A marketing területén a vizuális identitásnak alapvető funkciója van a márkák létrehozásában és elismerésében Eros Gomes szakértő szerint “a vizuális identitás a vállalat reprezentációja, amely különböző elemeken, például színeken, hangszínen, tipográfián és logókon keresztül nyilvánul meg, amelyek a márka lényegét és értékeit kommunikálják a nyilvánosság felé.”
A jól megtervezett vizuális identitás befolyásolhatja a vásárlási döntést, és érzelmi kapcsolatot teremthet a fogyasztókkal.Nike például világszerte elismert híres “woosh”. Gomes hangsúlyozza: “Az azonnali felismerés egy koherens és stratégiailag kidolgozott vizuális identitás eredménye.”
Az erős vizuális identitás felépítése is megkülönbözteti a vállalatot a versenytársaktól A versenypiacon a kiemelkedés kulcsfontosságú Az egyedi vizuális identitás segít a vállalatnak emlékezni és pozitív képet alkotni Ez megfigyelhető olyan vállalatoknál, mint az Apple, amelynek harapás alma az innovációval, a bomlasztó gondolkodással és a hős archetípusával társul.
A színek és logók mellett a tipográfia és a szlogen a vizuális identitás lényeges összetevői Ezen elemek gondos megválasztása hatékonyan kifejezheti a márka személyiségét.“ A tipográfia és a szlogen a márka kiterjesztései, megerősítve üzenetét és értékeit Gondolj a ‘Csak csináld a Nike-ról’ egyszerű, de rendkívül hatásos”.“
A vizuális identitásnak is idővel fejlődnie kell, a piac és a közönség preferenciáinak változásait követve Az olyan vállalatok, mint a Globo és a Nubank frissítették vizuális identitásukat, hogy tükrözzék az új pozíciókat és vonzzák a különböző közönségeket, A vizuális identitás fejlődését gondosan meg kell tervezni, hogy a márka lényege érintetlen maradjon, miközben alkalmazkodik az új valóságokhoz.
Összefoglalva, a vizuális identitás a márkák sikerének alapvető pillére Nem csak elismerést és megkülönböztetést biztosít a piacon, hanem érzelmi kapcsolatot is teremt a nyilvánossággal Ahogy Eros Gomes rámutat, “a jól kidolgozott vizuális identitás értékes befektetés, amely közvetlenül befolyásolhatja a vállalat észlelését és sikerét”.
