A zöldmosás megfejtése: az Ön cége a probléma vagy a megoldás része?

Az elmúlt évtizedekben a fenntarthatóság témája előtérbe került a vállalati napirendekben, ami az ökológiailag felelős gyakorlatok iránti növekvő vonzerőt tükrözi. Ennek következtében az üzleti világ gyakran olyan címkéket és bélyegeket mutat be, amelyek a környezet iránti törődésüket kívánják bizonyítani, még akkor is, ha elnyerik a tudatos fogyasztók bizalmát. Ma ezt a nyitó trendet sokat megkérdőjelezték a valódi hatásáról. A szervezeti vívmányok olyan általánossá váltak, hogy a jelenség még nevet is kapott: zöldmosás, vagy szó szerint “zöld mosás”.

Általánosságban elmondható, hogy ez a név azoknak a cégeknek a gyakorlata, amelyek eltúlozzák vagy meghamisítják környezeti elkötelezettségüket, akár az adatok kihagyásával, akár a működésük elszigetelt (és gyakran irreleváns) aspektusainak túlzott hangsúlyozásával. Szándékosan vagy sem, a nagy igazság az, hogy az átláthatóság hiánya és a vállalatok megtévesztő marketingje felerősíti ezt a gyakorlatot, segítve a vállalatokat abban, hogy a környezeti főszereplő státuszát meglegyen anélkül, hogy tudományos bizonyítékot mutatna be, amely ezt a hírnevet igazolná.

Piros riasztás

Az olyan kifejezéseket, mint a “fenntartható”, “öko” és “zöld”, válogatás nélkül kezdték használni, és végül elbagatellizálódtak, ami olyan veszélyes következményekkel járt, mint a hiteltelenség és a környezeti kérdések valódi tudatosságának hiánya. A probléma dimenziójának szemléltetésére egy PwC tanulmány feltárta, hogy a brazil befektetők 98%-je úgy véli, hogy ez a gyakorlat jelen van a vállalatok fenntarthatósági jelentéseiben. Globálisan ez a felfogás továbbra is nagyon magas, és eléri a 94%-t. A számok általános bizalmatlanságot mutatnak az ágazat által közölt információk valódiságával szemben. 

Brazíliában a helyzet továbbra is bonyolult, hiszen gyakorlatilag nincs olyan mozgalom, amely olyan normákat hozna létre, amelyek részletes és következetes információkat igényelnek a vállalatoktól. A Bain & Company tanácsadó cég olyan felmérést végzett, amely rávilágít arra, hogy a fogyasztók hogyan érzékelik a vállalatok által szolgáltatott információkat: a fogyasztók 60%-je csomagolásra folyamodik, hogy tájékozódjon az e termékek eredetéről és folyamatairól, valamint a válaszadók 27%-je szerint a fenntartható termelési folyamatokkal kapcsolatos információk hiánya és átláthatósága akadályozza a ‘megbízható és biztonságos vásárlást’.

Szerencsére a probléma megoldására már több országban is megkezdődtek az intézkedések. Az Európai Parlament például a közelmúltban fogadott el egy zöldmosás elleni törvényt, amely előírja, hogy a környezetbarát címkéket és címkéket nemzetközileg elismert tanúsítási rendszerek támogatják, ami jelentős előrelépést jelent a vállalati környezetvédelmi igények átláthatóságának és hitelességének biztosításában.

A változás ideje

Az állandó frissítés forgatókönyvében a szabályozás kulcsfontosságú a szilárdabb és átláthatóbb gyakorlatok ösztönzéséhez. A társadalom szektorai közötti unió elengedhetetlen a nyilvánosságra hozott információk szigorúságának növeléséhez. A PwC egy másik tanulmánya feltárja, hogy a brazil vállalatok 59,51 tp3t-je már értékeli a változtatásokat, hogy megfeleljen a Nemzetközi Fenntarthatósági Szabványok Testületének (ISSB), az egyik leghíresebb nemzetközi tanácsnak, amely a témához kapcsolódik. 

Az Értékpapír- és Tőzsdefelügyelet (CVM) elkötelezettséget mutatott a téma iránt azzal, hogy jóváhagyott egy határozatot, amely kötelezi a tőzsdén jegyzett társaságokat, hogy 2026-ig hozzáigazítsák ESG kockázati jelentéseiket az ISSB szabványosított szabványaihoz. A szabályozás kulcsfontosságú elemévé válik annak biztosítására, hogy az átalakulás mindenki számára pozitív folyamat legyen.

Ezzel az irányelvvel összhangban a tudományos eszközökkel nyert robusztus adatok gyűjtése és terjesztése elengedhetetlen pillérek a probléma kezeléséhez. Jól meghatározott és strukturált mutatók nélkül sok vállalat képes lesz továbbra is elfedni valódi hatását, vagy akár továbbra is azt hiszi, hogy helyesen cselekszik, miközben valójában hozzájárul a probléma állandósításához.

A brazíliai zöldmosás elleni küzdelem szigorú szabályozás és az üzleti gondolkodásmód megváltoztatása kombinációját igényli. Itt az ideje, hogy a vállalati kontextusban a gyakorlatban egyértelműséget és hitelességet követeljünk, konkrét intézkedéseket és tudományosan bizonyított adatokat fogadva el. Csak így tudjuk biztosítani, hogy a fenntarthatósági erőfeszítések valódiak és hatékonyak legyenek, hozzájárulva egy valóban zöldebb és átláthatóbb jövőhöz.