O e-kereskedelmi platformok A brazilok továbbra is felgyorsult növekedést mutatnak, és az élelmiszer-ágazat ennek a terjeszkedésnek az egyik főszereplője. A fogyasztói intelligencia világelsőként működő Nielsen adatai szerint az e-kereskedelmi bevételek Brazíliában 18,71 tonna értékkel nőttek, és 2024 első felében elérték a 160,3 milliárd R$-t. Ennek a növekedésnek a fénypontja az élelmiszerkategória, amely bruttó bevétele 18,41 tonna értékben nőtt, ami a gyors forgalmú (FMCG) cikkek iránti növekvő keresletnek köszönhető.
A Nielsen felmérése feltárta, hogy az élelmiszerekből, italokból, illatszerekből és kozmetikumokból álló kosarak voltak az e-kereskedelem növekedésének fő mozgatórugói, összesen 511 tp3t-t képviselve az összes megrendelésből. A vásárlási és szállítási folyamat vásárlási élménye és praktikussága alapvető tényezői voltak a vevői elégedettségnek, tovább növelve a fogyasztó e vásárlási csatornába vetett bizalmát.
Ebben az összefüggésben a Vapza, a vákuumcsomagolt élelmiszerekre szakosodott és fogyasztásra kész élelmiszerek egyike azoknak a szektornak, amelyek kiemelkedtek az e-kereskedelemben, és 2024 első felében a cég 391 tp3t-os növekedést regisztrált az e-kereskedelemben az előző év azonos időszakához képest, megszilárdítva pozícióját a digitális piacon. “A Vapza e-kereskedelme folyamatosan növekszik, számos stratégia és technikai fejlesztés eredményeként. Ugyanezt az evolúciós keretet várjuk 2024 második felében, mivel augusztusban 24,61 tp3 t volt a növekedésünk 2023 azonos időszakához képest. Ez az előrelépés a fogyasztó viselkedését tükrözi, aki a praktikumra, az egészségre és a biztonságra törekszik az online vásárlás során” – kommentálja a Vapza vezérigazgatója, Enrico Milani.
innovatív stratégiák
A növekedési trend fenntartása érdekében a Vapza elkötelezett egy sor innovatív stratégiá mellett. A vállalat olyan digitális befolyásolókkal kötött partnerségekbe és promóciós kampányokba fektetett be, amelyek a megemlékezési dátumokra összpontosítanak, mint például a Black Friday és a Natal, azzal a céllal, hogy új fogyasztókat vonzanak és megtartsanak. “A Vapza egyik fő különbsége az e-kereskedelemben a Vapza Lovers Club, egy hűségprogram, amely azonnali pénzvisszatérítést kínál a bevásárlókosárban. A Vapza Lovers Club olyan stratégiaként jelent meg, hogy megbecsüljük ügyfeleinket. Minél többet vásárolnak és jeleznek, annál több pontot halmoznak fel és használhatnak fel, valódi és közvetlen hasznot hozva” – magyarázza Milani.
Az ügyfelekkel Brazíliában és 14 másik országban a Vapza különösen a déli és a délkeleti régiókban tűnt ki. Ezenkívül Liza Schefer marketingvezető szerint a vállalatnak olyan kihívásokkal kell szembenéznie a digitális környezetben, mint például a vásárlási élmény folyamatos javítása és az új piaci igényekhez való alkalmazkodás. “Brazíliában az e-kereskedelem csak növekszik, és ezt a tükröződést látjuk a Vapza eladásairól. Ebben az összefüggésben figyelmesek vagyunk a fogyasztók igényeire, és mindig új módokat keresünk online működésünk javítására, hogy elérjük közönségünket, amely a gyakorlatiasságot keresi a minőség és az egészségesség feladása nélkül” – erősíti a marketingvezetőt.
A Vapza Alimentos 2024-ben 30 évet töltött a piacon. Az 1994-ben alapított Welinton Milani 1998-ban a vállalat vállalati struktúrájának része volt, 2007-ben pedig szilárd növekedési potenciállal rendelkező, szilárd vízióval a növekedési potenciálról, megszerezte az iparág 100%-jét, és úttörő márkát készített a vákuumcsomagolt élelmiszerek piacán, és gőzölte Brazíliában.
