A marketingesek 61%-je 2026 végéig tervezi növelni influencer befektetéseit

Az influencer marketingnek a következő években növekedési pályán kell folytatnia. A Kantar Media Reactions felmérése szerint a marketingesek 61%-je tervezi, hogy 2026-ban növelni kívánja a tartalomkészítőkbe való befektetését, még az eredmények mérésével kapcsolatos tartós kihívások ellenére is. Az adatok a Breeder Marketing konszolidációját tükrözik, mint a márkák stratégiai pillérét – és már nem csak kiegészítő taktikát.

A tanulmány rámutat arra is, hogy e kampányok teljesítményének értékelési módjában lényeges változást fogunk elérni. Az olyan mutatók, mint a kedvelések, a nézetek és az elkötelezettség, elveszítik a feltűnést, ami inkább a befektetés megtérüléséhez (ROI) és a márkaépítéshez kapcsolódó mutatókat eredményez. A valódi hatás bizonyítására irányuló nyomás nő, ahogy az influencerekre szánt költségvetések nőnek.

Fabio Gonçalves, a Viral Nation brazil és amerikai tehetségek igazgatója, valamint az Influence Marketing több mint tíz éve szakértője számára a mozgás a szektor érettségének közvetlen következménye: “A márkák már megértették, hogy az alkotói marketing már nem kísérleti fogadás. Elterjedést, kulturális relevanciát és megtérést biztosít. Ami most változik, az az eredményenkénti töltés szintje. A több pénz beruházásával a szilárdabb mutatók iránti kereslet, amely a márkaemeléshez, a megfontoláshoz és a ROI-hoz kapcsolódik – szintén növekszik –, nem csak a tetszésnyilvánítások és nézetek.

A Kantar által kiemelt másik szempont a különböző csatornák közötti integrált és következetes ötletek növekvő jelentősége. A cég szerint a különböző csatornák közötti koherens és integrált koncepciókkal rendelkező kampányok ma 2,5-szer fontosabbak a sikerhez, mint egy évtizeddel ezelőtt. Ennek ellenére az alkotók tartalmának mindössze 27%ja kapcsolódik erősen a márkához, ami a stratégia és a végrehajtás közötti eltérésről árulkodik.

“Van egy érdekes paradoxon: a márkák az alkotói marketinget szeretnék méretezni, de sok projektet továbbra is elszigetelt cselekvésként kezelnek. A jövő hosszú távú kreatív platformokon, visszatérő témákon és folyamatos narratívákon keresztül halad. Ez erősíti a márkát, és több kreatív szabadságot ad az influencernek, hogy következetesen dolgozhasson” – elmélkedik Gonçalves.

A tanulmány azt is hangsúlyozza, hogy az alkotók nem színészek, hanem saját nyelvükkel, saját ritmusukkal és sajátos kulturális kódjaikkal rendelkező tartalmak előállítói. Ebben az összefüggésben a márkák számára az lesz a kihívás, hogy megtanuljanak kontrollt adni és közösen alkossanak, világos irányelveket fogalmazva meg anélkül, hogy elfojtanák a kreativitást.

“Ha túl sokat vezetsz, az megöli a spontaneitást. Túlságosan orientált, fennáll annak a veszélye, hogy a márka eltűnik a történetből. Az egyensúly abban rejlik, hogy világos iránymutatásokat, jól bevált sikermutatókat határoz meg, és hagyja, hogy az alkotó azt tegye, amit a legjobban tud” – mondja az ügyvezető.

Az ügynökségek számára ez az új forgatókönyv strukturális változtatást igényel a kampányok tervezésében és végrehajtásában: “A Viral Nationnél például egy olyan piacra készülünk, ahol az alkotói marketing még stratégiaibb lesz, és a márka teljesítményére irányul. Ügynökségünk szerepe az, hogy strukturáljuk ezeket a hosszú távú partnerségeket, professzionalizáljuk a tartalomkészítést, és biztosítsuk, hogy a márkák és alkotók együtt járjanak következetes kreatív platformokon. Ez a szektor következő szakasza: kevesebb egyszeri akció és több tartalmi ökoszisztéma”.

Itt érheti el a teljes keresést: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.