Commerce Media: Az online reklámzás leggyorsabban növekvő ágának 10 alapvető elve

Egyes hirdetési körökben előfordulhat, hogy a “kereskedelmi média” kifejezést hallhatta. Ennek az az oka, hogy ez a digitális reklámozás új megközelítése megváltoztatja a kereskedelem módját. A kereskedelmi média azonban az egyik olyan kifejezés, amely egyszerűnek tűnik, de amikor valaki megpróbálja elmagyarázni, a legtöbb összezavarodik.

A Commerce Media olyan reklám, amely a teljes vásárlási út során összekapcsolja a fogyasztókat a termékekkel és szolgáltatásokkal, mind fizikailag, mind digitálisan, összekapcsolva a reklámozásba való befektetést a tranzakciókkal.

Bár egyszerűnek tűnik, a kereskedelmi média egy sokrétű hirdetési megközelítés, amely még nagyon új. Az alábbiakban tíz kulcsfontosságú tényt mutatunk be a kereskedelmi médiáról, hogy tisztázzuk az alapelveit:  

1. A kereskedelmi média új fogalom az evolúcióban

A kifejezés 2022-ben az Amazon platformról származó hirdetési bevételek terjesztésével vált népszerűvé, és a márkák kereskedelmi adataihoz való példátlan hozzáférés ígérete, valamint a kiskereskedők új bevételi áramlása mellett. Bár a kereskedelmi médiához nagy a tapadása, az ökoszisztémának hosszú utat kell megtennie ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki előnyeiből. 

2. A kereskedelmi média nem függ az értékesítési csatornától  

A kereskedelmi média magában foglalja az összes olyan média összekapcsolását, amely online és offline értékesítési tranzakciókhoz társítható, vagy amelyek üzleti adatokat használnak a közönségszegmentáció gazdagítására és optimalizálására. A modalitás a fizikai üzletekben, piactereken és e-kereskedelemben, vagy akár tartalom- és hírplatformokon kínált termékek kínálata.  

3. A kereskedelmi média nem létezik adatok és IA nélkül  

A Commerce Media célzás és célzás üzleti adatokon (valódi vásárlói szándék/utazási jelzések és tranzakciók) alapul, hogy tájékoztassa a marketingdöntéseket, javítsa a célzást, hatékony és hatékony hirdetéseket hozzon létre, és optimalizált fogyasztói élményeket nyújtson.  

Ez csak a mesterséges intelligencia révén lehetséges, amely képes elemezni és dolgozni a kereskedelmi adatokon, hogy olyan prediktív modelleket dolgozzon ki, amelyek javítják az ajánlásokat és az ajánlattételt. És segíthetnek a kiadóknak abban is, hogy a bevételszerzés érdekében javítsák közönségüket. 

4. A kereskedelmi média megsokszorozza a recepteket a nem reklámozók számára is

Számos vállalkozás profitálhat a modalitásból, beleértve a hirdetőket, ügynökségeket, adatelemző platformokat, médiamérést, valamint egyéb olyan szereplőket, amelyek támogatják a médiaüzemeltetőket az eredmények elérésében, így megsokszorozva bevételeiket.  

5. A kereskedelmi média legnagyobb gátlója a töredezettség  

A kereskedelmi médiának nincs egységes megközelítése – minden kereskedelmi szereplőnek (kiskereskedőknek, piactereknek vagy e-kereskedelemnek) megvan a maga módja a hirdetések tárgyalására, a nyilvánosság, a szabályzatok meghatározására és az adatok felhasználására. A márkák számára ez megnehezíti a célközönség elérését, valamint a kampányok ROI mérését. Így a piac szabványosítására és egységesítésére tett erőfeszítés lehet a fő fejlesztés az összes résztvevő bevételének növelése érdekében. 

6. A kereskedelmi média nem kiskereskedelmi média  

A kiskereskedők a kereskedelmi média első szereplői közé tartoznak, de a modalitás új szereplőket, újoncokat, de más iparágak, mint például az autóipar, a légitársaságok, a szállodák és a megosztott gazdaság, saját adatkészleteiket és egyedi képességeiket, valamint különböző típusú tranzakciókat hoznak magukkal.  

7 A kereskedelmi média olyan betekintést ad, amely túlmutat a kiskereskedelemen 

Mivel nemcsak több kereskedelmi, hanem több ágazatot is magában foglaló kereskedelmi média rendelkezik viselkedési és tranzakciós adatkészletekkel a környezetek és a nyilvánosság szélesebb köréből. Ezek a betekintések tovább javíthatják a célzást és a személyre szabást, valamint bővíthetik a marketingmixet. 

8. A kereskedelmi média kiterjeszti a lehetőségeket a digitális ökoszisztémában

A Commerce Media kiterjeszti a hagyományos programozott csatornák körét azáltal, hogy a helyszíni és megjelenítési élményeket összekapcsolja a weben és a külső weben és a fizikai üzleteken. A modalitás lehetőségeket teremt a nem endemikus hirdetők számára a kiskereskedelmi webhelyeken, lehetővé teszi a kiadók számára, hogy kereskedelem-orientált bevételszerzési stratégiákat alkalmazzanak, és lehetővé teszi a vevők és médiaeladók számára, hogy azonosítsák elsődleges adataik értékét.

9. A kereskedelmi média többcsatornás és teljes tölcsér

A kereskedelmi média nem korlátozódik arra, hogy az értékesítés helyén elérje az ügyfeleket, hanem minden csatornán és a vásárlási csatorna minden szakaszában – mindaddig, amíg a pontok a tranzakcióknak tulajdoníthatók. Ez azt jelenti, hogy a stratégia a kutatás kezdeti szakaszától a végső vásárlásig – tudatosság, megfontolás és konverzió – hozzárendelhető.

10. A kereskedelmi média több formátumú és többcsatornás

A fogyasztókkal való kapcsolatteremtés érdekében a tölcséren keresztül a Commerce Media számos formátumot és csatornát alkalmaz, messze túlmutatva a kiskereskedelmi médiához hagyományosan társított szponzorált hirdetéseken, többek között a videó, a megjelenítés, a kontextuális, a vásárolható hirdetések, a CTV, az OOH és az SMS-ek között.

Jelenleg a nyílt interneten működő kereskedelmi média széttagolt, a keresleti oldali platformok (DSP-k), a kínálati oldali platformok (SSP-k) és a kiskereskedelmi SSP-k külön működnek. Mivel azonban az adatvédelem továbbra is prioritást élvez az ökoszisztémában, a marketingszakemberek és a médiatulajdonosok integráltabb megoldásokat keresnek az elsődleges adatok és a megszólítható közönségek kezelésére, méretezésére és aktiválására. Várhatóan a kereskedelmi média területe gyorsan fejlődik ezeken a területeken, megkönnyítve a marketingesek és a médiatulajdonosok számára, hogy együtt dolgozzanak, hogy gazdagabb élményeket nyújtsanak a fogyasztóknak.