“A márka csúcsa az, amikor a fogyasztó annyira megbízik a márkában, hogy egy terméket a saját bőrén használjon.” Ez az idézet jól tükrözi a Speedo új pozicionálását, amely amellett, hogy több mint 801 tp3t vízi sportrészesedést birtokol, Az elmúlt 12 hónapban az előző évhez képest 210% növekedést is regisztrál a DermoCosmetics szegmensben.. - A Pink Cheeks-szel együttműködve a márka egyre több helyet kapott ebben a résben, és bőrápolást kínáló termékeket, például fényvédőket kínál. Ma amellett e-kereskedelmi platformok www.speedo.com.br, A termék több értékesítési ponton is megtalálható, például a Drogarias São Paulo, a Raia, a Drogasil és a Beleza a weben.
Az úszás és a vízi sportok hagyományairól ismert Speedo úgy döntött, hogy kibővíti tevékenységét, hogy megfeleljen a közönség igényeinek, amely a teljesítmény mellett a bőr védelmét is keresi extrém helyzetekben. A Pink Cheeks-szel együttműködésben létrehozott új termékcsalád sikere a fogyasztói bizalmat tükrözi. - A termékeket extrém körülmények között tesztelik, például nagy teljesítményű sportolókat, mint pl Az olimpiai bajnok Ana Marcela, amelyek ezektől a Dermokozmetikumoktól függenek a bőr egészségének biztosítása érdekében az edzések és versenyek során. “Jól használják az Egyesült Államokban, fényvédőt hoztunk a barrai termékünkre. Amellett, hogy sokkal praktikusabb volt az alkalmazás, egy kis csomagra tudtunk koncentrálni, egy olyan termékre, amely számos alkalmazást eredményez” – hangsúlyozza Jalonetsky.
A kiemelkedõ termékek között szerepelnek a nagy ellenállású fényvédők, a napozás utáni hidratálók és a bőr helyreállítására szolgáló formulák hosszú klórozás után. Mindezt azzal a céllal fejlesztették ki, hogy hatékony védelmet és kezelést kínáljanak, a kényelem és a praktikum feladása nélkül hogy a sportolóknak szüksége van rá. Ez az új vonal már több sportolót is ajánl a Speedo csapatból, akik rutinjaik során Dermokozmetikumokat használtak és hagytak jóvá.
Az eladások jelentős növekedése mellett a Speedo már készül új bevezetésekre ebben a szegmensben, azzal a várakozással, hogy tovább szilárdítsák jelenlétét a sport-dermokozmetikai piacon. - A fogadás olyan innovatív termékekre vonatkozik, amelyek kiegészítik a sportolók rutinját, megerősítve a márka elkötelezettségét a fogyasztók minősége és jóléte iránt.
A szabadtéri sportok gyakorlásának növekedésével és az öngondoskodással kapcsolatos növekvő aggodalommal, A Speedo jó helyzetben van ahhoz, hogy tovább növekedjen, nemcsak a sportruházati piacon, hanem a Dermokozmetikai szektorban is, ahol már kezd kitűnni az erővel.
E-Kereskedelem
A Speedo e-kereskedelmi működése elérte a Lenyűgöző 44% növekedés 2024-ben, 2023 azonos időszakához képest, ami meghaladja a márka fő fizikai üzletének bevételét São Paulóban. Ez a kifejező eredmény a vállalat azon stratégiájának sikerét mutatja, hogy a technológiai innovációt a fogyasztói élménybe integrálja, szélesebb körben és hatékonyabban kapcsolódva a végső közönséghez.
Az elmúlt években a Speedo elfogadta a megközelítés, amely előnyben részesíti a jelenlétet az ügyfél ottani, az online és az offline kiskereskedelmi csatornák régi elkülönülésének megszüntetése. “Nem az a hangsúly, hogy hol tartunk, hanem az, hogy hogyan tudjuk megérteni és kielégíteni a fogyasztók igényeit és életmódját termékeinkkel és szolgáltatásainkkal” – hangsúlyozza Roberto Jalonetsky, a Speedo vezérigazgatója.
A felgyorsult növekedés fenntartása érdekében a vállalat az elmúlt három évben jelentős befektetéseket eszközölt a technológiába, és bevezette virtuális tesztelők, mesterséges intelligencia a digitális és személyes szolgáltatásban, amellett, hogy jelentősen javítja logisztikai szerkezetét és működési folyamatait. - Jalonetsky szerint ezek az előrelépések elengedhetetlenek voltak ahhoz, hogy a vállalat fenntartsa a terjeszkedés ütemét.
