Streaming: Az új határ, ahol a márkák elkötelezett közönséget szerezhetnek

A streaming fellendülés, amelyet a CazeTV úttörő tudósítása a 2024-es olimpián, jelentős elmozdulást jelez a médiafogyasztásban, megnyitva a kapukat a márkák előtt, hogy kihasználják ezt a platformot, mint hatékony és hatékony módot a közönségükkel való kapcsolatteremtésre. Ahogy egyre több fogyasztó tér át a hagyományos tévéről a digitális platformokra, a streaming kritikus médiumként konszolidálódik, új módokat kínálva a márkáknak a célzott és elkötelezett közönséggel való interakcióra.

Tatiana Dejavite, médiaszakértő és a Star no Mundo ügyvezető igazgatója hangsúlyozza, hogy a streaming hogyan alakíthatja át a márkamarketing-stratégiát: “Az O streaming több, mint egy egyszerű streaming platform; ez egy dinamikus ökoszisztéma, ahol a márkák gazdag és személyre szabott élményeket teremthetnek fogyasztóik számára.A közönség pontos megcélzásának és az egyes csoportok sajátos érdeklődési köréhez igazodó tartalom kínálásának képessége nélkülözhetetlen eszközzé teszi a streaminget minden olyan márka számára, amely a digitális környezetben szeretne kitűnni.”

Márkapportálások a streamingben

Azoknak a márkáknak, amelyek a streaming növekedéséből szeretnének hasznot húzni, több stratégiát kell fontolóra venniük, hogy maximalizálják jelenlétüket és hatásukat ezen a platformon:

1. Eredeti tartalom létrehozása: A célközönség értékeivel és érdekeivel rezonáló eredeti tartalom fejlesztése megkülönböztethet egy márkát a versenyképes digitális piacon. A csatlakoztatott TV penetrációja 2017 és 2023 között 33 százalékponttal nőtt, a Kantar IBOPE Media kutatása szerint ennek a tartalomnak az elérése egyre jelentősebb, különböző eszközökre és fogyasztói kontextusokra terjed ki.
2. Natív és interaktív hirdetések: A hagyományos reklámokkal ellentétben a streaming lehetővé teszi olyan natív hirdetések létrehozását, amelyek zökkenőmentesen integrálódnak a felhasználó által fogyasztott tartalommal. “A márkák olyan hirdetési élményeket hozhatnak létre, amelyek nem szakítják meg a megtekintés folyamatát, hanem kiegészítik és gazdagítják a felhasználói élményt, magyarázza Dejavite. Ezen túlmenően az interaktív hirdetések nagyobb elkötelezettséget és márka-visszahívási arányt mutattak, a fogyasztók 74%-je keres termékeket, miután látta őket a streaming hirdetésekben, a Magnite kutatása szerint.
3. Szegmentálás és személyre szabás: A streaming egyik legnagyobb előnye a felhasználói viselkedésre vonatkozó részletes adatok gyűjtésének és elemzésének képessége.2023-ban a VOD közönség 44%-je azt állította, hogy csak a szolgáltató ingyenes időszakát használja, nem sokkal ezután vált platformokat a Kantar IBOPE Media tanulmánya szerint.
4. Partnerségek és szponzorációk: A márka nagy eseményekkel, például olimpiával való összekapcsolása a streaming platformokon történő szponzorálás révén jelentősen növelheti a márka láthatóságát és hitelességét. A Caze TV például differenciált lefedettséget kínált, amely nézők millióit vonzotta, és az ehhez a közvetítéshez kapcsolódó márkák profitálhatnak a hatalmas elkötelezettségből.
5. Élő Kereskedelem: A streaming növekvő tendenciája az élő kereskedelem, ahol a márkák valós időben reklámozhatják a termékeket az élő közvetítések során, lehetővé téve a nézők számára, hogy közvetlenül vásároljanak nézés közben.“ Ez a tartalom és az e-kereskedelem közötti integráció egyedülálló lehetőséget kínál a márkák számára, hogy a nézeteket azonnali értékesítéssé alakítsák át, egyszerű, mondja Tatiana.

A streaming marketing jövője

Ahogy a streaming folyamatosan fejlődik, a márkák, amelyek gyorsan alkalmazkodnak ehhez az új valósághoz, azok lesznek, amelyek a legtöbb hasznot aratják. A globális videó streaming piac, amelynek értéke körülbelül 106,83 milliárd USD 2023-ban, várhatóan 21,5% összetett éves ütemben növekszik 2030-ra az eMarketer adatai szerint Brazíliában a CTV vagy a Connected TV fogyasztása már elérte a 74,3% háztartásokat, a Kantar IBOPE Media szerint, megerősítve ennek a médiának a marketingstratégiában betöltött szerepét.

Egy másik lényeges tény, hogy az élő tartalom 37%-vel nagyobb elkötelezettséget generál az előre felvett videókhoz képest, ami jelentős előnyt kínál a közönségükkel való interakciót fokozni kívánó márkák számára Az eszközök nagyobb penetrációjával és a fogyasztói modellek fejlődésével a streaming nem csak trend, hanem konszolidált valóság.

A CazeTV sikere az olimpia alatt azt mutatja, hogy a média jövője egyre inkább a személyre szabott és interaktív digitális élményekre összpontosul.“ Az O streaming olyan platformot kínál, ahol a márka nem csak látható, hanem tapasztalt is. Ez a fajta kapcsolat különbözteti meg a sikeres márkákat a hátrahagyottaktól - összegzi Tatiana Dejavite.

Mivel a streaming a tartalomfogyasztás fő médiumává válik, a márkáknak példátlan lehetőségük nyílik arra, hogy mélyebb és tartalmasabb kapcsolatokat alakítsanak ki közönségükkel az egyre növekvő média által kínált hatalmas lehetőségek kiaknázásával.