A jelenlegi digitális környezetben, sok márka még korlátozza stratégiáit a fizetett forgalomra olyan platformokon mint Google és Meta. Mindazonáltal, a digitális aktiválási lehetőségek végtelenül szélesebbek, lefoglalva hagyományos portálokat, programatikus média, streaming és még sok más. Tatiana Dejavite, szakértő médiában és CEO a Star a Világban, kiemeli, hogy ⁇ a digitális kínál egy univerzum lehetőséget, amit a vállalatok nem használnak ki teljes egészében. Hibás csak a közösségi hálózatokra összpontosítani, amikor van annyi eszköz elérhető a közönség eléréséhez sokkal aszertív és segmentált módokon.”
Felfedezve a nagy médiaportálokat
Tatiana Dejavite van hangsúlyos amikor rámutat a nagy tartalmi portálok mint UOL erejét, Glóbusz.com, Föld, és R7. ⁇ Hagyományos portálok kínálnak egy sor formátumot mint video, display és hirdéditoriális, továbbá újságírói és sportos lefedettségek amelyek masszív és minősített expozíciót biztosítanak. Branding-kampányokban, olyan platformok amelyek nem lehetnek figyelmen kívül hagyva ⁇, kiemel Tatiana. A Comscore szerint, 85% a brazilok fogyasztanak híreket ezekben a portálokban, pedig egy kiváló lehetőség nagy léptékű kampányok számára
2023-ban, a Brazília regisztrált egy beruházás R $ 16 milliárd digitális hirdetés, ezzel 28% ennek összének szentelt nagy tartalmi portáloknak, az IAB Brazília szerint
Programatikus médium: hatékonyság és pontosság
A programatikus média forradalmasítja azt az utat, ahogy márkák elérik közönségüket, nem csak a digitális, de szintén olyan terekben mint OOH (Out of Home) és csatlakoztatott TV. Tatiana elmagyaráz: ⁇ A programatikus lehetővé teszi egy sokkal hatékonyabb vásár, alapuló nézettségi adatokon, ami generál egy finomabb szegmentációt és egy magasabb ROI. A márkák hatással lehetnek célközönségükre a megfelelő pillanatban, a helyes üzenettel, többszörös formátumban.”
Egy Zenith tanulmánya megjósolja hogy, 2024-ig, A digitális reklám 88%-át programatikus módon fogják megvenni, megerősítve ezt a tendenciát mint az egyik leghatékonyabb a piacon
VOD és streaming: az új televízió
A streaming platformok felemelkedésével mint Netflix, Amazon Prime és HBO Max, a tartalom fogyasztása video követelés útján (VOD) robbant. ⁇ A streaming lett az új szórakoztató központ. A lehetőség, hogy beilleszt reklám kapcsolódott TV-k és streaming platformok kínál egy interaktívabb és kevésbé invazív megközelítés ⁇, jegyzi Tatiana
A növekedés ennek a piacnak figyelemre méltó. A PwC szerint, a streaming szolgáltatások előfizetőinek száma Brazíliában növekedett 35% -kal 2023 -ban, és az előrejelzések jelzik hogy a reklámba ezekben csatornákban el kell elérni R$ 2,8 milliárd 2025-ig
Influencerek és podcastok: új formák az elkötelezettség
Tatiana Dejavite hangsúlyozza az influencerek és podcastok erejét, amelyek már túllépték a hagyományos közösségi hálózatok határait. ⁇ A podcast, például, ez egy erőteljes eszköz az elkötelezettség. Több, mint 34,6 millió hallgató Brazíliában, ez a formát lehetővé teszi, hogy a márkák hozzanak hiteles kapcsolatokat a közönséggel ⁇, pontja Tatiana
Ezenkívül, a digitális influencerek továbbra is egy kulcsfontosságú darab a marketing kampányokban, de most működve integrált módon többszörös médiaformátumokba, mint videók a YouTube, tartalom a TikTok és részvétel live streaming platformokból. ⁇ Az eredetiség, amit az influencerek hoznak a márka üzenethez valami olyan, amit nem lehet reprodukálni hagyományos kampányokban ⁇, állítja
Média in-app és geolokáció: a személyezés a tenyerén
A hirdetés alkalmazásokban és a geolokáció használata más fontos utak, amelyeket kihasználni kell a márkák. Népszerű alkalmazások mint Spotify, Deezer és számos niches app kínál in-app média formátumokat amelyek lehetővé tesz egy közvetlen és segmentált elkötelezettség. ⁇ Az in-app média nagy differenciája a képesség a közönség segmentálására pontos módon, integrálva a kampányokat geolokációval és létrehozva egy merítőbb élmény a felhasználó számára ⁇, magyaráz Tatiana
Az eMarketer rámutat, hogy 45% a brazil fogyasztók már voltak hatással hirdetések alkalmazásokban, evidenciálva a növekedési potenciált ennek a stratégiának
Tatiana Dejavite számára, a digitális média jövője nem van egyetlen csatornában vagy formátumban, de a képesség a márkák integrálni többszörös eszközök létrehozni omnichannel kampány. ⁇ A digitális nagy előnye az, hogy lehetővé teszi nekünk tesztelni, elemezni és igazítani folyamatosan. Azok a márkák, amelyek képesek navigálni ebben a univerzumban rugalmassággal és innovációval lesznek több sikeres.”
Egy olyan világban ahol a fogyasztó figyelme fragmentálva van számos képernyőn és platformon, a márkák ki kell bővíteni látásukat arról, hogy mit igazán jelent aktiválni a digitális. A lehetőségek messze meghaladják a társadalmi hálózatokat és a fizetett forgalmat
