Egy új kutatás, amelyet a Mavely influenszerplatform végzett, kimutatta, hogy a fogyasztók 28%-a vásárolt ajándékot egy tartalomkészítő ajánlása alapján, 2023-ban. Ez a szám 52%-ra emelkedik, ha csak a Z generációról van szó, 1995 és 2010 között született emberek, körülbelül. Ezenkívül, a tanulmány kimutatta, hogy a megkérdezettek 34%-a bízik a befolyásoló személyekben ajándékötletek kapcsán; a Z generáció között, a szám 58%
A felmérés célja a karácsonyi ünnepi időszak vásárlási trendjeinek megértése volt és, kifejezetten, a befolyásolók szerepe a vásárlási döntésekben. Egy másik kiemelkedő szempont a kutatásban az volt, hogy megtudjuk, hogyan és hol tervezi a legtöbb fogyasztó megvásárolni az ajándékokat idén. Meglepetésszerűen, míg több mint a felük (54%) a fogyasztóknak azt tervezi, hogy a karácsonyi vásárlásainak nagy részét online és személyesen végzi, Csendes Generáció (1925 és 1945 között születettek), körülbelül, vezető online vásárlások 30% kedvezménnyel, a Z generáció kétszerese (15%).
A kutatás azt is jelzi, hogy a tartalomkészítők hatása túlmutat a közvetlen ajánlásokon. A fogyasztók 56%-a arról számolt be, hogy az ünnepi ajándékok egy része olyan termék, amelyet influenszerek népszerűsítettek. A Z generáció a legnagyobb elköteleződést mutatja a befolyásolók tartalmával kapcsolatban, 47%-kal a karácsonyi ajándékötletek alapján hoznak vásárlási döntéseket, a 25% -os fogyasztókhoz képest minden korosztályból
Fabio Gonçalves szerint, a Viral Nation nemzetközi tehetségigazgatója és a befolyásoló marketing piacának szakértője, az ok, amiért a Z generáció jobban bízik a befolyásoló személyekben, az az, hogy ezek az emberek már digitális környezetben nőttek fel, ahol a tartalomkészítők központi szerepet játszanak a közösségi médiában, hogy egyre inkább átveszik a hagyományos média helyét
"Számukra, az influencerek nemcsak médiafigurák, több olyan ember, akikkel úgy érzik, hogy személyesebben és hitelesebben tudnak kapcsolódni. Ez a kapcsolat természetes bizalmat teremt, mivel a tartalomkészítőket megbízható forrásként látják, amelyek valós tapasztalatokat és gyakorlati tippeket osztanak meg. A befolyásolók aspirációs életstílusa, összehangolva azzal a módral, ahogyan közvetlenül interakcióba lépnek a követőikkel, „erős hitelességi kapcsolatot teremt”, magyarázd el
Ez a forgatókönyv egyre nagyobb befektetési igényt vetít előre a befolyásoló marketing szegmensében, mivel a befolyásolókba vetett bizalom ellenére, A Z generáció nem annyira befolyásolható, mint amilyennek tűnik. A Mavely ugyanaz a kutatás azt mutatja, hogy a fiatalabb fogyasztók 23%-a azt mondja, hogy négy-öt alkalommal kell látnia egy terméket, mielőtt megfontolná a vásárlást; a legtöbb vásárló között (36%) ez az átlag két-háromszorosára csökken. Ebben az értelemben, Fabio elmagyarázza, miért kritikusabbak a fiatalok, és összekapcsolja ezt a márkák részéről szükséges több kutatással és befektetéssel
Ez a generáció kritikusabb a vásárlási döntéseiben, mivel gyermekként túl sok információnak volt kitéve, és tudatos, kritikus hozzáállást alakított ki a fogyasztással kapcsolatban. Értékelik az autentikusságot és az átláthatóságot, és hajlamos arra, hogy egy terméket többször is látnunk kell, mielőtt vásárlásra gondolnánk, mert többet kutatnak és ellenőrzik a javaslatok következetességét. Ez a szelektivitás arra kényszeríti a márkákat, hogy fenntartható influenszer marketing kampányokba fektessenek be, amelyek idővel bizalmat és relevanciát teremtenek, gyors akciók helyett. Ezenkívül, a kreatív szabadság garantálása a befolyásoló számára kulcsfontosságú, mivel ez lehetővé teszi számára, hogy hitelesen és a saját stílusához igazodva népszerűsítse a terméket. A megfelelő alkotó kiválasztása, amely rezonál a márka célközönségével, ez is nagy különbséget jelent a kampány sikerében, befejezi
MÓDSZERTAN
A TEAM LEWIS interjúvolt 1.000 ember, 18 éven felül, az Egyesült Államokban. A minta életkor és nem szerint kiegyensúlyozott volt. A TEAM LEWIS online kutatást végzett 2024. augusztus 28. és szeptember 4. között
