Egy kutatás, amelyet a Youpix végzett, a Nielsen-nel együtt, megerősítette a befolyásolók fontosságát a jelenlegi influenszer marketing piacon. A felmérés szerint, A fogyasztók 43%-a jobban emlékszik a tartalomkészítőkre, mint magára a márkára a partnerségek során, legyenek azok fizetett vagy organikus
A tanulmány kiemeli továbbá hogyan a alkotók befolyása impacts a választás egy termék, és a vásárlási aktus. 52% a fogyasztóknak biztonságban érzik magukat, amikor influencerek által használt márkákat használnak. Ezenkívül, A "Hatás a Fogyasztásra" kutatás azt mutatja, hogy a felhasználók 54%-a imádja tudni, hogy milyen termékeket és márkákat használnak a befolyásolók.
Fabio Gonçalves szerint, a Viral Nation nemzetközi tehetségigazgatója és a befolyásoló marketing piacának szakértője, a fogyasztók bizalma az influencerekben a közelségből és az autentikusságból fakad, amelyet ezek a kreatorok az idő múlásával építenek ki
"Eltér a márkáktól", hogy sokszor intézményes módon beszélnek, a befolyásolók barátokként kommunikálnak, valós tapasztalatok megosztása és valódi kapcsolatok építése a követőivel. A fogyasztók a befolyásolókat olyan átlagos emberekként látják, akik tesztelnek, átlátható módon jóváhagyják és ajánlják a termékeket. Ez a kapcsolat azonosítást és hitelességet teremt, a creator ajánlása hatékonyabbá válik, mint a hagyományos reklám, magyarázd el
A szakember azt is mondja, hogy a hatásmarketing nem csupán a termékek bemutatásán alapul, de a vonzó narratívák építésekor: "Amikor egy influenszer természetes módon és életstílusával összhangban integrál egy márkát a mindennapjaiba, a követők ezt az ajánlást megbízhatónak és számukra relevánsnak tartják
De, végül, hogyan biztosíthatják a márkák, hogy a befolyásoló elég megbízható ahhoz, hogy népszerűsítse a terméküket? Fabio véleménye szerint, a megfelelő influencer kiválasztása messze túlmutat a követők számán. Neki, a márkák számára elemezniük kell a creator valódi elköteleződését, a tartalom összhangja a cég értékeivel és, főként, a közönséggel való kapcsolatod eredetiségét: ⁇ Egy megbízható influencer az, aki épített egy hűséges közönség alapja az átláthatóság és a következetesség az ajánlása ⁇
Az influenszer partnerségi története és az adatelemző eszközök alapvetőnek számítanak ebben a szűrési folyamatban, hogy kiválasszák az ideális tartalomkészítőt: „A mi ügynökségünk, például, kifejlesztettük a Viral Nation Secure-t, egy eszköz, amely az autentikussági mutatókat elemzi, márkavédelem és elköteleződés. Vele, a márkák képesek azonosítani, hogy egy alkotónak vannak-e valódi követői, ha a közönség őszintén interakcióba lép, és van-e valamilyen hírnévvel kapcsolatos kockázat a képével. Ez a típusú elemzés biztosítja, hogy a kampányok elkészülnek olyan befolyásolókkal, amelyek valóban hatással és hitelességgel rendelkeznek a közönségnél
MÓDSZERTAN
A tanulmány 2024. szeptember 30. és október 7. között zajlott, 1-gyel.000 megkérdezett különböző demográfiai profilokkal. A résztvevők között, 65% nők és 29% férfiak. A teljes kutatás elérhető itthttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
