A hirdetési ipar mélyreható átalakulásai előtt, a Cenp – Hirdetési Piac Önszabályozó Fóruma – összegyűjtötte ökoszisztémája fő szereplőit – reklámügynökségek, tájékoztatási eszközök,hirdetők és digitális kapcsolatok– a számáraa Cenp Paktum bevezetése, egy jó gyakorlatokkal kapcsolatos útmutató az egész ágazat egyensúlyáért és fenntarthatóságáért
Ez a megállapodás több, mint egy irányelvek halmaza, ez egy folyamatos párbeszédre való meghívás a piacon szereplő főszereplők között a marketing és az üzlet egyre növekvő integrációja előtt, és a különböző érdekelt felek nyomása. Ezért, a Cenp ajánlásainak fókusza az, hogy figyelembe vegye, első helyen, az értékteremtés a felek között, és nem csupán a különböző frontok közötti kapcsolatok tranzakciós aspektusa
18 hónap intenzív megbeszélései során, a szervezetet alkotó vezetők négy makrotémát választottak ki, amelyek a legkritikusabb pontokként emelkedtek ki ennek az iparnak a fenntartható hosszú távú fejlődése szempontjából: a versenyek dinamikája, A folyamatok átláthatósága, A pénzügyi fenntarthatóság az ökoszisztéma szereplői között és az ösztönzőtervek. A Cenp Paktum összegyűjti a jó gyakorlatokra vonatkozó ajánlásokat ezekben a témákban, a kereskedelmi kapcsolatok harmóniájának és egyensúlyának előmozdítása
Lényegében, A Cenp Pakt célja, hogy ösztönözze a gondolkodást a reklámökoszisztémában való kapcsolatok és szolgáltatások megbízásáról, jó gyakorlatokkal kapcsolatos javaslatokkal, bármilyen korlátozás nélkül a szabad kezdeményezésre. Jó gyakorlatok, amelyeket a piac dinamizálódásával és fejlődésével együtt újra kell gondolni és felül kell vizsgálni, új elemeket hozva, különböző technológiák és szereplők a kommunikáció és reklám működési módjához, amelyek a polgárok érdekein és azok mély hűséggel az etikai elvekhez való építésén alapulnak
Nem próbálunk szabályokat kényszeríteni, de inkább egy kiindulópontot kínál a fenntartható és etikus ipari fejlődéshez, tiszteletben tartva egy folyamatosan átalakuló piac igényeit. Ez egy meghívás egy szövetségre a fenntarthatóbb kapcsolatok érdekében, olyan premisszák, amelyek messze túlmutatnak a tranzakciós kapcsolatokon. Hosszú távú partnerségeket és közös célokat foglalnak magukban, amelyek elősegítik ezt a mindig is kreatív gazdasági tevékenységet, szilárd és virágzó, a Cenp elnöke, Luiz Lara
A dokumentum kiadásával, a Cenp megerősíti elkötelezettségét, hogy támogassa az átláthatóságot és a fenntarthatóságot értékelő gyakorlatokat, a hirdetők közös növekedésének alapvető pillérei, ügynökségek, kommunikációs járművek és digitális kapcsolatok
