben készült, megmutatják, hogy a tartalomkészítők azok, többek között, információforrások új dolgok tanulásához, hasznos tippeket és tanácsokat adni bizonyos témákban, valamint releváns tartalmat bemutatni különböző érdeklődési körök számára
A gyakorlatban, 9-ből 10 brazil követi a befolyásolók ajánlásait. Ezek, 9-ből 10-en azt mondják, hogy elégedettek a tippekkel. A legnagyobb influenszer-tanácsokat alkalmazó csoportok között, kiemelkednek az A osztály és a fiatalabbak. A tartalomformátum preferenciájáról, minden generáció és osztály egyetért: a videó. Pontosban, a rövid (30 másodperctől 1 percig) és közepes (1-től 15 percig)
Ezek az információk alapvetőek a befolyásolók és a márkák számára, hogy hatást gyakoroljanak és relevanciát nyerjenek a követők körében, különösen hirdetéseken keresztül. A kutatás szerint csak 3-ból 10 ember nem kedveli vagy közömbös a hirdetésekkel szemben. Ellenkezőleg, 84% azt mondja, hogy új termékeket fedeztek fel és információkat kerestek ilyen típusú akciókban
A teremtő gazdaság forradalmasította a márkák és a fogyasztók közötti interakciót, a digitális hirdetésnek alapvető szerepe van ebben az új helyzetben. Ahogy az ágazat érik, több lehetőség nyílik a márkák és influencerek számára. Ez egy olyan piac, amely csak növekedni fog, és a kutatás olyan gyakorlatokat mutat be, amelyek segítenek maximálisan kihasználni a potenciálját, mondja Denise Porto Hruby, IAB Brasil vezérigazgatója
A tanulmány szerint, a "publis" hatása a felfedezés és mérlegelés fázisától kezdve, valójában, a vásárlás. A legjobban ható formátumok, amelyek általában a megkérdezettek körében nagyobb hatást gyakorolnak, a részletes értékelések, termékbemutató és elégedett vásárlók véleménye. Napi szinten, 6-ból 10 braziliai, akik csatlakozva vannak, influencerek tartalmát fogyasztják, átlagosan 1 óra 40 perc alatt – ami változás van a korcsoportok és a társadalmi osztályok között.
A kreatív gazdaság néhány kiemelkedő jellemzője generációnként:
Z generáció: a leginkább az influencer stílusára és személyiségére ható generáció
Millenniumiak: a leginkább a reklámokhoz és azok fontosságához kötődnek az új termékek felfedezése érdekében
X generáció: a leginkább szakértői értékeléseket és elégedett ügyfeleket részesíti előnyben
– Boomerok: akik a legközelebb állnak az influencerekhez a támogatásban a munkához és a készített tartalomhoz
