72% marketing vezetők azt tervezik, hogy az AI-t használják, hogy határozottabb hirdetéseket hozzanak létre, a tanulmány feltárja

A kiváló minőségű reklámkreatívok megtérülnek a reklámozásban (ROAS). A kreatív hatékonyság előrejelzésének és mérésének hagyományos módszerei azonban időigényesek, drágák a márkák számára, és korlátozott betekintést nyújtanak. Ennek a forgatókönyvnek a mélyreható megértéséhez a Forrester Opportunity Snapshot tanulmánya, amelyet a Vidmob, a vezető globális mesterséges intelligencia-alapú kreatív teljesítményplatform megbízásából készített, betekintést nyújt a vezetők számára a minőség és a kreatív mérés fontosságába a reklámhatékonyság maximalizálása érdekében.

Ennek érdekében a kreatív hatékonyságot elősegítő szoftver- és technológiai döntések meghozataláért felelős vállalatok 323 vállalati vezetőjét kérdezték meg. Ezek az ital-, szépség-, fogyasztói csomagolt áruk, pénzügyi szolgáltatások, gyógyszeripar és utazási szektor vezetői.

Tekintse meg az alábbi főbb megállapításokat:

• A válaszadók 71%-je azzal érvel, hogy a kreatív minőség javítása kritikus fontosságú a márka növekedésének ösztönzésében.
• 63% egyetért abban, hogy a kreatív kulcsfontosságú a reklámok hatékonysága szempontjából. 
• A 64% kijelenti, hogy a kreatív hatékonyság javítása az egyik legfontosabb üzleti prioritásuk a következő 12 hónapban.
• A válaszadók 76%-je rámutat arra, hogy a kreatív hatékonyság hiánya és/vagy a mérésének nehézsége jelenti a fő kihívást reklámkampányaik teljesítményének javítása terén.
• A 45% azt állítja, hogy a jelenlegi tesztelési módszereik időigényesek és/vagy drágák.
• 32% azt állítják, hogy csak a médiarepülés után tudják mérni a kreatív hatékonyságot.
• A válaszadók 70%-je szerint a kreatív előtesztelés és a mesterséges intelligencia (AI) által vezérelt kreatív elemzés segíthet céljaik elérésében.
• A válaszadók 69%-je mesterséges intelligencia segítségével kreatív minőségi pontszámokat szeretne hozzárendelni hirdetéseihez, mielőtt azok megjelennének.
• A 72% azt tervezi, hogy az AI segítségével megérti, hogy egy hirdetés megfelel-e a platformspecifikus bevált gyakorlatoknak, mielőtt kiszolgálják.
• A válaszadók 58%-je szerint a kiválósági központ (CoE) létrehozása kritikus fontosságú a kreatív mesterséges intelligencia által vezérelt tesztelési és elemzési eszközök sikeres elfogadásához.
• 65% reméli, hogy ezek az eszközök segítenek a kreatív minőség javításában.
• A válaszadók 64%-je elvárja, hogy ezek az eszközök segítsenek a hatékonyság javításában. 
• 60% azt mondja, hogy elvárják, hogy az eszközök megnövekedett bevételt hozzanak.

“Egy felmérés megerősítette, hogy egy márka kreatív eszközei jelentik az egyik legjelentősebb lehetőséget a marketing hatékonyságának javítására, és a kreatív adatok jelentik a kulcsot ennek az egyszerű lehetőségnek a felszabadításához, mondja Alex Collmer, a Vidmob vezérigazgatója.” Az eredmények azt is feltárták, hogy a reklámhatékonyság aláássák, mivel a vezetők nem hatékony kreatívokkal küzdenek“

Miguel Caeiro, a Vidmob Head Latam számára elengedhetetlen, hogy a marketingesek biztosítsák, hogy szervezeteik ismerjék és lehetővé tegyék az AI-vezérelt technológiákat.“ A belső csapatok felhatalmazásával biztosítjuk, hogy minden reklámkampány stratégiailag igazodjon a vállalati célkitűzésekhez, maximalizálva az egyszerű kampányok befektetésének megtérülését, mondja.” A Vidmob által a kampányok ökoszisztémájába hozott átalakulás a kreatív adatokon keresztüli eredmények skálázásának jobb képessége, amely biztosítja a vezetők hatékonyabb döntéshozatalát, amely a robusztus mesterséges intelligencia elemzésből és az intenzív gépi tanulási folyamatból származó adatokon alapul.