Bár a brazil piacon újonnan érkezett, a Temu lenyűgöző növekedést mutatott a Black Friday-en idén, fokozva a versenyt a Mercado Livre-vel és a Shopee-vel az alkalmazásokon keresztüli e-kereskedelem terén.
A rendelkezésre álló adatok szerint aMegközelítés, alkalmazások hirdetésére specializálódott ügynökség, a Temu 3-as növekedést regisztrált.100% a letöltésekben és 4.100% aktív felhasználó havonta (MAU) 2024 novemberében, az előző év azonos időszakához képest. Ez a felemelkedés közvetlenül egy agresszív promóciós és vírusmarketing kampányhoz kapcsolódik, miért növelte a népszerűségét az alkalmazásnak Brazíliában.
Közben, A Mercado Livre megőrizte vezető szerepét, 29-es növekedéssel,8% a letöltésekből és 23,2% a MAU ugyanabban az időszakban. A teljesítmény megerősíti a platform erejét a hűség és a visszatérés terén, bemutatva, hogy a felhasználói bázis továbbra is rendkívül elkötelezett. A Shopee is pozitív eredményeket is bemutatott, 23-as emelkedéssel,5% a letöltésekből és 20,3% a MAU-ban, kiemelkedve a felhasználók megszerzése és megtartása közötti egyensúlyban.
A Temu növekedése volt a legkifejezettebb a három alkalmazás között, de ez részben a nagyon alacsony kezdeti alapjának köszönhető, mivel a alkalmazás csak 2024-ben kezdte meg működését Brazíliában. Ellenkezőleg, A Mercado Livre és a Shopee stabilabb növekedési görbéket mutattak be, megerősítve pozíciójukat mint megszilárdult vezetők.
A brazil piac egy intenzív versenyt él meg az e-kereskedelemben. A Temu erővel érkezett, agresszív promóciós kampányokra fogadva, de a Mercado Livre és a Shopee továbbra is a hosszú távú megtartás és elköteleződés referenciái,” kommentálja André Sales, Appreach CMO-ja.
Beszerzési és megtartási stratégiák
A stratégiák a versenytársak között változtak. A Mercado Livre a hűséges bázisára összpontosított, hűség- és elköteleződési programok használata a gyakoriság növelésére. A Shopee megerősítette jelenlétét szezonális akciókkal és felhasználóbarát megoldásokkal. A Temu, másrészt, agresszív belépésére tett fogadást a piacon, masszív kedvezményeket kínálva és erősen befektetve a digitális marketingbe.
A Temu egy diszruptív megközelítést hozott, de azonban bizonyítania kell a hosszú távú megőrzési képességét. Közben, A Mercado Livre továbbra is vezet a MAU-ban, kiemelve erejét mint a brazilok által preferált platformot,"zárta Sales".
A Black Friday jelzi a kiskereskedelmi főszezon kezdetét, a Shopee közötti verseny, A Mercado Livre és a Temu továbbra is mozgásban tartja a piacot. A vezetés megszilárdítása és új felhasználók megszerzése kulcsfontosságú lesz a következő nagy promóciós időpontokban
