Magas minőségű reklámkreatívok növelik a reklámköltés megtérülését (ROAS). Mindazonáltal, A hagyományos módszerek a kreatív hatékonyság előrejelzésére és mérésére időigényesek, drágák a márkák számára és korlátozott betekintést nyújtanak. Hogy mélyen megértse ezt a helyzetet, egy Forrester Opportunity Snapshot tanulmány, a Vidmob megbízásából, globális vezető platform a kreatív teljesítményben mesterséges intelligencia alapú, vezetők észrevételei a minőség és a kreatív mérés fontosságáról a reklám hatékonyságának maximalizálása érdekében
Ehhez, 323 vállalati vezetőt interjúvoltak meg, felelősök a szoftver- és technológiai döntések meghozataláért a kreatív hatékonyság növelése érdekében. São executivos dos setores de bebidas, szépség, csomagolt fogyasztási cikkek, pénzügyi szolgáltatások, gyógyszergyártó vállalatok és utazások
Az alábbiakban a legfontosabb felfedezéseket tekintheti meg
- 71% a megkérdezettek szerint a kreatív minőség javítása alapvető a márka növekedésének ösztönzéséhez
- 63% egyetért abban, hogy a kreatív fontos a reklám hatékonyságához.
- 64% azt állítja, hogy a kreatív hatékonyságának javítása az egyik fő üzleti prioritásuk a következő 12 hónapban
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% azt állítja, hogy csak a média kampány után tudják mérni a kreatív hatékonyságát
- A megkérdezettek 70%-a szerint az AI-alapú kreatív előtesztelés és kreatív elemzés segíthet elérni céljaikat
- 69% a megkérdezettek közül szeretnék az MI-t használni a kreatívok minőségi indexének hozzárendelésére hirdetéseikhez a megjelenés előtt
- 72% tervezi, hogy mesterséges intelligenciát használ annak megértésére, hogy egy hirdetés megfelel-e a platform specifikus irányelveinek, mielőtt közzéteszik
- 58% - os entrevistados dizem que criar um centro de excelência (CoE) é fundamental para a adoção bem-sucedida de ferramentas criativas de teste e análise orientadas por IA
- 65% azt várja, hogy ezek az eszközök segítenek javítani a kreatív minőséget
- 64% a megkérdezettek szerint ezek az eszközök segítenek javítani a hatékonyságot.
- 60% azt állítják, hogy várják, hogy az eszközök bevételnövekedést hozzanak
A kutatások megerősítették, hogy egy márka kreatív eszközei az egyik legjelentősebb lehetőség a marketing hatékonyságának javítására, és kreatív adatok a kulcs ennek a lehetőségnek a kiaknázásához, Alex Collmer mondja, Vidmob vezérigazgató. A felfedezések azt is kimutatták, hogy a reklám hatékonysága csökken, mivel a vezetők küzdenek a hatástalan kreatívokkal.”
A Vidmob Latam vezetője, Miguel Caeiro, Fontos, hogy a marketing szakemberek biztosítsák, hogy szervezeteik ismerik és képesek legyenek az AI-alapú technológiák alkalmazására. Belső csapatok képzésekor, Biztosítjuk, hogy minden reklámkampány stratégiailag összhangban legyen a vállalat céljaival, A kampányok befektetésének megtérülésének maximalizálása, állítja. Az adatok kreatív felhasználásával történő eredmények skálázhatóságának képességének kialakítása az a változás, amit a Vidmob hozott a kampányok ökoszisztémájába, biztosítva a vezetők számára egy hatékonyabb döntéshozatalt, az adatokon alapul, amelyek erős mesterséges intelligencia elemzéseken és intenzív gépi tanulási folyamatokon alapulnak.
