A ruhadarabok a brazilok kedvenc tárgyai közé tartoznak vásárláskor, hogy legyen egy ötletük, a Brazilian Service of Support to Micro and Small Companies (Sebrae) felmérése szerint 2023-ban 6,55 milliárd darabot adtak el az országban és az előrejelzés szerint a szegmens bevétele világszerte 2025-ben US$1 billió dollár, tekintettel a szegmens erős mozgására, természetes, hogy sok változáson megy keresztül.
“Technológiai szempontból a kezdeti kavarodás a metaverzummal általában csökken, és reálisabb felhasználás után kutatnak. A tendencia most az, hogy ez az újdonság a mesterséges intelligenciával jár, amely láthatatlanná teszi a műszaki felületeket, átalakítja a munkaterületeket, csökkenti a képernyőktől és billentyűzetektől való függőséget. Ez a divatban is látható.” - magyarázza Andrea Rios értékesítési és marketing szakember, alapítója Orkákat és vendégprofesszor a Getulio Vargas Alapítvány MBA-ján.
Az AI divatban való alkalmazására példa a Reserva, amely a brazil divattechnikával, a Generative AI Doris-szal közösen fejlesztett ki, egy virtuális próbafülke a márka honlapján A technológiával a fogyasztó megkóstolhatja a ruhákat, két fotót alapul véve, majd a darabokat a képekben helyezi el. Ily módon látja a ruhákat a testében Az újdonság amellett, hogy kényelmet hoz a vásárlónak, csökkenti a cseréket és magasabb konverziós arányt biztosít online.
A generatív mesterséges intelligencia a darabok és gyűjtemények létrehozásában is együttműködik, előrejelzi a trendeket és azonosítja a fogyasztói preferenciákat a stílusok, színek és modellezés tekintetében, növeli az alkotások sikerességi arányát és csökkenti a hulladékot.“ Példa erre olyan cégeknél, mint a Renner, a legnagyobb sebességgel a tesztek elvégzésében, az egyszerű termékek fejlesztésében és gyártásában - magyarázza a professzor.
A brazíliai technológiai fejlődéssel párhuzamosan a divatkiskereskedelem is átalakult egyesülések és felvásárlások révén. “Megvan az Arezzo&Co közelmúltbeli egyesülése a Soma Grouppal, amely viszont már 2020-ban felvásárolta a Heringet. Az Arezzo megvásárolta a Grupo Reservas”-t is - mondja Andrea, aki azt is elemzi, hogy az ágazat számos kihívással néz szembe.“ A 2024-es kilátások továbbra is kihívást jelentenek, fáradságos gazdasági és bizonytalan forgatókönyvvel, a nemzetközi márkákkal való kiélezett versennyel, a gyors technológiai fejlődéssel és a fogyasztói prioritások folyamatos változásával - határozza meg.
Mindezen változások közepette egy másik tényező is egyre inkább részévé válik ennek a forgatókönyvnek: a brazil fogyasztó egyre inkább tudatában van a fenntarthatóságnak és a márkák szerepének. A PwC által a Locomotiva Intézettel végzett tanulmányból kiderül, hogy 10 C, D és E osztályú brazilból 9. előnyben részesítik a márkáktól és fenntartható üzletektől való vásárlást, növelve a cél fontosságát a vállalatok és a vásárlók számára.
“Ez a fogyasztói aggodalom teljesen logikus, mivel a divatipar felelős mintegy 3% 8% teljes üvegházhatású gáz kibocsátás. Ha nem történik semmi, ezek a kibocsátások kell nőni közel 30% 2030-ra, Tekintettel erre, egyre nagyobb nyomás a társadalom részéről a divatipar mozgósítani, hogy csökkentsék a kibocsátást a lehető leghamarabb, elvégre az országok, amelyeknek a legnagyobb hatást kell elszenvedniük, is a legfontosabb a termelési lánc”, mondja a szakértő.
A sok átalakulás a láthatáron, a divat ágazat Brazíliában és a világ válaszúthoz, ahol a technológiai innováció, stratégiai fúziók és a növekvő igény a fenntarthatóság újradefiniálja a játék szabályait Alkalmazkodás és rugalmasság lesz elengedhetetlen, hogy megfeleljen a kihívásoknak, és megragadja a lehetőségeket, hogy felmerül Ahogy a fogyasztók és a vállalatok mozognak a tudatosabb és digitálisabb jövő, a divat továbbra is döntő szerepet játszik a globális gazdaságban, befolyásolva a trendek és viselkedések Csak az elején egy új korszak, ahol a technológia és a cél együtt jár, hogy alakítsa a divat holnap
