A Youpix és a Nielsen által közösen végzett felmérés megerősítette az influenszerek fontosságát a jelenlegi influencer marketing piacon. A felmérés szerint a fogyasztók 43%-a jobban emlékszik a tartalomkészítőkre, mint magára a márkára a partnerségekben, legyenek azok fizetett vagy organikus partnerségek.
A tanulmány azt is kiemeli, hogy az alkotók befolyása hogyan befolyásolja a termékválasztást és a vásárlási döntéseket. A fogyasztók 52%-a magabiztosnak érzi magát az influenszerek által támogatott márkák használatakor. Továbbá, a „A befolyásolás hatása a fogyasztásra” című felmérés azt mutatja, hogy a felhasználók 54%-a élvezi az influenszerek által használt termékek és márkák megismerését.
Fabio Gonçalves, a Viral Nation nemzetközi tehetségekért felelős igazgatója és az influencer marketing piac szakértője szerint a fogyasztók bizalma az influencerek iránt abból a közelségből és hitelességből fakad, amelyet ezek az alkotók idővel kiépítenek.
„A márkákkal ellentétben, amelyek gyakran intézményesen nyilatkoznak, az influenszerek barátokként kommunikálnak, valós élményeket osztanak meg és valódi kapcsolatokat építenek ki követőikkel. A fogyasztók az influenszereket hétköznapi emberekként látják, akik átláthatóan tesztelik, jóváhagyják és ajánlják a termékeket. Ez a kapcsolat azonosítást és hitelességet épít, így az alkotó ajánlása hatásosabb, mint a hagyományos reklámoké” – magyarázza.
A szakember azt is mondja, hogy az influencer marketing nem csak a termékek bemutatásáról szól, hanem a lebilincselő narratívák építéséről is: „Amikor egy influencer természetes és az életmódjával összhangban lévő módon integrál egy márkát a mindennapi életébe, a követők ezt az ajánlást megbízhatónak és számukra relevánsnak érzékelik.”
De hogyan biztosíthatják a márkák, hogy egy influencer elég megbízható legyen ahhoz, hogy népszerűsítse a terméküket? Fabio véleménye szerint a megfelelő influencer kiválasztása messze túlmutat a követők számán. Úgy véli, hogy a márkáknak elemezniük kell az alkotó valódi elköteleződését, a tartalmuk összhangját a vállalat értékeivel, és ami a legfontosabb, a közönséggel való kapcsolatuk hitelességét: „Egy megbízható influencer az, aki hűséges közönséget épített ki ajánlásainak átláthatósága és következetessége alapján.”
Az olyan adatok, mint az influencer partnerségi előzményei és az adatelemző eszközök elengedhetetlenek ebben a szűrési folyamatban az ideális tartalomkészítő kiválasztásához: „Ügynökségünknél például kifejlesztettük a Viral Nation Secure-t, egy olyan eszközt, amely elemzi a hitelességet, az elköteleződést és a márkabiztonsági mutatókat. Segítségével a márkák azonosítani tudják, hogy egy alkotónak valódi követői vannak-e, hogy a közönsége őszintén interakcióba lép-e vele, és hogy van-e bármilyen reputációs kockázat az imázsával kapcsolatban. Ez a fajta elemzés biztosítja, hogy a kampányokat olyan influencerekkel futtassák, akik valóban rezonálnak és hitelesek a közönségük körében.”
MÓDSZERTAN
A tanulmányt 2024. szeptember 30. és október 7. között végezték, 1000, különböző demográfiai profilú válaszadó bevonásával. A résztvevők 65%-a nő, 29%-a pedig férfi volt. A teljes felmérés a https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
