Az IAB Brasil a Márkabiztonsági Bizottságán keresztül elindította a Márkaalkalmassági és Csalásmegelőzési Útmutatót, amelynek célja, hogy útmutatást adjon a hirdetőknek, ügynökségeknek, technológiai és médiavállalatoknak a digitális környezetben folytatott kommunikáció védelméhez és hatékonyabb, biztonságosabb biztosításához. Ez az útmutató második kiadása, amely a 2021-es anyagot frissíti.
A dokumentum meghatározza a márkaalkalmasság és a márkabiztonság fontosságát a márka hírneve, védelme és irányítása szempontjából. Az útmutató által összeállított adatok szerint a fogyasztók 69%-a kisebb valószínűséggel vásárol olyan terméket, amelyhez félretájékoztatás kapcsolódik.
Az útmutató fontos eszköz a márkák számára a biztonságos kommunikációhoz. Célja, hogy a piac számára biztosítsa a szükséges eszközöket a biztonságos, felelősségteljes és a törvényeknek megfelelő működéshez a digitális környezetben.
A 2024-es kiadás kiemeli a megfelelés, a csalásmegelőzés, valamint az új technológiák, például a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás használatának lényeges aspektusait a biztonsági mechanizmusok és a márkaadaptáció fejlesztése során. Ezen eszközök fejlődésével a csalásészlelési megoldások egyre kifinomultabbá válnak, lehetővé téve a márkák számára, hogy dinamikusan lépést tartsanak a digitális környezet változásaival.
Az útmutató külön fejezetet szentel a digitális csalások elleni küzdelemnek, figyelmeztetve az érvénytelen forgalom által a digitális hirdetési befektetésekre jelentett kockázatokra és veszteségekre. Az IAB Brazil szerint olyan robusztus szűrőmechanizmusokat és ellenőrző platformokat kell használni, amelyek garantálják a kampányok átláthatóságát és hatékonyságát. Az útmutató letöltéséhez kattintson a következő linkre : .
