A mesterséges intelligencia 68,8%-kal csökkenti a Johnnie Walker Blue Label kampány CPM-értékét

A termékhirdetések költségeinek optimalizálása érdekében a Johnnie Walker Blue Label, a világ legnagyobb desztillált italgyártója, a mesterséges intelligencia használatába fektetett be. A Vidmob, a vezető globális mesterséges intelligencia-alapú kreatív teljesítményplatform, amely adatelemzést használ a nagy márkák marketingeredményeinek növelésére, a Diageo 68,81 tonnával csökkent a kampánya CPM-éből (ezer megjelenítésenkénti költség).

A “Deseres a Blue” kampány az Instagramon és a Facebookon található videókkal arra törekedett, hogy a termék egyedi üzenetét a whisky kék címke rajongói és fogyasztói körében is kiterjesszék. A kifinomult életmódhoz kapcsolódó skót ital egyre népszerűbb Brazíliában. A Scotch Whiskey Association adatai azt mutatják, hogy az ország a világ negyedik legnagyobb skót whisky piacává vált, 215,21 tp3 t növekedéssel a világjárvány után.

A Johnnie Walker Blue Label kampány esetében a Vidmob exkluzív eszköze kockánként elemezte a videók kreatívjaiban jelenlévő összes elemet a meta közösségi hálózatain történő adásuk során, valamint a felhasználók több mint 39,5 millió megjelenítését, például reakciókat, megjegyzéseket és megosztást.

A Diageo számára a Vidmob azt javasolta, hogy indítsa el a kreatívokat hatásos üzenetekkel. Akárcsak a “kék érdeme” első irányelvei, a szingularitási érv – a “10 000 hordóból csak egy képes a kék címke ízét átadni” és “a legkülönlegesebb skót whiskyvel készült keverék” – 8091TP3-as volt, videók segítségével akár 15 másodpercig is.

A “Serva 45 ml kék címkével egy pohár ingyenes whiskyben – a készítési módról szóló érv azonban kiváló teljesítményt nyújtott rövidebb kreatívokkal, elérve a 9761 tp3 cpm t-t.

A színek szintén kulcsszerepet játszottak a Vidmob által generált betekintésekben. A kampány során a sárga meleg tónusok nem egyeztek jól a Blue Lake üzeneteivel. Az ajánlás az arany használata volt a kreatívok elején, de a középső jelenetek kék előtérbe helyezése a végéig, 30 111 tp3t nyereséget kapva a CPM-ben.

“A Vidmob mesterséges intelligenciájával rájöttünk, hogy az arany szín, amely minden whiskyben gyakori, nem olyan hatásos, mint a kék szín. Ezekkel a betekintésekkel a kampány legfontosabb kreatív ajánlásaira összpontosíthattunk, és ezzel egyidejűleg optimalizálhattuk a hirdetéseinkbe való médiabefektetést. Nevezetesen, az arany kékre cserélésével a teljesítmény javult” – mondja Lindsay Stefani, a Diageo média-, adat-, növekedés- és márkaépítési részlegének vezetője. “Más szóval: a mesterséges intelligencia használata hasznos betekintést nyújtott a kreatív csapat számára egy szuperhatékony partnerségben ebben az úttörő kampányban.”

A jeleneteket tartalmazó animációk csak a folyadék mozgására fókuszáltak az új kampányban, a CPM csökkenésével. A helyzet megfordítása érdekében a Vidmob azt javasolta, hogy helyezze előtérbe a kék címkét kiemelő üveg és a címke képét.

“A Vidmob jelentős márkakampányokat használt, és nem volt más a helyzet a Blue Label médiatevékenységeivel. A közösségi médiában már futó videók a mesterséges intelligenciánk által generált meglátások után még kifejezőbb eredménnyel jártak. Az olyan képek, mint a palack, értelmesebbek abban a néhány másodpercben, amelyeknek fel kell hívniuk a figyelmet és fel kell ragyogniuk a nyilvánosság szemét” – mondja Miguel Caeiro, a Vidmob vezetője. “Fontos kiemelni, hogy a CPM csökkentésével optimalizálható a kampányok, a márka elérhetősége és határozottabban ér el több embert.”