5 marketing lecke vírusos kampányokkal

Amikor a kampányok, amelyek vírusossá válnak, több, mint a számok sok “zeros” részt vesznek a közösségi hálózatokban Van egy stratégia túl technika, puszta gombnyomás és befektetés a hirdetésekben Amit megtudhat a cselekvések, hogy nyerjen nyilvános elismerést, hogy bármely mozgalom egy márka, amelynek célja, hogy bevonja a közönség kell érinteni a szív, hogy szinte intuitív akar hozzászólni és megosztani tartalmat. 

Andre Carvalho a Tempus Inova vezérigazgatója, és öt leckét különített el, amelyeket az évek során sikeres kampánykészítésből tanult. Több mint csodálni, tanulni lehet az egyszerűből“. 

1. Az egyszerűség forradalmasít

Nem mindig szükséges konfettizuhanyt dobni a célközönségre és a “ kampányra“Megosztás Kóla”A Coca-Cola logó nevekkel való REPLacingja egyszerű ötlet volt, de mély hatással. Személyes, közvetlen és visszhangra talált minden ember számára, aki megtalálta a nevet az üvegen.

Egy másik kampány, amely ezt példázza, a “Köszönöm Anyu”az olimpiai sportolók édesanyjait tisztelő P&G által készített Időz. Túlzás nélkül az üzenet nagyra értékelte a mindennapi életet. A tanulság itt egyértelmű: az egyszerűség, ha jól alkalmazzák, forradalmi lehet.

2. Eladási cél

A vírusos kampányok nem csak termékeket árulnak; történeteket árulnak “Igazi szépségvázlatok” da Dove például a nők igazi szépségét magasztalta, és a márkát az önértékelés és az identitás mély érzéseivel kapcsolta össze.

Márkák, hogy fogad érzelmeket, mint központi pillére a narratíva hozhat létre valamit, ami túlmutat a vásárlás & létre összetartozás Ez túlmutat a kapcsolatot a fogyasztó pontos vásárlás a hűség. Ahogy a nagy Guimaraes Rosa mondta, “o, hogy az élet azt akarja, hogy legyünk bátorság. Ebben az összefüggésben, a bátorság egy márka, hogy hozzon létre empátia.

3. Ne hagyja ki a “megfelelő pillanat” 

Egy víruskampány mélyen kapcsolódik az indulás pillanatához, figyelembe véve, hogy mi történik abban a pillanatban.Nike ezt mutatta be “-vel“Higgy valamiben”az Ösztön, Colin Kaepernick főszereplésével, a rasszizmusról és a társadalmi igazságosságról szóló viták sarkalatos időszakában.

4. Fókuszban az emberek

Az összes trend közül a víruskampányok nagy tanulsága, hogy a hangsúlyt az emberekre kell helyezni, nem a termékre, Amikor a márkákat az átalakulás ügynökeiként helyezik el, emberi és hiteles történeteket hozva létre, túllépnek az eladónők szerepén, és a forradalom szimbólumaivá válnak.

5. A fogyasztó mosolyogni akar! 

A kortárs marketingben már nem illik bele a túlzott komolyság, különösen, ha a fogyasztók új generációját vesszük figyelembe A marketingkampány tiszteletlen humora Old Spice Man's humoros módon, de érzékenyen mutatja meg, hogyan lehet közelséget teremteni A jó humort figyelembe vevő siker másik vitathatatlan esete a Red Bull reklámjai.

A “Red Bull szárnyakat ad neked” szlogenhez mindig társul egy metafora, legyen szó egy személyről, aki nagyon gyorsan tud mozogni egyik helyről a másikra, vagy egy teknősről, amely felgyorsul a termékek használatával. Mindenesetre az üzenet annyira hatásos, hogy a fogyasztók ugyanolyan hangnemben olvassák a kifejezést, mint a reklámok. 

Ahogy Rubem Alves mondaná: “vannak olyan iskolák, amelyek ketrecek, és vannak olyan iskolák, amelyek szárnyak.” A marketingben ugyanez történik: vannak olyan márkák, amelyek bebörtönöznek, mások pedig úgy döntenek, mint a Red Bull, és úgy döntenek, hogy repülnek. Ez a döntés meghatározhatja, hogyan látja a fogyasztó az üzenetet: egy másik hirdetés vagy egy kommunikáció, amelyet egy életre megjelölnek.